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“三八”節,尋覓“她經濟”背后的消費新趨勢

2022-03-08 13:55  來源:證券日報網 包興安

    本報記者 包興安

    3月8日是“三八”國際勞動婦女節。

    連日來無論是線下商圈,還是線上購物平臺,各種促銷活動紛紛上演,“她經濟”升溫,一波“她消費”如期而至。

    在北京南四環一家珠寶店,記者看到店里促銷海報上打出“女神節”“K金首飾每滿¥2000減¥380”等節日特惠。還有許多商鋪也在銷售策略上注重突出“女神節”宣傳。

    “我是來給老婆買節日禮物的,不光首飾優惠力度很有吸引力,而且也充滿儀式感。”一位男顧客對記者說。

    另一家珠寶員工娜娜說,“今天前來購買珠寶的人明顯多,銷量也提高了,銷售高峰期一般在下午。”

    除了送珠寶首飾,不少人選擇送鮮花,楊女士對記者說,她在外賣平臺訂了一束鮮花,送給自己的媽媽,平日半小時可以送達。

    與此同時,各大電商平臺以“女神節”推出了專場活動,圍繞當代女性生活、工作等多重場景,提供了多元化的優惠商品和服務,涵蓋電腦數碼、家電母嬰、通訊美妝、時尚奢品、個護居家等眾多品類。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示,不同于男性群體的理性特征,女性群體在消費時思維更加感性:她們愛美,追求時尚,樂于分享,消費決策容易受到社交網絡媒體的影響,并且普遍喜歡沖動消費和感性消費等等,這些特征使得“她經濟”釋放出巨大的能量。

    近年來,“她經濟”快速增長,“她消費”已在多個領域形成新趨勢,為市場帶來新機遇。

    埃森哲數據顯示,中國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費者,其每年掌控著高達10萬億元人民幣的消費支出。

    3月7日,京東消費及產業發展研究院發布《2022年女性消費趨勢報告》顯示,2021年女性悅己消費占比顯著提升,悅己消費金額占比達到54%,成交金額同比增長近三成,其中教育培訓、本地生活/旅游出行和健康服務的成交金額增速最快。

    根據貝殼研究院發布《2022女性居住消費調查報告》顯示,從貝殼38城交易數據可見,在租、購消費趨勢方面,女性消費者占比連續5年呈上升趨勢。

    近日,攜程發布《2022“她旅途”消費報告》顯示,2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%,直播訂單中女性下單占比62%。

    付一夫認為,“她經濟”之所以繁榮,根源在于女性社會和家庭地位的不斷提高:一方面,當代女性群體普遍在事業上追求進步,經濟上追求獨立,收入水平不斷上升,其中不乏大量邁入社會中高層的女性精英,更加注重生活質量和消費品位,這些也讓她們在家庭開支上也擁有了絕對的主導權,甚至常常包辦丈夫與孩子的日常消費以及投資理財選擇;另一方面,伴隨著互聯網的快速發展,網絡已經成了女性獲取信息和關注時尚潮流的主要渠道,并且互聯網有效地拓展了女性的工作和生活的消費空間,為“她經濟”的繁榮創造了條件。

    巨豐投顧資深投資顧問鄭楠對《證券日報》記者表示,“她經濟”有望帶動醫美、休閑旅游等領域的消費。值得注意的是,女性消費者在移動互聯網上的用戶規模增速開始略高于男性,有望使線上商家講女性消費作為主要發展方向,同時,在投資理財領域,多數男性則選擇風險系數較高的理財產品,而女性相對傾向于選擇穩健投資。

    付一夫表示,總體上看,價值追求與品質追求逐漸成為新時代女性消費的主旋律,在邊界與日擴張的“她經濟”生態圈中,“果敢、美貌、運動、悅己”等已然成為女性消費的關鍵詞。以“美貌”為例,愛美是女人的天性,女性群體的崛起帶動了美妝、個護、醫美等領域的繁榮,尤其是輕醫美項目,正在由極少數人群的專屬向廣大群眾普及;與此同時,女性群體對于“美貌”的追求已經不再停留于美容層面,而是更加講究健康、注重減肥塑形,并且女性用戶比以往更加認同團課、私教等額外付費的附加值服務,付費意識在提升等等。

(編輯 喬川川)

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