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MCN行業高速發展紅利期已過 李子柒復出還能火起來嗎?

2023-01-03 21:14  來源:證券日報網 

    本報記者 李喬宇

    李子柒與微念的和解攪動MCN行業的“一潭春水”,關于李子柒是否會復出的討論也甚囂塵上。

    2022年12月27日,杭州微念在公司微博上公開表示,微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下,雙方達成和解。伴隨著雙方實現和解,四川子柒文化傳播有限公司的股權結構生變,2022年12月26日,李佳佳(李子柒本名)持股99%成公司實際控制人,杭州微念科技有限公司持股1%。

    和解如何達成?為何在當下時刻達成和解?李子柒是否會在近期重回公眾視線?“消失”的五百余天又將如何得到彌補?微念方面相關人員告訴《證券日報》記者,暫時不方便回應,目前以公告為準。

    在中國社科院平臺經濟研究中心副主任李勇堅看來,當下正是雙方和解,李子柒復出的最佳時點。

    李勇堅告訴《證券日報》記者,從雙方自身利益來看,李子柒長期不更新,IP影響力正在逐步下降;微念在李子柒“消失”之后,業績難以得到支撐,也并未孵化出另一個廣為人知的頭部IP。

    從MCN行業發展階段來看,行業已經走過了高速發展期進入規范化發展期,隨著行業的洗牌,市場需求正在趨于穩定。在李勇堅看來,如果李子柒與微念錯過了當下的復出時刻,將很有可能進一步失去原有的市場份額。

    在李勇堅看來,消費產業正在得到更多的政策支持,MCN機構旗下的直播電商業務作為消費產業的組成部分,也能夠助推消費升級。

    同時,李子柒IP在國際市場上具有特殊的地位。李勇堅認為,李子柒在國際市場上具有一定的影響力,在國產品牌積極出海的當下,雙方的和解對于國產品牌出海進程亦能起到積極作用。

    雙方的和解還引發了市場對于頭部主播與MCN機構之間矛盾的討論。在市場普遍看來,MCN機構與頭部主播的矛盾天然存在。

    “無論是頭部主播還是MCN機構,都會有失去對方也不會失去市場的自我認知。”李勇堅認為,但這其實是一種思維誤區,雙方的和解也是對于這種自我認知的妥協,因此明確雙方權益,完善制度架構對于主播以及MCN機構而言至關重要。

    對于其他MCN機構而言,與頭部主播的關系處理亦是繞不開的話題。從當下頭部MCN機構的布局情況來看,MCN機構的發展模式似乎衍生出不同的發展態勢。

    舉例看來,李佳琦所在的美ONE更傾向于圍繞頭部主播衍生出多樣化的品牌和產品。據美ONE方面相關負責人告訴《證券日報》記者:“美ONE的所有業務,都是圍繞李佳琦直播間開展的,都服務于消費者、品牌和李佳琦直播間的閉環。”

    辛巴所在的辛選則傾向于在“腰部達人”重點發力,與頭部主播互補形成主播矩陣,同時也在涉足店播代運營業務,服務品牌推廣銷售。

    在李勇堅看來,無論是圍繞頭部主播展開多元化業務,還是培育更多層次的主播矩陣,對于MCN機構而言都是有益的嘗試。可以確定的是,MCN行業已經走過了高速發展的紅利期,大主播的絕對地位正在被打破,微念和李子柒想要重回500多天之前的巔峰狀態需要付出更多的努力,其他MCN機構也應積極適應市場變化。

(編輯 喬川川)

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