本報記者 賀王娟

    近日，電影票價重回19.9元的話題引起市場的關注。據(jù)了解，電影《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術家》將數(shù)字2D版本發(fā)行結算價全國統(tǒng)一調(diào)整為19.9元/人次。

    《證券日報》記者獲悉，《“騙騙”喜歡你》自1月2日降低發(fā)行結算價至19.9元/人次后，全國超七成即近8000家影城降低了該影片購票價格，降價5元以上的影城占到了45%。

    貓眼專業(yè)版此前的發(fā)行通知顯示，《“騙騙”喜歡你》此前的票房結算標準為：A類城市（北京市、上海市、廣州市、深圳市）的數(shù)字2D版為40元/人次；B類城市（除A類城市以外的其他城市及地區(qū)）的數(shù)字2D版為35元/人次。《火鍋藝術家》在A類城市之外，還劃分了B類、C類城市，其A類、B類城市結算標準與《“騙騙”喜歡你》一致，C類城市結算標準為30元/人次。

    對比來看，此次調(diào)整結算價，對于A類城市來說，數(shù)字2D版本結算標準降低了50%，B類C類城市也有43%、33%的降幅。值得一提的是，院線票價完全屬于市場調(diào)節(jié)價，影院可以自行制定銷售價格。上述結算標準僅為發(fā)行方給院線的最低影片結算價格。

    有影院負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示：“上述影片的確調(diào)低了結算價，影院價格調(diào)低之后，影片的上座率提升明顯。”

    貓眼研究院高級分析師尹騰宇對《證券日報》記者表示，票價的下降帶來了場均人次的顯著提升，如1月3日，全國降價超5元的影城場均人次達8.5人/場，是未降價影城場均人次4.4人/場的1.93倍。

    當前如何提振電影市場消費成為行業(yè)亟須破解的難題，中國青年劇作家導演向凱在接受《證券日報》記者采訪時表示，“除了在影片質(zhì)量上下功夫外，降電影票價是短期內(nèi)行之有效的方式，不論是巨制大片還是其他的影片，票價還是要在觀眾可承受范圍之內(nèi)。”

    但也有電影行業(yè)從業(yè)人員表示擔憂，目前全市場都在期待今年的春節(jié)檔（1月28日至2月4日），且春節(jié)檔已定檔的影片具備票房潛力，如果票價下降是否會對春節(jié)檔產(chǎn)生影響，且目前僅有2部影片選擇降價，降價后市場效果如何還有待觀察。

    尹騰宇通過數(shù)據(jù)分析后則認為，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術家》降低結算價后，兩部影片的日票占比等票房數(shù)據(jù)均有提升趨勢，而使用優(yōu)質(zhì)影片和降低票價的方式能夠持續(xù)吸引更多觀眾進影院觀影，也帶動更多年輕（25歲以下）及三四線城市的觀眾進場觀影。此外這兩部降價的影片突出喜劇元素，也讓春節(jié)前的“年味”更足，讓更多觀眾關注到目前正在熱映的影片，更加期待春節(jié)檔影片。

（編輯 郭之宸）