本報(bào)記者 郭冀川

    近年來(lái)，人工智能（AI）技術(shù)已悄然滲透到我們生活的方方面面，從智能家居到自動(dòng)駕駛，從醫(yī)療診斷到藝術(shù)創(chuàng)作，AI正以其獨(dú)特的方式改變著我們的世界。而在玩具市場(chǎng)，AI技術(shù)的融入更是掀起了一股新的消費(fèi)熱潮。

    AI玩具占據(jù)柜臺(tái)“C位”

    春節(jié)期間，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪了多家繁華商場(chǎng)，所到之處，無(wú)不感受到節(jié)日喜慶與科技魅力交織的獨(dú)特氛圍。在1月30日至2月3日，北京市海淀區(qū)推出以“AI”為主題的科技廟會(huì)，吸引了無(wú)數(shù)游客的目光。

    科技廟會(huì)的主、分會(huì)場(chǎng)分別設(shè)在海淀五棵松萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)和翠微大廈，共打造了近百處“人工智能+”應(yīng)用場(chǎng)景，巧妙地將拜年、祈福、春聯(lián)、年畫(huà)等傳統(tǒng)春節(jié)元素與人工智能技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)造出全新的節(jié)日體驗(yàn)。如AI兔爺聊年俗，這一別開(kāi)生面的活動(dòng)，讓古老的年俗文化煥發(fā)出了新的生機(jī)；而機(jī)器人現(xiàn)場(chǎng)賣年貨，更是以其獨(dú)特的趣味性和科技感，吸引了不少游客駐足觀賞，紛紛拍照留念。

    在廟會(huì)上琳瑯滿目的玩具攤位中，AI玩具以其獨(dú)特的智能互動(dòng)功能占據(jù)了不少柜臺(tái)的“C位”，成為矚目的焦點(diǎn)。這些AI玩具不僅外形萌趣可愛(ài)、功能多樣，還具備智能化的操作模式，有的能夠繪聲繪色地講故事、唱歌謠，讓孩子們?cè)跉g聲笑語(yǔ)中感受童年的美好。

    一位銷售人員向記者介紹說(shuō)：“這些AI玩具，讓孩子們?cè)陬I(lǐng)略科技魅力的同時(shí)，也能享受到知識(shí)帶來(lái)的快樂(lè)與滿足。春節(jié)期間，這種兼具趣味性和互動(dòng)性的AI玩具特別受歡迎，很多家長(zhǎng)都選擇將它們作為禮物送給孩子。”

    在記者走訪中，一位家長(zhǎng)告訴記者：“我選擇購(gòu)買AI玩具給孩子，是因?yàn)橄Ｍ谕嫠５倪^(guò)程中能夠?qū)W到新知識(shí)，同時(shí)培養(yǎng)對(duì)科技的興趣和熱愛(ài)。”另一位家長(zhǎng)表示：“AI玩具的互動(dòng)功能非常強(qiáng)大，能夠陪伴孩子度過(guò)愉快的假期時(shí)光，減輕了我們的照顧壓力。孩子和AI玩具一起玩得很開(kāi)心，我也感到很放心。”

    薩摩耶云科技集團(tuán)AI機(jī)器人行業(yè)研究員鄭揚(yáng)洋對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，近年來(lái)AI玩具市場(chǎng)迅速崛起，是技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)需求升級(jí)、教育功能融合、企業(yè)創(chuàng)新以及政策支持等多方面因素共同作用的結(jié)果。語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理等AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，為AI玩具提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，使其能夠?qū)崿F(xiàn)更加豐富的交互體驗(yàn)和學(xué)習(xí)功能。

    鄭揚(yáng)洋說(shuō)：“AI玩具不僅適用于兒童早教，還能為成年人提供情感支持，甚至在健康監(jiān)測(cè)、特殊人群陪伴等方面展現(xiàn)出潛力。國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)紛紛布局AI玩具市場(chǎng)，推動(dòng)了技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品多樣化。國(guó)內(nèi)企業(yè)在供應(yīng)鏈和制造方面具有優(yōu)勢(shì)，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，推出高性價(jià)比的產(chǎn)品。電商平臺(tái)的便捷性、豐富的產(chǎn)品信息和用戶評(píng)價(jià)，為消費(fèi)者提供了更方便的購(gòu)物渠道，尤其是一些非遺文化與春節(jié)元素包裝的AI玩具在近期上市，進(jìn)一步提升了AI玩具的市場(chǎng)滲透率。”

    AI玩具成為玩具行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)

    AI玩具的興起，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)智能化、互動(dòng)性玩具的迫切需求，更為玩具行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)和無(wú)限可能。例如，字節(jié)跳動(dòng)推出的“顯眼包”毛絨玩具，以其獨(dú)特的造型和智能互動(dòng)功能吸引青年消費(fèi)者；特斯拉的Tesla Bot Action Figure機(jī)器人玩具，以其科技感十足的外觀和強(qiáng)大的交互能力，吸引科技愛(ài)好者的目光；奧飛娛樂(lè)基于喜羊羊與灰太狼、超級(jí)飛俠等知名IP推出的AI玩具，將IP與AI技術(shù)結(jié)合，展示了AI技術(shù)在玩具領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用潛力。

    當(dāng)前，市場(chǎng)對(duì)AI玩具的需求正在逐漸激活，新的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為行業(yè)注入了源源不斷的活力。中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)袁帥在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“AI玩具是當(dāng)前大模型在硬件端的最佳落地場(chǎng)景之一。如今，不僅有上市公司正在積極布局AI玩具產(chǎn)品，還涌現(xiàn)出了不少充滿創(chuàng)新活力的初創(chuàng)公司，這些企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和敏銳的市場(chǎng)洞察力，不斷推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的AI玩具產(chǎn)品，推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展。”

    袁帥認(rèn)為，AI玩具行業(yè)的快速發(fā)展離不開(kāi)底層AI技術(shù)的強(qiáng)力支撐。隨著AI大模型能力的持續(xù)進(jìn)步，其對(duì)話交互、答疑解惑以及情感陪伴能力不斷提升，為AI玩具的智能化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在2025年的國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）上，眾多AI玩具、AI寵物、AI機(jī)器人等產(chǎn)品的涌現(xiàn)，正是AI技術(shù)在實(shí)體玩具領(lǐng)域的集中展示。

    方正證券近期發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，我國(guó)玩具市場(chǎng)已達(dá)千億規(guī)模，成為全球重要的玩具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。IP玩具以及基于IP的角色類玩具增長(zhǎng)有望跑贏其他品類。隨著AI大模型能力的持續(xù)進(jìn)步，其對(duì)話交互能力、答疑解惑能力，甚至情感陪伴能力，有望從線上遷移至線下，AI玩具成為AI大模型的實(shí)物載體之一，AI玩具在玩具市場(chǎng)的份額有望持續(xù)提升。據(jù)方正證券測(cè)算，2028年國(guó)內(nèi)AI玩具滲透率達(dá)到20%-25%，AI玩具市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到300億至400億元。

（編輯 喬川川）