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三亮點凸顯 春節消費“虎虎生威”

2022-02-07 06:46  來源:中國證券報

    春節消費市場“虎虎生威”。網聯清算平臺數據顯示,春節假期前五天,網聯平臺共處理跨機構網絡支付交易62.36億筆,金額4.2萬億元,同比增長5.30%和11.58%。專家表示,冰雪經濟風生水起、線上年貨消費嶄露頭角、消費券消費方興未艾成為今年春節消費三個亮點,消費市場潛力得到進一步釋放。

    冰雪消費熱情高漲

    冰雪消費無疑是今年春節消費市場的最大看點。虎年春節遇上北京冬奧會,點燃了各地冰雪運動的熱情,帶動了冬奧紀念品、冰雪運動裝備、住宿旅游、休閑運動等領域的消費熱潮。

    攜程2月6日發布《2022年春節旅游總結報告》顯示,截至2月5日,春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%,冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。重點電商平臺銷售數據顯示,春節期間,無論是面向大眾的冰車、冰犁、滑雪車、滑雪板、滑雪圈,還是較為專業的冰刀鞋、滑雪服、滑雪頭盔、手套、防摔墊,整體銷量同比均增長兩倍以上。

    在北京冬奧會帶動下,冰雪旅游持續強勁增長。飛豬數據顯示,今年春節冰雪旅游預訂量同比增長超480%。

    山西證券發布的報告認為,冰雪旅游是冰雪產業重要組成部分,目前我國冰雪旅游消費市場正在出現結構性調整,高頻次冰雪旅游消費成為一種常態,國內冰雪旅游逐漸從體驗階段過渡到剛性生活需求階段,冬奧會以及相關政策帶動更多領域開發冰雪旅游產品。

    未來冰雪產業發展可期。阿里巴巴2月6日發布《虎年春節消費趨勢報告》認為,國內冰雪品牌迎來在海內外兩個市場加速發展的新契機。

    線上年貨消費升溫

    除了冰雪經濟風生水起,在“2022全國網上年貨節”帶動下,線上年貨消費也成為今年春節消費市場一大亮點。

    各大電商平臺春節期間不打烊,并針對節日消費特點,推出更多綠色、智能、優質商品以及餐飲套餐、定制年夜飯等特色商品。

    美團數據顯示,全國年夜飯團購套餐訂單量較去年同期翻倍增長,線上供應年夜飯套餐的餐飲商家數量較去年同期增長超1倍。

    淘寶直播ONMAP聯合艾瑞咨詢發布的《2022年貨節:新春生活消費趨勢報告》數據顯示,同比去年,淘寶直播間渠道的成交額增長20.5%,成交筆數增長16%。“今年電商對年貨的推廣力度更大。”盤古智庫高級研究員江瀚表示,線上采購年貨運送比較方便,而且價格相對便宜,受到消費者青睞,這會進一步促進線上消費升級,從而推動整體消費水平提升。

    未來,線上年貨消費市場占比很可能超過線下市場。中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬表示,隨著近年來線上置辦年貨的興起,越來越多的消費者選擇通過線上方式置辦年貨。目前來看,在今年的年貨采購季,線下與線上的比例還比較均衡,但隨著商家越來越重視線上市場開拓,預計未來三年,年貨線上市場規模占比將超過線下市場。

    發放消費券促消費

    受疫情等因素影響,不少地方提倡“就地過年”,發放消費券依舊扮演著春節惠民生、促消費的角色。

    浙江湖州分批發放總價值1億元新春暖心券,涵蓋零售、住宿、餐飲、旅游等行業,來湖、在湖人員均可領取。陜西延安發放千萬元消費補貼,全市線上線下銷售總額預計突破6億元。深圳工、農、中、建、交、郵儲6家銀行向市民發放2500萬元數字人民幣。海南10家離島免稅店聯合眾多品牌,引進虎年限定新品,并推出折扣優惠、滿額贈禮等促銷活動,消費者可以領取離島免稅購物消費券。

    專家認為,在疫情散發背景下,消費券有助于提振消費,未來應在消費券帶來的短期刺激效應中挖掘出長期消費潛力。

    “發放消費券等補貼手段,可以短時間內提振消費。要想持續釋放消費潛力和活力,還要通過調結構、穩就業、穩增長等一系列措施,從根本上提振經濟,穩定預期。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林表示。

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