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電影春節檔提高票價不是明智之舉

2022-02-27 14:49  來源:中華工商時報

    據貓眼專業版統計,2022年2月2日16時45分,2022年春節檔總票房(含預售)破25億!影片方面,票房從高到低分別是《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《四海》《奇跡笨小孩》《狙擊手》等。

    這樣的票房,毫無疑問是不低的,甚至有人預測,今年的票房很有可能又要創紀錄了。然而,透過高票房的“喜人”景象,又不難發現,今年的高票房實際留下了不小的隱患,其中,觀眾人數下降,是最值得關注的現象。數據顯示,2021年春節檔首日觀影人次為3446萬,今年春節檔首日觀影人次下降為2562萬,少了近900萬,減少了將近3成。

    為什么會出現觀影人數大幅下滑現象呢?除了今年沒有像去年那樣為了疫情防控,倡導“就地過年”,減少了一部分“就地過年”者進入影院之外,更重要的一個原因,就是票價過高,“勸退”了一部分觀眾。貓眼提供的數據顯示,今年的春節檔,《長津湖之水門橋》平均票價63.2元,《這個殺手不太冷靜》平均票價55.6元,《四海》平均票價59.5元,《奇跡笨小孩》平均票價58.6元。

    把票價定得這么高,大有賺一個是一個、做一次性交易的感覺。要知道,對春節檔來說,提高票價,并不是一個明智的選擇,一定程度上,是給觀眾添堵,給觀眾歡快的過年心情加了一道不開心的元素。雖然從目前居民的生活水平來看,一部影片加幾元錢,誰都能承受,但是,帶給觀眾的感覺是不太好的,有一種趁火打劫的感覺。自然,會讓一部分觀眾選擇放棄。更重要的,一旦放棄了春節檔,還有可能給觀眾心理上產生一些不好的影響,讓部分觀眾放棄以后進影院看電影的想法,對影院來說,真正是得不償失。

    有分析說,影院這樣做,也是有自己的苦衷,是面對疫情影響下,日常經營困難、想趁春節檔改善一下影院的經營,增加一些收入。這樣的想法是能夠理解的,行為卻不能容忍。影院需要創收不假,觀眾需要良好的心情觀看影片,也很重要。如果為了一時之需,盲目給春節檔加價,實際是對春節檔的扼殺。春節檔需要的,不只是票房,還有為春節帶去更多豐富的文化生活,讓廣大居民多一個春節的去處。如果因為票價把一部分觀眾“趕”出影院,就失去了春節檔的意義。

    如果真的因為票價而讓今年的春節檔觀眾人數大降,那么,今年的春節檔,就不是一個完美的春節檔,對廣大居民來說,就會因為春節檔沒能觀看影片,留有一點小小的遺憾。且這種遺憾,會帶到日常,成為日常會不會繼續選擇進影院的一種心理狀態。

    也許有人會說,如果因為春節檔票價提高而放棄日常進影院,有點夸大其詞了,廣大居民也不會這么小氣。如果這樣,春節時其他東西、其他項目提價,豈不也會出現日常沒人消費的現象了。顯然,這是兩個概念。因為,春節檔的功能,除了給影院帶來收入、帶來票房外,還有一個功能,就是給廣大居民的春節生活帶來更多更好的選擇,如果只強調前一個功能,而忽略居民生活這個更重要的概念,那春節檔的價值就會大大降低。

    春節檔之所以叫春節檔,就是為春節而投拍的影片,自然應當更多考慮觀眾的感受,考慮廣大居民的選擇,而不是只考慮影院的效益。特別在疫情已經得到較好控制,影院即將走出至暗時刻的情況下,選擇春節檔票價上漲,真的不是一個好的選擇,而是比較錯誤的決策。

-證券日報網

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