本報記者 賀俊

    見習記者 梁傲男

    9月22日上午，文化和旅游部召開2023年第三季度例行新聞發(fā)布會。會上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力在接受記者采訪時表示：“今年以來，體育賽事對文化和旅游的帶動作用非常明顯，參賽選手和觀眾將參加體育賽事與游覽當?shù)仫L景、品嘗當?shù)孛朗场⒏惺墚數(shù)責熁饸夂臀幕冻浞纸Y(jié)合，有力促進文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)在更大范圍、更深程度融合發(fā)展。”

    “因體育賽事奔赴一座城”成為今年的亞運“限定”，為國慶旅游再添“一把火”。攜程數(shù)據(jù)顯示，9月23日到10月8日（亞運會舉辦期間），杭州酒店預訂量同比增長超8倍。杭州文旅大數(shù)據(jù)預測，亞運會期間，杭州有望迎來近年最為密集的游客潮，外地游客數(shù)量將超過2000萬人次。

    “體育+旅游”激發(fā)活力

    美團數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日，浙江餐飲堂食的訂單量較2019年同期增長超380%。亞運會期間主辦城市杭州以及寧波、溫州、湖州、紹興、金華等協(xié)辦城市的酒店、民宿“一房難求”。

    亞運經(jīng)濟的帶動效應持續(xù)釋放，前來游玩和觀賽的國內(nèi)外友人，深入浙江各城市吃喝玩樂購。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一周，杭州地區(qū)新增英語評價數(shù)近300條。

    此外，亞運熱輻射至整個浙江，賽事“流量”變成文旅“留量”。晚上去錢江世紀公園，59.9元就能劃船，看燈光秀、來杭州搞一場CityBoat（城市之舟）正成為年輕人沉浸式參與亞運會、深度探索杭州的新方式。

    今年的杭州亞運會，各項賽事門票一票難求，“跟著賽事去旅行”成為旅游新時尚。浙江發(fā)布“詩畫江南活力浙江”12條主題漫游長廊、“看亞運游浙里”浙江十大亞運文旅精品線路，杭州市發(fā)放百萬份“亞運文旅大禮包”，長三角地區(qū)各地市分別發(fā)布亞運優(yōu)惠政策及文旅消費券，不少平臺還推出了亞運旅游特惠產(chǎn)品，增加針對大型體育賽事、文旅活動、體育裝備的供給。

    國武時代國際文化傳媒推廣中心總監(jiān)戚嘉富對《證券日報》記者表示，借助亞運會帶來“流量”，應通過文化展覽、音樂會、藝術(shù)節(jié)等活動，展現(xiàn)出杭州豐富的文旅體驗，為今后文旅“留量”埋下伏筆。此外，應注重后亞運會時期的體育資產(chǎn)管理，亞運場館可以繼續(xù)用于體育比賽、訓練營等不同類型的文旅活動。

    “文化+旅游”提質(zhì)升級

    今年以來，各地文化和旅游呈現(xiàn)出蓬勃的生機和活力，游客的需求呈現(xiàn)個性化、多樣化的升級趨勢，新業(yè)態(tài)引領(lǐng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。旅游休閑和文化體驗相結(jié)合成為重要趨勢，“詩”和“遠方”正在實現(xiàn)更好聯(lián)結(jié)，有力帶動了交通、住宿、餐飲等快速恢復。

    中青旅首席品牌官徐曉磊對《證券日報》記者表示，中青旅浙江公司積極參與“看亞運游杭州”經(jīng)典主題游服務工作，推出“西湖風景游”“錢塘江夜游”“茶都體驗游”等多條文旅融合的精品產(chǎn)品線路，打響“跟著賽事去旅行”品牌，并在亞運會期間提供會議接待、競賽組織保障、場館運行、開閉幕式管理等多方面服務。

    不僅是亞運會，中秋、國慶“雙節(jié)”期間，全國多地紛紛舉辦特色賽事、演唱會等活動，打造城市新名片，撬動餐飲、門票、酒店等服務消費增長。在三亞，第十四屆環(huán)海南島國際公路自行車賽定檔國慶，賽事觀光、“CityRide”（城市騎行）熱潮帶動海南旅游市場升溫。截至9月20日，美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，三亞“十一”期間住宿預訂量較2019年增長200%。貴陽、南陽、佛山、邯鄲等音樂節(jié)舉辦城市，“十一”假期美團上的住宿預訂量較2019年增速也均超過200%。

    馬力表示，將從以下幾方面深入推進：發(fā)展沉浸式演出、互動體驗、智慧旅游等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化和旅游業(yè)態(tài)。深入實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，推動數(shù)字技術(shù)在文化和旅游領(lǐng)域應用。促進區(qū)域合作聯(lián)動，促進跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、創(chuàng)新鏈融合，實施區(qū)域一體化文化和旅游惠民措施和便利服務。