5月31日晚8點，京東618購物大促正式啟動。截至6月1日17時23分，京東618的出庫單量和妥投單量雙雙超過去年全天，在成交額Top20品牌中，中國品牌占比達到70%。

    消費趨向品質化

    京東618首日數據顯示，新品、中高端品質好物受到廣大消費者青睞。京東618啟動4小時，家電全品類成交額就超去年全天，家電新品成交額超去年全月。此外，趨勢家電產品同樣增長迅猛，游戲電視4小時成交額超去年全月；嵌入式空調成交額同比增長300%；冰洗套裝成交量同比增長超6倍；新風空調成交額同比增長超8倍。

    蘇寧易購的數據也呈現消費升級趨勢。蘇寧易購稱，618首輪爆發期，其門店4萬元以上家電套購買家數同比提升43%，萬元以上高端家電銷售同比增長78%，以舊換新用戶數同比增長56%，平臺智能家電銷售同比增長64%。蘇寧易購分析稱，消費者置家消費呈現“場景套系化”“品質高端化”“綠色智能化”“悅己潮流化”四大趨勢，家電、家居、家裝一站式融合深化，消費提檔升級趨勢顯著。

    手機品類在618迎來高額成交。京東618啟動4小時，vivo、iQOO、華為、榮耀、OPPO、索尼品牌4000元以上高端手機成交額同比增長200%。小米品牌手機銷量同比增長160%，獲手機品牌銷量冠軍。

    家庭影音辦公類數碼產品熱銷。京東618啟動后，投影機、游戲機、無人機品類1小時成交額超過去年全天。27英寸大屏一體機、高性能創作本、2K高分辨率屏游戲本成交額同比增長均超過160%。

    新晉“頂流”劉畊宏帶動了宅家健身熱情，跟著直播跳操的男孩女孩們對健身運動裝備的興趣和需求，也體現在了618的銷售數據上。

    京東數據顯示，京東618啟動的頭10分鐘，平臺上專業跑鞋、戶外露營、跑步機成交額同比增長均超過200%，杠鈴成交額同比增長140%，宅家訓練不可或缺的瑜伽墊成交額同比增長211%，女性居家健身服同比增長300%。新興品類也迅速破圈，爆火的智能健身鏡成交額同比增長300%，筋膜槍成交量同比增長150%。

    商家信心增強

    近日天貓與網商銀行發布《618商家信心指數》顯示，雖然受疫情影響，但商家對今年的618制定了詳細的目標，整體商家的信用貸戶均支用金額高于2021年，同比增長約10%。資金安排到位，體現了參與618大促的商家積極備戰的信心和底氣。

    考慮到疫情防控履約風險，各品牌商家也做了更充足的準備，以確保商品能準時到達消費者手中。咖啡新品牌隅田川表示，今年其618整體銷售目標是去年的3倍，雖然有難度，但有信心完成。為此，隅田川除提前進行物流分倉安排外，還針對消費者的需求變化，在天貓618上新了一款大包裝商品，以滿足消費者的多份購買需求。

    各電商平臺更關注對消費者購物履約體驗的保障。京東集團副總裁、京東零售平臺生態部負責人孔祥瑩表示，京東通過供應鏈優勢大力支持商家復工復產，為了幫助商家抵御疫情影響導致無法發貨的風險，京東物流打通了全國運營的約1400個倉庫及超過1700個云倉資源，通過全面的倉配網絡布局，實現多地分倉靈活發貨，保障履約體驗。

    孔祥瑩介紹，目前，京東物流已對上海、吉林等地商家恢復全國物流，推動其實現正常營業；京東上數以萬計的上海商家訂單量已恢復到疫情封閉前的6成以上。

    此外，正逢618大促銷售高峰期，很多商家有因為訂單激增帶來的庫存和物流壓力，京東還通過“預售+包郵+入倉”的組合拳，將預售商品前置在距離消費者最近的各級倉庫甚至快遞站點，讓消費者以最快的速度收到貨物，也幫助商家減輕運營壓力。

    多地推進穩消費

    京滬多地抗擊疫情出現了轉機，復產復工、復商復市進入關鍵時期，中央到地方也部署了穩經濟一攬子政策措施，穩消費正是其中的重要內容。根據記者不完全統計，近期，全國已有包括廣東、山西、貴州、江蘇等多地相繼發放消費券，覆蓋多個重點消費領域。

    在近日舉行的“抗疫保供復商復市與供應鏈穩定運行”研討會上，國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，更大力度促進消費恢復是穩經濟增長的基礎。她建議，圍繞短期的消費恢復困難和中長期消費增長需求，在“穩、保和新”三個方面做好文章，鞏固消費在整個國民經濟中的底盤作用。

    她表示，“穩”就是要鞏固消費對經濟發展的基礎性作用和引導作用，推動一系列消費促進機制改革創新，針對不同的收入階層、不同的消費需求來進行政策發力。“保”首先是體現在保就業、保收入，實現收入的穩定，從而實現消費的增長。“新”則是指通過創新消費，拓展新的消費空間和領域。例如，在商品消費之外，要促進老百姓服務消費的加快釋放，同時也要發掘新的消費潛力和空間，加快以縣城為核心、打造新的縣域消費市場等等。

    王微認為，面對疫情沖擊和影響，需要用一些新的政策手段來促進短期消費的快速恢復和預期提升，特別是要用好、用足消費券，同時，也要解決好恢復比較困難的生活性服務業、餐飲業、零售業的發展問題。