傳統模式下,視頻平臺需要花費較高的成本向影視公司采購內容版權,影視公司則需要投入大量資金,并承擔較高的投資風險來開發影視項目。如今,由視頻平臺提供IP及資金,影視公司負責制作并收取服務費的定制劇模式,在影視行業內越來越受歡迎。
對于影視公司而言,定制劇雖然利潤較低,但規避了項目開發、發行過程中的風險。目前,主流影視公司均已涉足定制劇業務,部分公司的定制劇業務占比甚至超過50%。
定制劇收入普遍增長
近年來,由網絡視頻平臺負責投資、開發及發行,影視公司負責劇集制作并收取相應費用的定制劇模式,在影視行業越來越流行。近日,港股上市影視公司稻草熊娛樂發布的公告顯示,2021年度,其未經審核的股東應占綜合純利不少于1.57億元,比上一年度增長不低于750%;經調整純利不低于1.9億元,比上年同期增長不低于45%。在2021年上半年,稻草熊娛樂的收入和利潤就分別增長了68%、74.5%。其中,來自定制劇的收入由2020年上半年的8490萬元,升至4.58億元,這成為其收入及利潤增長的重要因素。
2020年以來,隨著對自制內容的重視程度不斷提升,網絡視頻平臺開始越來越多地與影視公司進行合作。由于視頻平臺對自制內容的要求較高,其合作對象多為頭部影視公司。目前,頭部影視公司幾乎均已涉足定制劇業務,部分影視公司來自定制劇的收入占比超過50%。
如近日赴港上市的耐看娛樂,其主要收入來源為定制網劇。2021年前三季度,定制網劇占其收入的55%。正在申請港股上市的檸萌影業,在2019年、2021年分別與騰訊合作了兩部定制劇。2019年、2021年上半年,其定制劇業務分別產生收入7310萬元、2960萬元。
在A股上市影視公司中,華策影視、慈文傳媒、唐德影視等均有部分收入來自定制劇業務。2020年11月,華策影視總裁趙依芳曾公開表示,華策影視的影視劇中50%以上是定制劇。今年1月,唐德影視發布的業績預告顯示,預計2021年凈利潤為1800萬元至2700萬元,實現扭虧。2021年度,唐德影視的收入主要來源于電視劇《長風破浪》《香山葉正紅》《夏夢狂詩曲》《暗格里的秘密》等,其中《暗格里的秘密》屬于網絡視頻平臺定制劇。
毛利低但熱情不減
相對于版權劇、分賬劇,定制網劇的利潤率相對較低,且隨著視頻平臺對內容制作成本的管控趨嚴,以及市場競爭加劇,定制劇的毛利還在下降。
2021年上半年,稻草熊娛樂承制的定制劇毛利率就從上年同期的16.7%,下降至3.6%,定制劇的毛利率顯著低于其劇集播映授權業務。即便如此,由于定制劇擁有諸多優勢,影視公司對于定制劇仍然抱有較高熱情。如稻草熊娛樂就表示,公司將繼續把握網絡視頻平臺機遇,開展定制劇集業務;檸萌影業表示,未來將有選擇性地承接定制劇集的制作。
完美世界今年1月在介紹其影視業務時表示,公司對于新影視項目的立項及開機更加聚焦和謹慎,其新開機項目絕大多數是定制劇,保證了收益的穩定性。
影視公司在自制劇和定制劇業務上如何做選擇?華策影視總裁趙依芳曾這樣解釋:從某一部劇來看,可能自制劇毛利率更高,但從拓展價值以及公司風險方面上來說并非如此。趙依芳認為,定制劇在毛利上雖有影響,但公司因此降低了風險,提升了影視作品的成功率,改善了公司的現金流。
慈文傳媒在回復投資者提問時也表示,對制作公司來說,定制劇可以減輕項目現金流壓力,優質的IP項目也有可能達到較高的毛利率,所以公司逐步加大了在定制劇方面與平臺的合作力度。
實際上,在定制劇集的合作中,影視公司與視頻平臺取得了雙贏的效果,這也成為雙方繼續合作的動力。稻草熊娛樂表示,通過定制劇合作模式,網絡視頻平臺能充分利用外部資源制作劇集,同時高度參與劇集的全流程制作與質量把控,與此同時,劇集制片商可以通過網絡視頻平臺的投資,減輕運營資金壓力,并鎖定劇集的發行渠道,形成雙贏局面。
基于此,目前影視行業普遍認為,未來網絡視頻平臺將越來越多地參與到劇集制作領域,定制劇集將成為影視公司與視頻平臺的主流合作模式之一。
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