本報記者 李豪悅

    近日，在“2022年度中國游戲產業年會”（下稱產業年會）現場，中國音像與數字出版協會理事長孫壽山提到，2022年11月份，歐洲議會通過了一項法案，高度認可游戲背后所潛藏的巨大經濟、文化和教育價值。法案明確指出，在游戲和電子競技領域的投入將有助于提升歐盟的軟實力，并部署歐洲委員會和歐盟理事會盡快制定長期戰略。

    孫壽山認為，實現游戲產業高質量發展，必須加強基礎理論和發展戰略的研究與謀劃，必須重新審視對游戲概念內涵與外延的界定。

    在產業年會現場，騰訊、網易、阿里巴巴、完美世界、三七互娛等多家上市公司都在探討一個問題，在全球市場競爭加劇的背景下，中國游戲企業將如何應對？答案聚焦在“全球化、全平臺、跨領域”三個關鍵詞上。

    全球市場競爭加劇

    據《2022年中國游戲出海情況報告》顯示，中國的出海企業數量在幾個重要市場都有增長。2022年，在全球重要出海移動游戲市場流水Top100產品中，日本、英國、德國市場的中國海外發行商數量均出現增長。在韓國移動游戲市場中，中國發行商的數量連續兩年出現下降，但仍然是國產移動游戲發行商數量最多的市場。

    然而，中國出海企業的增加并未讓收入保持增長。2022年，中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入為173.46億美元，同比下降3.70%，為2018年來首次出現下降。此外，中國出海移動游戲在美國、日本、韓國、德國和英國游戲市場中的收入增速均出現下降。

    伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭向《證券日報》記者表示，收入下降主要有三方面原因，一是疫情影響下全球游戲市場的下行；二是國際環境變化，比如國產游戲在部分地區被封禁，以及人民幣匯率波動等原因；三是海外競爭明顯加劇。此外，還有本地化難度高、海外法律政策變化、海外渠道等問題。

    “首先，游戲產品本身存在文化之間的交融，當地用戶是否認同會影響廠商對市場的拓展。這也是我國企業在東南亞地區比在歐美市場更容易開拓的原因。其次，部分國家在貿易政策上設置壁壘，也成為我國企業走出去的障礙之一。”中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君向《證券日報》記者表示。

    全平臺游戲市場暗藏機遇

    為了更深入地進入海外市場，同時解決國內手游用戶擴張的困境，鎖定全平臺游戲發行目標是當下多數企業選擇的戰略發展方向。

    伽馬數據發布的《2022全球移動游戲市場中國企業競爭力報告》顯示，2022年中國移動游戲市場實際銷售收入1930.6億元，同比下降14.4%。用戶規模方面，2022年移動游戲用戶數為6.54億人，同比下降0.2%。另據《2022年度全球主機市場調查報告》顯示，2022年中國主機用戶規模為893.54萬人，同比上升8.87%。此外，41.7%中國主機用戶對主機游戲的購買意愿上升。

    對此，心動公司相關負責人向《證券日報》記者表示，2022年公司確定了全平臺游戲發行的目標，除了手機游戲版號，公司也在積極申請PC版號。從海外市場來看，PC端和主機端用戶都占有相當高的比例。這對于進入海外市場、以及提升玩家需求都是一個正確的選擇。

    事實上，隨著游戲產業發展愈發成熟，游戲產品不光是靠本身品質吸引用戶，其應用技術已蔓延至多個產業領域。

    據《游戲科技能力與科技價值研究報告》顯示，過去半年，面向游戲與電子通信、硬件制造等領域的行業調研顯示，81%的受訪者認為游戲促進了AI技術的發展；面向大眾的用戶調研顯示，91.4%的受調研者認為游戲科技對實體領域有推動作用。

    騰訊相關負責人向《證券日報》記者表示，游戲技術已實現賦能工業制造，助力實體經濟。騰訊游戲與南航翔翼達成合作，基于游戲引擎能力，利用物理真實的光照和渲染等游戲技術，共同研發國產全動飛行模擬機視景軟件系統，攻克研發國產全動飛行模擬機視景關鍵技術，以數字技術助力國產全動飛行模擬機研制，加速民用航空產業的技術發展。

    畢馬威中國華南區科技、媒體及通信行業主管合伙人房炅向《證券日報》記者表示，游戲技術支撐的可看、可用、可控數字場景，正在為工業制造、自動駕駛、智慧城市等提供新的技術創新動力，相信未來游戲科技企業將會迎來新一輪快速增長，同時游戲科技與實體產業的共振作用會進一步顯現。