午夜精品网站-午夜精品亚洲-午夜精品一区-午夜精品一区二区三区免费视频-欧美一区二区aa大片-欧美一区二区不卡视频

證券日報APP

掃一掃
下載客戶端

您所在的位置: 網站首頁 > 財經頻道 > 產業風向 > 正文

2022抖音電商圖書消費數據報告:商城帶動圖書GMV同比提升超3倍

2023-01-05 09:49  來源:證券日報網 

    本報記者 李春蓮

    見習記者 袁傳璽

    12月30日,抖音電商發布《2022抖音電商圖書消費數據報告》(以下簡稱“報告”),展示了該平臺保護正版圖書的相關舉措及用戶的圖書消費偏好。過去一年,抖音電商把2.5億單圖書送到讀者身邊,商城渠道帶動圖書GMV同比增長315%,茅盾文學獎獲獎作品《額爾古納河右岸》是最受用戶歡迎的圖書。

    商城帶動圖書GMV同比提升超3倍

    2022年5月份,抖音電商宣布從興趣電商升級到全域興趣電商階段,發力貨架電商,重點加強商城、搜索、櫥窗等渠道建設,報告顯示,除商城帶動的平臺圖書GMV同比提升超3倍,搜索和店鋪櫥窗所帶動的GMV也翻了一番,同比分別增長130%和115%。

    據第十九次全國國民閱讀調查結果,我國成年國民人均紙質圖書閱讀量較上年有所提升,“視頻講書”等閱讀形式為讀書提供更多選擇。短視頻和直播技術愈加成熟、內容愈加豐富,不僅幫助讀者更直觀地了解圖書內容,還為讀者提供了便捷購買方式,大大提高了圖書銷售的效率。抖音電商數據顯示,過去一年,平臺上圖書帶貨直播總時長達874萬小時,而圖書掛車短視頻總播放為712億次,直播和短視頻所帶動的GMV同比增長均超過四成。

    在全域興趣電商帶動下,過去一年,出版機構在抖音電商拓展新市場,保持穩定高效經營。報告顯示,抖音電商平臺上的圖書商家呈“紡錘型”分布,中等經營規模的商家成為中堅力量,GMV同比增長87%。從該平臺圖書銷量來看,磨鐵、課堂內外、一畝寶盒、人民文學出版社、華版圖書是銷量增長最快的出版機構。

    新消費群體占比近半

    2022年,東方甄選憑借“知識帶貨”迅速走入大眾視野,主播董宇輝在直播間動情推薦作家遲子建的《額爾古納河右岸》。綜合銷量、用戶關注度等因素,《額爾古納河右岸》也成為2022年抖音電商平臺上人氣最高的圖書,中英雙語詩畫集《許淵沖譯:美得窒息的唐詩宋詞詩經》、兒童讀物《奧特曼系列視覺志55周年紀念版》等圖書位列其后。

    據抖音電商透露,過去一年,在平臺上首次購買圖書的消費者占比達49%,全年銷售2.5億單圖書背后,是一個龐大的新消費群體撐起了“半邊天”。報告顯示,漫畫書籍、小說、教輔、兒童讀物、科普類圖書在2022年備受用戶青睞,成為銷量增長最快的類目。

    報告還呈現了不同年齡段消費者購書量的變化情況,及不同城市消費群體的購書情況。數據顯示,年輕群體通過抖音電商購買圖書的熱情較高,已成年的“00后”在該平臺購買圖書的數量較去年增幅最大,為52%。“90后”“80后”用戶購書量也有提升,同比增長38%和22%。

    從城市分布來看,來自北京地區的圖書訂單量居全國第一,緊隨其后的是重慶、上海、成都、西安。

    多措并舉保護正版圖書,推動名家新書發售

    過去一年,莫言、畢淑敏、張朝陽、梁曉聲、周國平、倪萍等多位名家在抖音電商發售新書、推薦好書,名家作者通過抖音電商對圖書進行宣傳售賣已經成為一種常態。倪萍帶著新書走進東方甄選的抖音直播間,一場直播讓13.7萬套新書售罄;畢淑敏新書《畢淑敏自選集》也通過抖音電商3小時售出20萬冊。

    今年,改編自作家梁曉聲獲茅盾文學獎同名小說的電視劇《人世間》熱播,帶動“原著熱”。小說《人世間》也在“抖音818發現好物節”的平臺活動中,迅速攀升到活動期間的圖書銷量榜首位。

    高效全面的治理手段才能保障行業的健康發展。報告顯示,為保護平臺內圖書版權,抖音電商出臺多項舉措,持續加大治理力度。一方面,通過升級知識產權保護平臺、與權利方建立專人對接機制、開通投訴綠色通道、加強盜版主動防控、神秘抽檢、升級店鋪入駐規則,抖音電商持續建立健全的盜版圖書治理體系。

    另一方面,抖音電商積極開展與京版十五社反盜版聯盟、少兒出版反盜版聯盟等多方合作;發起“全民好書計劃”“新書保護計劃”等專項計劃;推出以知識產權為主題內容的《防偽dou知道》欄目。在打擊盜版侵權方面,抖音電商主動清剿違規商家,積極配合警方調查。

    據悉,自2021年,抖音電商“全民好書計劃”推出十余場平臺活動,旨在發揮興趣電商特色,通過優質的知識性內容和豐富多元的內容化商品,讓平臺上的新書好書,被更多人看見、了解和獲得,助力圖書銷售,推動知識普惠。

(編輯 田冬 才山丹)

-證券日報網

版權所有證券日報網

互聯網新聞信息服務許可證 10120180014增值電信業務經營許可證B2-20181903

京公網安備 11010202007567號京ICP備17054264號

證券日報網所載文章、數據僅供參考,使用前務請仔細閱讀法律申明,風險自負。

證券日報社電話:010-83251700網站電話:010-83251800

網站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net

證券日報APP

掃一掃,即可下載

官方微信

掃一掃,加關注

官方微博

掃一掃,加關注

主站蜘蛛池模板: 国产精品国语自产拍在线观看 | 女人毛片a级大学毛片免费 女人一级毛片免费观看 | 成人a毛片高清视频 | 黄色国产片 | 黄色三级视频在线观看 | 久久免费视频99 | 国产精品久久久久久吹潮 | 国产精品亚洲自在线播放页码 | 成人免费网站久久久 | 国产欧美曰韩一区二区三区 | 国产综合精品在线 | 美国三级日本三级久久99 | 高清国产一级精品毛片基地 | 国产乱子视频 | 国偷盗摄自产福利一区在线 | 久久久本网站受美利坚法律保护 | 黄色在线小视频 | 国产成人亚洲综合在线 | 精品国产福利在线 | 免费v片视频在线观看视频 免费播放美女一级毛片 | 精品国产成a人在线观看 | 毛片毛片毛片毛片毛片毛片毛片 | 国产hs免费高清在线观看 | 久久国产资源 | 毛片毛片毛是个毛毛片 | 刺激第一页720lu久久 | 华人永久免费视频 | 国产成年人在线观看 | 国产国语在线播放视频 | 久久99亚洲网美利坚合众国 | 免费吃奶摸下激烈视频网址免费 | 国产精品亚洲w码日韩中文 国产精品亚洲国产三区 | 国产a毛片| 激情性生活视频在线播放 | 国产农村乱色xxxx | 久久久噜噜噜久久久 | 成人淫片 | 国产成人免费高清激情明星 | 免费观看欧美一级牲片一 | 免费的一极毛片在线播放 | 国产一区二区三区免费在线观看 |