本報記者 王鏡茹

    近日，華南、華東、華中等地的高溫天氣，讓空調市場也跟著“升溫”。

    事實上，今年以來國內空調市場產銷兩旺，景氣度在大家電行業“一枝獨秀”。頭部品牌通過技術創新，不斷實現“價值升級”，二三線品牌則一改頹勢，迎來擴產浪潮。

    多位業內人士認為，空調市場有望扭轉去年下滑勢頭，重拾高質量增長。

    內銷超預期：市場有望重拾增長

    在經歷了去年空調旺季“啞火”的低谷后，今年以來，美的“火三月”、格力“紅四月”、奧克斯“奧粉節”、海爾的“健康空調節”等營銷活動陸續打響行業復蘇“頭炮”，開盤效果相當不錯。以美的為例，蘇寧易購數據顯示，“火三月”啟動以來，美的空調在蘇寧易購渠道銷售同比增長達到60%。

    而如今，隨著各地高溫來襲，空調消費更是按下回暖“加速鍵”。奧維云網（AVC）排產數據顯示，今年6月份空調企業排產量1778萬臺，同比增長38.6%。其中出口排產601萬臺，同比增長29.9%，內銷排產1177萬臺，同比增長37.7%。

    釘科技創始人丁少將告訴《證券日報》記者：“空調銷量已經連續4個季度保持增長。長周期來看，處于景氣回調階段；短周期來看，今年氣溫升高提前、房地產竣工面積回正，也讓空調市場今年預期較為樂觀。”

    電商平臺數據同樣反映了市場的“火爆”程度。京東家電家居5月31日20點到6月1日0點的“6.18”頭4小時戰報顯示，空調成交額同比增長130%，新風空調、2匹掛機、移動空調、風管機成交額同比增長均超200%，空調柜機成交額同比增長超150%，空調以舊換新訂單量同比增長100%。

    TCL空調相關負責人透露，今年春季開盤，僅山東地區TCL空調就收獲了5000多萬元（經銷商）訂單，全年規劃內銷目標規模在100億元左右。近期TCL空調武漢智能制造基地正式啟動，首期年產能600萬套，三期全面建成后可實現年產家用和商用空調超1000萬套。

    國盛證券研報顯示，今年可能成為2018年以來空調投資最好的一年。原材料價格下行，空調產業鏈盈利能力有望修復；此外，在2022年低基數及裝修需求遞延釋放之下，空調銷量有望實現增長。

    行業分化：頭部品牌求利潤二三線品牌求規模

    除了在大家電產業中呈現一枝獨秀態勢外，今年以來空調行業也再次迎來擴產潮，不過擴產的主角變為了二三線品牌。

    據記者梳理，年初至今，月兔、樂京、飛利浦、中匯達、榮事達等一批中小空調品牌紛紛在投產新生產基地、擴建產能方面有所布局。2月份，月兔馬鞍山一期投產，產能100萬套，整體產能400萬套；3月份，TCL武漢制造基地投產，首期年產能600萬套；同月，安徽樂京空調基地投產，最大產能300萬套。

    事實上，2019年價格戰以來，行業主旋律是二三線企業盈利承壓，格局出清。當前時點，二三線品牌轉向積極，是值得重視的行業趨勢。

    不過，在高端空調領域，格力、美的、海爾三家仍牢牢占據著行業話語權。今年一季度，海爾高端空調線下份額從去年同期的23.3%上漲到了27.5%，線上份額從12.9%上漲到了15.8%；而格力、美的高端品牌在線上、線下渠道也都有著不俗的同比增長。

    奧維羅盤數據顯示，2022年國內空調行業線上、線下均價分別同比提升102元、319元，美的、格力、奧克斯、TCL等位于前列的品牌線上線下產品均價均有提升。今年以來，空調線下市場均價同比提升383元，位于前七位的品牌產品均價均有明顯提升。

（編輯 白寶玉）