本報記者 鄭馨悅

    7月21日，由中共上海市委宣傳部、上海市市場監督管理局、中國廣告協會指導，上海市廣告協會和東浩蘭生（集團）有限公司共同主辦的2021上海國際廣告節開幕。作為上海數字廣告產業標桿示范區，普陀區率先發布《加快發展數字廣告產業實施意見》，不斷優化數字廣告產業營商環境，打造數字廣告產業發展高地，助力上海成為“國際數字廣告之都”。

    近年來，上海在線新經濟發展成效明顯，廣告業正處于從傳統業態向數字化轉型發展的關鍵時期。在此背景下，普陀區立足區位產業優勢，牢牢抓住發展機遇，大力培育和發展數字廣告產業。目前，全區以數字廣告為主營業務的企業有上千戶，2020年數字廣告產業總營收超過200億元，稅收1.2億元，其中年營收超億元的有22戶，區域內集聚了利歐集團、劇星傳媒、元隆雅圖、飛書深諾等一批行業頭部企業。同時，普陀區還連續兩年作為上海國際大學生廣告節的支持單位。優質企業的入駐和行業品牌影響力的提升，為普陀區發展數字廣告產業打下了扎實基礎，創造了良好條件。

    據悉，《加快發展數字廣告產業實施意見》共11條，結合相關企業發展現狀和特點，覆蓋吸引企業入駐、支持企業運營、激勵企業發展、服務企業人才、提升園區能級等5個方面11大領域，基本涵蓋了數字廣告全產業鏈。干貨滿滿的“11條”，有的扶持力度明顯加大，如“對在倫敦、戛納、釜山、上海等國際頂級廣告節中獲獎的廣告作品，給予最高不超過100萬元的獎勵”；有的則是普陀“首創”，如“對首次納入廣告統計規模以上法人單位、獲得上海品牌認證的數字廣告企業，給予一次性專項獎勵”。

    在配強政策扶持的同時，普陀區還從強化載體建設、發揮社會力量等方面發力，積極賦能數字廣告產業提質增效。選取位于長壽路街道的東方國際元中大廈與M50創意園聯合打造數字廣告產業園，充分利用M50創意園內現有廠房，搭建攝影棚和直播基地等影視配套設施，打造公共服務平臺，充分挖掘現有企業資源，形成產業集聚效應。積極發揮市廣告協會、上海大學及相關企業等多元力量，搭建行業人才教育培訓基地和平臺，推動產學研一體化發展，打造“數字廣告人才聚集地”，營造濃厚創業氛圍，并強化數字廣告知識產權保護，進一步完善知識產權的確認、投訴、糾紛解決體系。

    談及普陀區新發布的“11條”，利歐數字CEO鄭曉東表示，“今年3月普陀區委主要領導走訪企業時，我們談到了企業發展面臨的一些現實困難。而此次發布的《實施意見》對這些困難進行了主動回應，讓我們切實感受到上海市和普陀區政府解決問題的快速、高效，真正做到了急企業之所急，解企業之所難。”

    劇星傳媒市場部文案策劃經理趙瑋悅也對普陀區數字廣告產業的未來發展充滿期待。他表示，想要助推廣告行業良性向好發展，少不了政府層面的支持協助。一直以來，普陀區通過不斷推出各項扶持政策，主動幫助區內企業鞏固人才、深耕業務，逐漸吸引了一批又一批優質企業進駐，為數字廣告行業創新開拓培育沃土、保駕護航。

    普陀區副區長徐樹杰表示，普陀區將充分發揮區級層面政策落地能力強、配套好的優勢，積極做好市級層面制度的呼應和補充，尤其是重點考慮政策的“精準度”和“兌現率”，精準對接服務企業需求，同時綜合運用好資源、政策、服務等，為數字廣告行業發展營造良好的生態環境，吸引更多產業鏈上下游企業落戶普陀，將普陀區全力打造成為數字廣告產業標桿示范區。

（編輯 才山丹）