本報(bào)記者 許潔 見(jiàn)習(xí)記者 靳衛(wèi)星

    伴隨消費(fèi)群體擴(kuò)容，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展小高潮。露營(yíng)、滑雪、飛盤(pán)、騎行等疊加社交屬性的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為年輕人新寵，也帶火了戶(hù)外行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)。

    京東相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，京東新百貨運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)全面爆發(fā)，戶(hù)外越野跑鞋、公路車(chē)、瑜伽服褲、滑板運(yùn)動(dòng)等103個(gè)品類(lèi)較去年同期翻倍，迪桑特、特步、KOLONSPORT、YOTTOY、威克多等504個(gè)KA品牌成交額較去年同期翻倍；京東“雙11”全周期期間，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外在線培訓(xùn)服務(wù)成交單量同比增長(zhǎng)超3倍。

    天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授、博觀致遠(yuǎn)戶(hù)外休閑研究院院長(zhǎng)梁強(qiáng)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“從需求端來(lái)看，近兩年來(lái)，催生出一大波休閑戶(hù)外需求，加上抖音、快手、小紅書(shū)等相關(guān)社交平臺(tái)的帶動(dòng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)‘增量用戶(hù)’迎來(lái)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化，休閑戶(hù)外裝備市場(chǎng)增速較快。”

    京東數(shù)據(jù)顯示，在預(yù)售階段，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外商品便備受消費(fèi)者喜愛(ài)。京東“雙11”預(yù)售期，籃球鞋預(yù)售訂單額達(dá)去年同期43倍，跑步鞋預(yù)售訂單額達(dá)去年同期15倍；戶(hù)外裝備預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)244%，戶(hù)外騎行裝備預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)139%。

    同時(shí)，相關(guān)保暖及滑雪裝備也迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。京東相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，沖鋒衣褲成交額同比增長(zhǎng)超5倍；迪桑特、斯凱奇、阿迪達(dá)斯、茵寶等百款保暖單品成交額同比增長(zhǎng)超100%。而即將到來(lái)的滑雪季也提前點(diǎn)燃了滑雪愛(ài)好者們的運(yùn)動(dòng)熱情，滑雪裝備全時(shí)期成交額同比增長(zhǎng)超100%。

    天貓發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)也透露出相似的消費(fèi)趨勢(shì)，“雙11”開(kāi)門(mén)紅的首小時(shí)內(nèi)，平臺(tái)的跑步服裝銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)45.2%、露營(yíng)同比增長(zhǎng)115%、騎行同比增長(zhǎng)89.7%、滑雪同比增長(zhǎng)61.9%、輪滑滑板同比增長(zhǎng)147%、新興運(yùn)動(dòng)同比增長(zhǎng)142%、登山裝備同比增長(zhǎng)81.2%。

    另外，唯品會(huì)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)也著重提到了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。據(jù)悉，唯品會(huì)開(kāi)售1小時(shí)，帳篷銷(xiāo)量同比猛增3倍，戶(hù)外桌椅的銷(xiāo)量同比猛增6倍以上，增幅創(chuàng)下新高。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)104%，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)87%。

    對(duì)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)未來(lái)更具發(fā)展前景的細(xì)分賽道，內(nèi)蒙古戶(hù)外登山協(xié)會(huì)副主席柴勇向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“露營(yíng)產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)地建設(shè)以及專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人才的培養(yǎng)都將成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的強(qiáng)大引擎，相關(guān)產(chǎn)業(yè)如戶(hù)外裝備制造、新技術(shù)升級(jí)等也將迎來(lái)全線發(fā)展。同時(shí)也有利于將戶(hù)外產(chǎn)業(yè)和旅游進(jìn)行更好地融合、貫通。”

    北京青藍(lán)文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)城市科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院旅游總規(guī)劃師、中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)規(guī)劃委員會(huì)專(zhuān)家馬牧青向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)未來(lái)的發(fā)展既要看市場(chǎng)成熟度，也要看資源分布情況，更要看產(chǎn)品市場(chǎng)定位的精準(zhǔn)性，這些決定了區(qū)域發(fā)展的不平衡和不均衡。但有兩點(diǎn)是確定的，一是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)一般在發(fā)達(dá)地區(qū)，而資源往往聚集在相對(duì)落后地區(qū)，兩者有空間疏離性；二是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)一般是小眾的、專(zhuān)業(yè)的，需要一個(gè)培育市場(chǎng)、培養(yǎng)受眾的過(guò)程。未來(lái)，融合創(chuàng)新、高質(zhì)量和差異化等特性，才是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵。”

（編輯 孫倩）