本報記者 劉萌

    11月3日，商務部發布《關于加強商務領域品牌建設的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）。商務部市場建設司負責人答記者問時表示，《指導意見》圍繞“四新”，即促進品牌新發展、提升商業新品質、拓展推廣新渠道、豐富消費新場景四方面提出了12條工作任務。

    在促進品牌新發展方面，通過推動商業與產業融合、品牌與文化融合創新，促進新消費品牌孵化培育、老字號守正創新，提升品牌國際化水平，增加高品質商品和服務供給。

    在提升商業新品質方面，加強對批發、零售、餐飲、家政、商務服務、倉儲物流等行業和領域企業品牌建設的支持，壯大商業品牌企業隊伍，提高商業服務品質，提升商業企業影響力和知名度。

    在拓展推廣新渠道方面，充分利用國內國際兩個市場、兩種資源，通過搭建首發首秀平臺、促進品牌展銷推廣、擴大優質品牌進口等，暢通品牌國內國際推廣渠道。

    在豐富消費新場景方面，通過提升品牌消費載體、打造品牌消費地標、開展消費促進活動等，不斷創新品牌消費場景，為品牌發展提供廣闊空間。

    《指導意見》提出，到2025年，培育建設一批引領品牌發展新趨勢、消費升級新賽道的新消費品牌創新城市，推動形成一批集成商業創新、文化創意、科技賦能的“必購必帶”城市禮物；不斷提高商業品牌企業知名度，持續拓展品牌展銷渠道、豐富品牌消費場景，增強“中國商品”品牌和“中國服務”品牌國內國際影響力，充分發揮品牌建設對商務高質量發展的促進作用。

    上述負責人表示，下一步商務部將以《指導意見》為統領，指導各地加強品牌建設，圍繞重點任務打造工作亮點，形成“1+N”工作體系。“1”，是指完善頂層設計。“N”，是指多項重點舉措。一是培育建設新消費品牌創新城市；二是實施“城市有禮”行動；三是加強商業企業品牌培育；四是完善工作體系；五是建立目標和評價體系。