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即時零售滲透行業和品類持續擴大 將覆蓋更多應用場景

2023-02-22 20:46  來源:證券日報網 

    本報記者 許潔

    2月20日,商務部官網發布了《2022年中國網絡零售市場發展報告》(以下簡稱“報告”),報告分析認為,“新業態多元發展”是中國網絡零售市場2022年的發展趨勢之一。作為新業態的一種,即時零售滲透的行業和品類將持續擴大,覆蓋更多應用場景。

    報告稱,以小時達、分鐘達為特征的即時零售已經成為消費者購物、實體店增收的主流渠道之一,在擴大優質供給、激發本地消費活力上有獨特優勢。

    今年的中央一號文件首次提及即時零售,指出“全面推進縣域商業體系建設。加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系,建設縣域集采集配中心,推動農村客貨郵融合發展,大力發展共同配送、即時零售等新模式”。

    數據顯示,2022年全國網上零售額13.79萬億元,同比增長4%。其中,實物商品網上零售額11.96萬億元,同比增長6.2%,占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

    即時消費場景逐漸從單一的“到家”延伸向其他場景,其中酒店賓館、行政機構場景的消費呈現快速增長的趨勢。訴求方面,日常采買已經成為消費者主流訴求,應急采買成為健康品類最突出的訴求,“大促買”“嘗鮮買”和“送禮買”等訴求也逐漸興起。

    公開資料顯示,截至2021年12月,我國外賣用戶規模達5.44億,占網民整體的52.7%。以生鮮、商超、藥品為代表的即時零售服務迅速發展,各類非餐飲外賣業務占比正在不斷擴大,外賣平臺也從餐飲配送為主的平臺發展為“萬物配送到家”的平臺。

    商務部新聞發言人束玨婷在商務部2月份第2次例行新聞發布會上介紹稱,商務部將開展三年行動計劃,全面推進便民生活圈建設,更好惠及百姓生活。其中,要著重推廣網訂店送、即時零售等線上線下融合新模式,打造消費增長的新引擎。

(編輯 田冬 上官夢露)

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