本報記者 劉萌

    隨著社會生產生活逐漸回到常態，各地開始備戰即將到來的旅游旺季，以促消費拉動經濟增長回到合理區間。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，旅游業在消費市場中扮演著重要角色，其產業鏈條較長，涉及餐飲、娛樂、交通、購物等多個相關領域，這些都是消費市場的重要組成部分。因此，發展旅游業可以有效帶動其他一系列領域消費的提振，并且可以提供更多的就業崗位，對國民經濟高質量發展與社會和諧穩定來說意義重大。

    《證券日報》記者梳理公開信息了解到，近期多個熱門目的地紛紛獻上厚禮提振旅游業、招攬游客，主要措施包括補貼旅行社、發放消費券、門票減免等。

    如5月26日，四川省發布《關于進一步支持文化旅游企業紓困的若干措施》，通過一次性補助等措施幫助企業渡過難關，其范圍不僅納入了綜合考評達標的旅行社，還細化到符合條件的民營文藝表演團體、全省仍在接待游客的3A級及以上民營旅游景區、被命名為天府旅游名宿等，補貼金額最高可達50萬元。5月29日，海南省發布《促進旅游業恢復重振超常規措施》，計劃集中在六、七、八三個月在島內外旅游市場強力推出“十大主題活動”帶旺市場，同期將發放千萬優惠券、億元大禮包……

    在門票減免方面，山東省發布《關于實施國有景區門票減免優惠的通知》，明確自2022年6月1日至9月30日，對全省137家國有A級旅游景區首道門票價格實行不低于5折的降價優惠。張家界市發布《關于實行2022年張家界暑期旅游優惠政策的通知》，2022年6月1日至8月31日，張家界市武陵源、天門山、九天峰戀、黃龍洞、寶峰湖等景區對在校學生免票；武陵源、天門山、九天峰戀景區，對旅行社組織的團隊游客實行景區門票“買一送一”優惠等。華山景區發布消息稱，2022年6月1日至6月30日，面向全國游客實行免門票政策……

    對于景區來說，通過門票減免可以帶來哪些間接收入？“這就好比‘丟芝麻抱西瓜’。”付一夫說，減免門票對于價格敏感型游客來說是很有吸引力的事情，可以極大地增加景區客流量，進而帶動景區內的二次消費，如觀光車、購物、餐飲、住宿、演出、娛樂項目等。相當于釋放了旅游業收入的“乘數效應”，有利于景區經營乃至整個旅游業的發展。

    浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林對《證券日報》記者表示，除在特殊時期減免門票提振消費外，長遠來看，景區的發展應降低對門票的依賴程度，在保證游客體驗的前提下開發相關的文旅延伸產品，以增強抵抗風險的能力。

    談及如何進一步促進旅游業恢復以及高質量發展？付一夫表示，接下來還應進一步加大對于旅游企業的扶持力度，例如地方財政可以給予相應的補貼，或者加快設立針對旅行社的旅游取消險，作為對旅行社因疫情原因造成的已支付人力成本、房租、管理成本等損失的補償。此外，就旅游業自身而言，應順應時代潮流進行轉型升級，創新文旅融合方式，發揮各地文化資源優勢，深入挖掘不同區域的自然風景、文化古韻及風土人情，積極打造旅游品牌，同時還要以數字化轉型推動行業精細化管理，提質增效，優化消費體驗，打造“無接觸”新旅游產品，如在線博物館、在線沉浸體驗等。

    盤和林亦持類似看法。“注重數字化融合才能贏得未來。”他說，進一步推進旅游業的數字化轉型首先可以降成本，其次增加了獲客渠道，最后提升了消費者體驗。

（編輯 田冬 才山丹）