北京市朝陽區三里屯的一家咖啡店前，顧客們坐在木椅啜飲咖啡，享受午后陽光；夜晚的前門大街燈火輝煌，燈光中“老字號”迎來送往；從南國到北地、濱海到內陸，各類購物節活動接踵亮相……

    在將促消費放在重要位置的2023年，多地政府在豐富消費場景上妙招迭出，通過組織開展外擺試點、大力發展夜間經濟、舉辦多主題購物節等方式，進一步釋放消費活力、激發消費潛力。

    支持“外擺經濟”

    2月7日，星期二，下午，三里屯人來人往。在一家咖啡店前，三三兩兩的顧客坐在木椅上。不時有顧客經過咖啡店，選擇在店前的椅子上稍作休息、點單消費。

    “外擺確實能起到促進點單的作用，現在天氣比較冷，效果還不太明顯，要是到了夏天，就會有效果了。”咖啡店的工作人員告訴中國證券報記者，外擺更易吸引路人。有時，店外的座位滿了，顧客會進入店內消費。

    消費者的體驗也證實了外擺的作用。“本來沒喝咖啡的打算，但看到外擺，就想坐下來休息一下，感覺十分愜意。”顧客李曉（化名）告訴記者。

    在三里屯太古里建筑的外側街道上，四個“小方塊”依次排布。“在申請獲批準后，去年9月我就在這里擺攤了。這里是南區，北區也有外擺的區域。”某茶飲店員工告訴記者。

    外擺更貼近潛在消費者，在線下活動放開后，成為一些城市催旺“煙火氣”的新招、妙招。北京市日前發布的清理隱性壁壘優化消費營商環境實施方案顯示，北京將制定實施商圈外擺經營管理規則，在重點商圈組織開展外擺試點。

    此前，已有不少地方先行一步，支持外擺經營。例如，2022年12月，江蘇無錫發布助力優化營商環境的八條支持措施，其中明確鼓勵打造外擺示范街區，支持各類主體適度設置外擺點位，并簡化優化許可（備案）流程。

    “通過外擺的形式可有效展示實物商品、服務商品、體驗商品，也可創新各種場景，從而起到促銷售作用。”北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤說。

    上海社會科學院社會學研究所研究員陶希東表示，優秀的外擺經濟可幫助一些特色街區整體性打造更具標識度和吸引力的特色消費空間、文化韻味，促進城市市井文化、特色文化繁榮發展。

    “點亮”夜間經濟

    農歷正月十五元宵節當夜，在北京前門大街，不少商鋪推出特色花燈展，多家老字號前排起長隊，懸燈結彩，人潮涌動，構成一副美麗夜景畫卷；湖南郴州蘇仙區裕后街燈火輝煌，夜景迷人。裕后街是當地現存最古老的一條街，距今已有2200多年歷史，夜間經濟讓老街煥發新活力；夜幕降臨，伴隨著“嘟……嘟……”的汽笛聲，宜賓市民登上“長江宜賓號”游船夜游三江，沿線兩岸風景盡收眼底，讓游客一飽眼福。

    如果說“外擺試點”從空間上拓寬消費場景，夜間經濟則在時間上創造更多消費機會。艾瑞咨詢日前發布的報告顯示，2022年中國夜間經濟的發展規模逾40萬億元，夜間消費模式更為多元，“00后”群體成為夜間消費主力軍，夜間經濟也由此成為政府促消費發力點之一。

    上海發布的提信心擴需求穩增長促發展行動方案明確，大力發展首發經濟、夜間經濟、直播經濟，加快打造一批特色商業地標。江西2023年政府工作報告提出，實施省級示范商業街區和夜間經濟街區創建工程。遼寧出臺的進一步穩經濟若干政策舉措提出，對評定為省級夜經濟示范街區給予30萬元以上資金支持。

    “活躍夜經濟是促進消費、擴大內需的重要手段，多措并舉促進夜經濟發展，讓消費市場重新燃起煙火氣，釋放新的活力。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬說。

    商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所副所長關利欣認為，應進一步形成政府推動、市區聯動、部門互動、多方參與的夜間經濟公共服務格局，完善城市基礎設施和配套服務，改善夜間交通、照明等系統，創新環境衛生、社會治安、交通管理等社會管理方式等。

    “周周有場景”

    為期一個月的第十一屆廣州國際購物節不久前圓滿收官。購物節期間，天河主會場超100場系列消費活動輪番登場，貫穿起元旦、春節，并延伸到元宵節實現“三節”聯動；山東將于2月16日至20日在濟南舜耕國際會展中心舉辦2023“老字號新春購物節”，圍繞當前國潮流行趨勢打造節慶消費新場景。

    舉辦購物節正成為促消費的重要手段之一。商務部此前表示，將2023年確立為“2023消費提振年”，統籌開展全國性消費促進活動。會同相關部門、地方和行業協會安排近300場活動，做到“季季有主題、月月有展會、周周有場景”。

    記者注意到，舉辦購物節被寫入多地政府工作報告、促發展穩增長文件中。例如，江蘇出臺的《關于推動經濟運行率先整體好轉若干政策措施》指出，持續辦好蘇新消費四季主題系列購物節，省級商務發展資金給予專項支持；上海明確，辦好第四屆“五五購物節”；天津推出的《2023天津消費年活動方案》將2023年確定為“天津消費年”，貫通全年促消費，打造海河國際消費季、夜生活節等重點消費節慶。

    專家分析，購物節不僅是社會消費的一次性釋放，更重要的是為供需聯動提供紐帶。借力購物節，順應消費升級趨勢，補齊供需短板，把超大規模市場優勢和消費潛力充分激發出來，已成為擴大內需、增強市場活力的關鍵點之一。