本報記者 李豪悅

    1月8日，國家發展改革委、財政部發布關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知（以下簡稱“通知”）。其中明確，繼續支持冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品以舊換新，將微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品納入補貼范圍。個人消費者購買上述12類家電中2級能效或水效標準的產品，補貼標準為產品銷售價格的15%；1級能效或水效標準的產品，補貼標準為產品銷售價格的20%。每位消費者每類產品可補貼1件（空調產品最多可補貼3件），每件補貼不超過2000元。2024年已享受某類家電產品以舊換新補貼的個人消費者，2025年購買同類家電產品可繼續享受補貼。

    同時，通知還提出，手機等數碼產品實施購新補貼。對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

    2024年以來，以舊換新政策對家電、數碼產品等市場的消費帶動作用明顯。商務部數據顯示，2024年全年累計有超過3600萬名消費者購買了八大類家電產品5600多萬臺，帶動銷售額2400億元。國際數據公司IDC最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2%，連續四個季度保持同比增長。

    另一方面，電商平臺方面也在積極響應政策號召。北京抖音科技有限公司（以下簡稱“抖音電商”）相關負責人向《證券日報》記者表示：2024年以來，抖音電商已陸續承接了十余省市的補貼項目，并已設立家電“國補”專區。2025年，平臺還將進一步擴大國補范圍，逐步覆蓋手機、平板、手環等3C數碼產品。

    OPPO廣東移動通信有限公司相關負責人向《證券日報》記者表示：“國補政策將有效刺激消費者的購機熱情，提升消費端的購買力，作為產品供給方的企業則要通過技術創新給市場提供更多好產品。”

    蘇寧易購集團股份有限公司消費電子商品事業部副總裁馮錦表示，將持續承接國家各類以舊換新活動，并聯動品牌工廠、銀行等形成合力，助力消費者“去舊更容易，換新更愿意。預計在利好政策的持續加持下，將有更多消費者加入換新大軍，帶動2025年消費市場持續向好。”

    此外，以舊換新政策也為相關市場的發展也帶來了新活力。

    榮耀終端股份有限公司（以下簡稱“榮耀”）相關負責人向《證券日報》記者表示，對智能終端廠商而言，以舊換新政策的發布和落實是一次機遇，“通過國家政策補貼，企業能夠充分享受到我國超大規模消費市場的優勢，并以高質量的產品供給滿足市場需求，為市場帶來新一輪的增長，延續中國智能手機市場的連續復蘇態勢。其次，隨著市場需求被進一步激活，企業更需要在接住短期政策紅利的同時，加大技術創新、產品創新和服務創新，鍛造自身面向未來的長期發展內生動力和核心競爭力。”

    北京釘子文化公司創始人丁少將向《證券日報》記者表示：“以舊換新政策在今年的延續，以及對覆蓋品類的擴大，將進一步促進家電、消費電子等產業鏈上下游企業業績回暖。”

    中金公司發布研報稱，估算顯示，2024年第四季度以舊換新補貼可能超過1100億元。隨著以舊換新政策的“加力擴圍”，2025年消費品補貼強度有可能超過2010年，成為最大的一年，或對社零總額形成較為明顯的提振。