本報記者 陳瀟

    臨近年末，冰雪游、避寒游等熱度持續，不少熱門旅游城市陸續發放文旅消費券，為冬游市場再添一把火。

    大部分文旅消費券不僅僅覆蓋景區滑雪場門票，還包括酒店住宿、商超消費等多個方面，在帶來旅游增量的同時，也間接撬動旅游業周邊產業發展。

    具體來看，多個城市抓住冰雪游機遇，推出各類文旅消費券。例如，12月7日，2024四川省冬季旅游啟動儀式在九寨溝舉行，四川將推出1.5億元文旅大禮包，其中包括9500萬元文旅消費券。

    杭州西湖區、余杭區亦在12月4日發放新一波文旅消費券，總額共計1100萬元，涵蓋50多家酒店和景區。

    北方旅游城市亦持續發力，例如北京延慶近期推出延慶冰雪文旅消費券惠民補貼活動，在領取相應的消費券后，線上預訂相應酒店可享7折優惠。

    12月9日，河北張家口宣布圍繞元旦、春節、元宵節等傳統文化節日發放四期旅游消費券，使用范圍包括當地多個滑雪場，以及13個景區。

    “整體來看，發放旅游消費券的主要是景區城市，消費券大多采用與在線旅游平臺或者支付平臺合作的方式進行發放，不少地區文旅消費券有望持續為市場帶來旅游增量。”北京聯合大學旅游學院在線旅游研究中心主任楊彥峰向《證券日報》記者表示。

    值得一提的是，不少旅游消費券成果初現。例如，上海自今年9月底陸續發放總額9000萬元的“樂游上海”住宿消費券，近期還在持續發放當中。

    北京趣拿信息技術有限公司相關負責人告訴《證券日報》記者，“樂游上海住宿消費券”發放以來，刺激上海酒店預訂量同比去年增逾兩成，使用消費券的游客中，有近兩成同時購買了機票，住宿消費券進一步拉動交通、購物、娛樂消費，放大效應明顯。

    今年以來，隨著國內旅游市場的逐步回暖，各大旅游景區的經營狀況也呈現出整體性的復蘇態勢，清明、五一、暑期，以及十一等假期旅游熱度持續。

    在艾媒咨詢首席分析師張毅看來，今年冬游產品越來越豐富，一些地區的文旅資源可能因季節性或宣傳不足而處于低利用狀態。通過文旅消費券增加推廣，可以吸引更多游客關注和使用這些資源，優化資源配置，提升文旅項目的知名度，在各項政策利好之下，預計元旦乃至春節假期文旅將延續熱度。

（編輯 上官夢露）