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喜茶否認大裁員傳聞 但新式茶飲行業洗牌已開始

2022-02-10 21:58  來源:證券日報網 許潔 王君

    本報記者 許潔 見習記者 王君

    2月9日,喜茶內部正在實施裁員的消息登上熱搜,盡管喜茶方面予以否認,但出現在各社交平臺的爆料依然引發關注。

    新式茶飲行業在經歷大繁榮之后,開始洗牌。2021年,蜜雪冰城、滬上阿姨等多個新式茶飲企業相繼融資,茶顏悅色、樂樂茶走出本土市場。奈雪的茶在港交所上市,成為新式茶飲第一股。然而,奈雪的茶日前發布的最新業績預告,稱預計2021年虧損超1億元,茶顏悅色則試圖通過漲價降本增效。

    頭部玩家盈利能力下降

    根據媒體援引知情人士消息,喜茶內部已啟動裁員,總體涉及30%員工。有員工稱全體員工無年終獎,另有說法稱“延期發放”。信息安全部門全部裁掉,門店拓展部門被裁50%。

    2月10日,《證券日報》記者就此事與喜茶方面核實,對方回應稱:相關傳聞皆為不實信息,公司不存在所謂大裁員的情況,年前少量的人員調整為基于年終考核的正常人員調整和優化。同時,員工的年終獎也均已根據績效表現,于春節前正常發放至員工手中。

    盡管喜茶方面否認大裁員,但是不少媒體援引業內人員消息稱,喜茶在此時傳出裁員,可能有意在2022年加速上市進程。

    值得注意的是,上市并非一勞永逸。

    作為新式茶飲行業頭部企業,奈雪的茶已經先一步上市。2021年6月,在多次否認上市傳聞后,頭頂“新式茶飲第一股”光環的奈雪的茶正式登陸港交所。盡管前一日暗盤交易一度漲超11%,但上市首日奈雪的茶開盤就破發,低開4.75%,當日收于17.12港元/股,跌幅為13.54%,隨后,奈雪的茶股價基本處于震蕩下滑態勢。

    2月8日,奈雪的茶最新業績預告稱,預計2021年營收達到42.8億元到43.2億元,經調整虧損為1.35億元到1.65億元。

    而喜茶的日子也不如之前好過。據久謙咨詢中臺數據,喜茶直到2021年三季度時門店數量才突破了800家,達835家門店,門店增長主要集中在一二線城市。除門店增速放緩,喜茶的店均盈利能力也開始下降,從2021年7月起,喜茶在全國范圍內的坪效與店均收入開始下滑。以2021年10月份數據為例,喜茶門店均收入與銷售坪效環比7月份下滑了19%、18%;與上一年同期相比,則下滑了35%、32%。

    “連鎖茶飲一直以來的發展都在于快速擴張,而并非盈利能力。”前京東新通路戰略負責人孟奇對《證券日報》記者表示,在整體消費趨于保守的大環境下,租金成本和人員成本逐年攀升,部分供應鏈成本也難以優化的情況下,現在的局面也不難預測到。

    腰部玩家降本增效

    除了上述兩家頭部企業,茶顏悅色、樂樂茶等區域性新式茶飲品牌的日子同樣不好過。

    2021年11月,長沙網紅品牌茶顏悅色因關閉87家門店登上熱搜。一個月后,茶顏悅色因員工薪酬低發生激烈爭吵再度登上熱搜。茶顏悅色創始人發布內部道歉信時透露,疫情期間茶顏悅色一個月虧損2000多萬元。

    彼時,茶顏悅色在微博表示:“這輪已經是2021年的第三次臨時集中關店,疫情緩和后臨時關閉的店會逐步復開。”

    比門店恢復來的更快的是漲價。1月5日,茶顏悅色在其官方公眾號發布產品漲價通知,漲價的范圍主要集中在奶茶產品,大部分普調1元,新價格啟用時間為1月7日。而上一次調價還是2016年。

    對此,茶顏悅色表示此前5年多沒有漲價的原因是有兩個優勢:一是品牌紅利,二是依靠規模擴大帶來的采購紅利。

    不過,在外界眼中,“一茶難求”、黃牛代買等盛況不再的茶顏悅色,此時提價更像是控制成本、追求利潤組合拳中的一招。

    此外,樂樂茶也在去年10月15日宣布西安最后一家門店停止營業,暫時告別西安市場。

    在茶顏悅色、樂樂茶降本增效的同時,作為新式茶飲頭部品牌的喜茶和奈雪的茶逆風而行:喜茶將部分產品的價格下調1至5元左右,奈雪的茶推出“限時輕松購”變相降價,降價幅度在5-7元之間。隨即,頭部玩家的反向操作引發熱議。

    “我國茶飲市場的競爭已經進入白熱化階段,在品牌廝殺的同時,中式新茶飲已經接近飽和狀態,行業紅利也在逐漸消退。”中國食品研究院研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示,在此背景下,像喜茶、奈雪的茶這樣的頭部品牌,也開始轉變原有的戰略定位,包括關注下線市場、布局中低端市場,滿足更多消費者需求。

    疫情影響疊加門店數量劇增,近兩年不少新式茶飲品牌的日子并不好過?!?021新茶飲研究報告》指出,未來2到3年,新茶飲市場收入增速會階段性放緩,其原因之一就是下沉市場的盤整、西部北部市場的開發。國海證券研報指出,從地域上來看,新茶飲品牌在一二線城市的市場已經趨近飽和,需轉向下沉市場尋求新的增長點。

(編輯 李波 喬川川)

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