本報(bào)記者 田鵬

    為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)新潛能，2023年“北京消費(fèi)季”活動(dòng)將于本月底啟動(dòng)。

    據(jù)北京市商務(wù)局2月22日發(fā)布的2023年“北京消費(fèi)季”實(shí)施方案顯示，此次將圍繞六大活動(dòng)板塊，打造全球首發(fā)節(jié)、國(guó)潮京品節(jié)、冰雪消費(fèi)節(jié)、夜京城、冬至團(tuán)圓節(jié)等貫穿全年的25項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)。

    相關(guān)方案提出，對(duì)積極參與“北京消費(fèi)季”市級(jí)重點(diǎn)主題活動(dòng)，并在傳統(tǒng)節(jié)日及重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)放“京彩消費(fèi)券”且成效顯著的城市商業(yè)綜合體、零售企業(yè)和餐飲企業(yè)，給予資金支持，對(duì)增長(zhǎng)明顯的企業(yè)給予額外資金獎(jiǎng)勵(lì)。

    “在促消費(fèi)大背景下，給予商家‘真金白銀’的支持與獎(jiǎng)勵(lì)顯然具有積極作用。”星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，一方面，能緩解商家現(xiàn)金流壓力，激發(fā)商家積極性，從供給端推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升。

    北京社科院研究員王鵬則對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，此舉也有利于進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，從而調(diào)動(dòng)更多市場(chǎng)主體參與到消費(fèi)季活動(dòng)中，即用有限的資金撬動(dòng)更大的消費(fèi)額度。

    值得一提的是，在打造一批觸及群眾廣、帶動(dòng)作用大的促消費(fèi)活動(dòng)目標(biāo)指引下，此次消費(fèi)季借力數(shù)字科技，采用虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合、線下與線上相聯(lián)動(dòng)的方式，以期點(diǎn)亮更多消費(fèi)新場(chǎng)景。

    在2023年“北京消費(fèi)季”啟動(dòng)活動(dòng)上，將選取具有北京代表性的商圈地點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)小米、京東、抖音、美團(tuán)等線上平臺(tái)，采用虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合、線下與線上相聯(lián)動(dòng)的方式拉開(kāi)此次消費(fèi)季序幕。

    “數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于消費(fèi)場(chǎng)景當(dāng)中可以為消費(fèi)者提供更加便利、快捷、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。”Co-Found智庫(kù)秘書(shū)長(zhǎng)張新原對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，通過(guò)數(shù)字技術(shù)，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地了解商品信息、選擇購(gòu)買(mǎi)渠道、享受優(yōu)惠活動(dòng)，還可以實(shí)現(xiàn)可追溯、智能化的消費(fèi)體驗(yàn)，比如AR/VR商品展現(xiàn)，語(yǔ)音識(shí)別展示、人臉識(shí)別支付、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)全流程購(gòu)物等。此外，還可以增加消費(fèi)者的新鮮感、參與度和體驗(yàn)感，提高消費(fèi)者的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。而對(duì)于商家而言，也可提高其品牌知名度和美譽(yù)度等。

    付一夫稱(chēng)，此舉一方面能夠提高消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行效率。借助數(shù)字技術(shù)力量，能夠打破時(shí)間空間限制，降低信息不對(duì)稱(chēng)性等弊端，進(jìn)而更加高效地匹配供需、更高程度地實(shí)現(xiàn)交易行為；另一方面，可為消費(fèi)者提供耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)，使消費(fèi)者沉浸到新消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)氛圍當(dāng)中，進(jìn)而激發(fā)更多消費(fèi)意愿。

    王鵬建議，要保證“真金白銀”落到實(shí)處，促進(jìn)更多企業(yè)參與進(jìn)來(lái)；同時(shí)，要借力數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新促消費(fèi)活動(dòng)形式，激發(fā)消費(fèi)新潛能。

（編輯 沈明 包興安）