本報訊 （記者田鵬）2025年春節期間，影視與文旅市場迎來“爆發式”消費熱潮，上海證券交易所市場（以下簡稱“滬市”）相關行業上市公司憑借創新產品與精準運營，成為本輪消費熱潮的領跑者。其中，春節檔電影市場火熱。

    據統計，1月29日至2月3日，全國大盤票房連續6天單日突破10億元。在春節檔助力下，2025年，我國電影總票房已超過100億元，位居全球單一票房市場冠軍。同時，春節假期文旅消費市場火熱，展現出文旅融合新業態的增長勢能。

    電影市場：春節檔票房井噴帶動行業煥發新活力

    春節期間，中國電影市場展現出強勁爆發力，這一輪市場熱潮不僅體現在票房數據的突破，更折射出行業生態的結構性優化，推動滬市影視行業上市公司進入良性發展軌道，煥發新活力。

    上海電影股份有限公司表示，在春節前夕，為保障各項工作有條不紊地開展、確保影院運營安全無誤、全力實現經營收入增長，公司圍繞影片分析、目標設定、市場營銷和營運籌備等內容開展了全面且深入的準備工作；在檔期中，通過同步分層的追蹤形式、細化時段的監測頻次，實時關注各項經營數據變化，及時作出策略調整。截至2月3日，上影聯和院線6天累計票房5.82億元，同比增長41.97%，院線排名提升至第3，市場份額7.06%，同比增長0.64個百分點，接待觀眾超1000萬人次。SFC全國51家直營影院6天累計票房5771.42萬元，同比增長37.01%，接待觀眾超100萬人次，SFC上海地區影院上座率更高達59.03%。

    中國電影股份有限公司表示，2025年，春節檔電影市場熱鬧非凡，6部電影強勢集結，涵蓋武俠、動畫、喜劇等多題材類型。春節檔影片中，中國電影出品、發行影片共5部。其中，中影主出品、主發行電影《射雕英雄傳：俠之大者》以近6億元票房暫列春節檔票房第四；主發行電影《熊出沒·重啟未來》以近5億元票房暫列春節檔票房第五。同時，影片拉動文旅熱潮，不僅襄陽掀起武俠文旅熱潮，影片拍攝地內蒙古正藍旗每天客流量同比增加15%。

    橫店影視股份有限公司前瞻性布局三四五線城市影院市場空白，經過多年影院擴張和品牌經營，在下沉市場形成良好的競爭力。在春節檔影片供給充足、口碑發酵和節日返鄉人群觀影熱情的助推下，公司在全國電影市場特別是下沉市場取得較好的票房表現；同時，充分利用各省市開展觀影惠民活動、發放消費補貼政策，進一步激發觀影需求。

    根據貓眼專業版，截至2月3日，橫店影視股份有限公司直營影院春節檔綜合票房3.89億元，觀影人次745.2萬，均同比實現大幅增長。公司下屬影院延長營業時間，部分地區午夜場仍然火爆，發揮特效廳優勢吸引更多觀眾走進影院，人次提升帶動了影院賣品、娛樂、影視衍生品等的銷售。

    旅游市場：新業態激活消費新場景

    春節假日期間，國內旅游市場熱力爆棚。冰雪游、避寒游、傳統文化游火熱，南北景區人氣滿滿，多地景區門票售罄，游客盡享歡樂假期。多家滬市文旅行業上市公司通過舉辦主題活動、推出創意旅游產品等方式為游客創造全新旅游體驗。

    春節期間，長白山喜迎降雪，雪后景色吸引了大量游客，1月28日至2月3日，長白山景區接待6.39萬人，長白山成為眾多游客春節度假的心儀之選。

    2025年春節，西藏旅游股份有限公司下屬林芝雅魯藏布大峽谷、巴松措、苯日等景區游客接待量與2024年春節相比穩中有增，在做好游客安全保障前提下，公司舉辦了多項游園互動、工布民俗體驗等活動，實現良好的新春開局。與此同時，受2025年蛇年春節聯歡晚會拉薩分會場活動影響，以及公司春季林芝桃花節宣傳預熱，公司各景區線上咨詢、訂單數量增長明顯。

    黃山旅游發展股份有限公司表示，圍繞“非遺賀新春，就在黃山過大年”主題，黃山為海內外游客精心準備了百余場次極具徽州非遺特色的年俗活動。金龍巡游、魚燈起舞、非遺版畫、黎陽仗鼓、黃梅飄香、手工福袋、窗花剪紙、變臉表演等各類非遺民俗活動搬上山巔，多才多藝的景區工作人員還通過自導自演的“四大名著”“白蛇傳”等情景表演以及“國風奇妙夜”晚會等，讓游客在飽覽祖國河山壯美的同時，盡情品味優秀傳統文化的非凡魅力，假期8天，黃山風景區接待游客人數超過20萬。

（編輯 張偉）