本報記者 李正
漲價之火,這一次燒到了家電產業。
據《證券日報》記者不完全統計,今年2月下旬以來,美的、海爾、TCL、東芝、三菱等家電廠家紛紛發布漲價函,計劃在4月初以前,對旗下不同品類的家電產品售價進行不同程度的上調。
各家的提價幅度大約在5%至10%區間,美的旗下的小家電提價幅度最高,整體提價20%。
趕在銷售旺季前提價
按提價時間來看,美的、海爾、海信計劃在3月16日開始提價,TCL、約克空調、東芝、三菱稍晚一些,在4月1日,早些時間還有格蘭富2月18日就宣布了從3月1日起,對在格蘭富中國負責銷售范圍內的格蘭富產品執行新價格。
四月份,家電產業將迎來一年當中的銷售旺季,之所以在這個時間節點宣布漲價,各大家電品牌給出的理由也是大同小異。
美的在3月9日發給經銷商的價格上調通知中表示,基于目前會場競爭變化及工廠原材料的持續上漲,從而導致生產成本增加,將對家用空調工程機提貨價格進行上調,漲價幅度8%。
與美的類似,同樣以成本增加作為漲價理由的,還有海爾、TCL、約克空調、東芝、三菱、科龍空調等等。
星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示,家電企業近期集體漲價,主要的壓力確實是來自于成本端,去年以來,生產家電產品所需的原材料價格其實就已經普遍出現上漲,比如銅、鋁、鎳等有色金屬的價格,或者處于歷史高位,或者在不斷突破新高。
原材料價格上漲是主因
事實上,正如付一夫所說,不少家電企業在說明提價理由時,都提到了銅、鐵、鋁等原材料的價格上漲。
以銅價為例,生意社提供的數據顯示,去年初以來,銅(市場)參考價一度震蕩上漲至5月10日的76976.67元/噸,打破歷史最高紀錄后,維持高位震蕩走勢至今,同樣的情況也發生在了鋁、鎳等有色金屬價格走勢上。
據付一夫介紹,原材料價格的上漲導致了兩方面因素,一方面,原材料漲價提高了家電廠商的制造成本;另一方面,原材料漲價也會導致需求端積極囤貨,造成供應出現緊缺,這就導致某些家電產品產量出現下滑,對于家電企業來說,不得已會選擇提價。
“特別是在后疫情時代,需求端出現收縮,家電企業的生產經營本就已經承壓,再加上上游原材料價格的上漲,家電企業為了更好地生存下去,肯定要通過提價來緩解利潤空間,也算是一種自救的方式。”付一夫進一步表示,至于家電企業未來會否繼續提價,還是取決于市場供需兩端的博弈情況,如果家電企業一味地依靠漲價來解決經營壓力,顯然需求端會有所抵制,到時候漲價得到的利潤空間,很有可能會通過銷量的下滑反噬回去。
高端化轉型成為趨勢
當然,家電企業面臨成本高企及需求萎縮,也未必只有漲價一條路可以走。
華安證券家用電器行業分析師認為,從供應鏈優化的角度來看,家電行業降低成本的空間十分充足,尚待挖掘。
據該分析師介紹,家電企業供應鏈降低成本有三個臺階,談判降價、流程優化和設計優化,結合家電企業去年同期的盈利表現來看,三個臺階當中的設計優化階段,還存在著較大降本的空間待挖掘。
智帆海岸營銷策劃機構首席顧問梁振鵬對此表示贊同,他在接受《證券日報》記者采訪時說道:“通常來說,家電企業并不會把原材料漲價的壓力100%都轉嫁給消費者,可能會轉嫁50%到60%。另外,現在很多家電企業都在轉型高端產品,實現企業的品牌和產品高端化提升,可以有更多的品牌溢價能力,也可以消化一部分成本上漲帶來的壓力。”
此外,《證券日報》記者在梳理各家電公司提價通知時注意到,美的對旗下多款產品提價的程度并不相同,其中提價比例最高的是小家電,提價幅度為20%,遠超過其他企業提價幅度的5%至10%區間。
對此,梁振鵬認為,小家電產品更容易驅使家電企業融合各種新興功能,比如節能化、環保化、人工智能、物聯網等等,但同時,需要的芯片也更多,加之去年以來芯片市場持續供不應求導致價格高企,小家電的漲價幅度也會更高一些。
“總體而言,未來家電產品的銷售價格上漲是大勢所趨,而且預計漲價會持續全年,因為在現在的經濟環境下,原材料上漲會一直持續。”梁振鵬說。
(編輯 上官夢露)
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