本報(bào)記者 李喬宇

    進(jìn)入冬奧時(shí)間，冰雪旅游迎來熱潮，訂單激增，滑雪場(chǎng)周邊酒店價(jià)格上漲甚至“一房難求”。

    “就像當(dāng)年奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后留下的鳥巢、水立方一樣，冬奧會(huì)也將塑造一批新的旅游地標(biāo)”。同程研究院首席研究員程超功告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“交通等基礎(chǔ)設(shè)施的完善進(jìn)一步拓展了北京周邊的文旅產(chǎn)業(yè)空間，張家口地區(qū)有望成為一個(gè)重要的冬季度假目的地，而北京的冬季文旅市場(chǎng)也將獲得新的增量”。

    旅游業(yè)迎確定性市場(chǎng)增量

    2018年9月5日，國(guó)家體育總局發(fā)布《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》。如今，三億人的承諾已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人。

    對(duì)于旅游業(yè)而言，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的持續(xù)推進(jìn)或意味著該行業(yè)迎來了一個(gè)確定性較強(qiáng)的市場(chǎng)增量。

    來自去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，從數(shù)據(jù)搜索關(guān)鍵詞看，滑雪首次進(jìn)入平臺(tái)三大“搜索熱詞”，平臺(tái)國(guó)內(nèi)各大雪場(chǎng)總銷量同比翻倍。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國(guó)冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)近40%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超30%。

    滑雪場(chǎng)周邊酒店訂單亦現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升態(tài)勢(shì)。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，自去年11月步入雪季以來，以“滑雪”為關(guān)鍵詞的主題民宿搜索熱度環(huán)比上漲360%;河北、吉林、新疆成為搜索熱度最高的滑雪目的地;張家口崇禮、長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)雪場(chǎng)、吉林松花湖等雪場(chǎng)周邊的民宿訂單量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)

    從客單價(jià)來看，云南麗江玉龍雪山滑雪場(chǎng)、吉林長(zhǎng)白山國(guó)際滑雪場(chǎng)、吉林松花湖滑雪度假區(qū)成為最“吸金”的滑雪場(chǎng)。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在這些雪場(chǎng)，大部分旅客選擇住2晚以上，客單價(jià)在2000元以上。麗江玉龍雪山周邊酒店，部分間夜價(jià)達(dá)到4000元以上。

    程超功告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，短期內(nèi)，冬奧會(huì)的舉辦將提升冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪游的關(guān)注度，將為相關(guān)企業(yè)帶來機(jī)會(huì)，例如冰雪觀光度假、冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈等。長(zhǎng)期來看，冬奧會(huì)能夠有力推動(dòng)北京冬季運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，激活更多的體育和旅游行業(yè)的消費(fèi)潛能，帶動(dòng)全民健身熱情和更多國(guó)人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的積極性，打開體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。

    等待萬億元市場(chǎng)空間

    三億人都在參與的滑雪運(yùn)動(dòng)能為旅游業(yè)帶來多大的市場(chǎng)空間？

    滑雪運(yùn)動(dòng)愛好者林女士算了一筆賬。“每天的雪票大概在三百塊錢左右，每天的教練費(fèi)用大概在一千左右，我們居住的云頂大酒店每晚大概需要七、八百塊錢。除此之外，還有購(gòu)買滑雪裝備、租用雪具等費(fèi)用。”林女士告訴記者，2015年至2019年期間，她每年都要用一周左右的時(shí)間帶孩子去崇禮地區(qū)的滑雪場(chǎng)滑雪，近幾年因疫情原因中斷，每次的花費(fèi)大致在兩、三萬元左右。

    另?yè)?jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱崇禮某滑雪場(chǎng)的公開數(shù)據(jù)了解到，周末期間該滑雪場(chǎng)附帶纜車票以及雪具費(fèi)用的一日套票價(jià)格為772元，平日的價(jià)格為597元。

    也并非所有滑雪愛好者的花費(fèi)都如此高昂。另一滑雪愛好者嘀咕告訴記者，在這個(gè)冬天，他先后兩次去北京周邊的云佛山滑雪，交通費(fèi)用以及門票費(fèi)用在一百五十元至一百八十元之間。但他同時(shí)坦言，滑雪運(yùn)動(dòng)的前期投入較高，目前他已花費(fèi)五千元資金購(gòu)置雪服以及雪鞋。

    值得一提的是，冰雪旅游或?qū)⒗谜麄€(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)。據(jù)來自去哪兒方面的數(shù)據(jù)顯示，冰雪游收入每增加1元，可帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)增收超過4元。以北大湖雪場(chǎng)為例，雪場(chǎng)票價(jià)為400元左右，購(gòu)買了北大湖雪票的客戶，在平臺(tái)上的綜合平均消費(fèi)達(dá)到1600元，放大效應(yīng)超過4倍。其中，住宿及雪票開銷約各25%，機(jī)票火車票等交通開銷占比約為50%。

    據(jù)中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林計(jì)算：“2013年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模1177億元，2020年增長(zhǎng)到6000億，預(yù)期2025年會(huì)有1萬億規(guī)模”。盤和林強(qiáng)調(diào)，冰雪產(chǎn)業(yè)的萬億元市場(chǎng)規(guī)模覆蓋了冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游，其整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)高于其他旅游形式增長(zhǎng)速度。

    盤和林指出，隨著冰雪設(shè)施、冰雪景點(diǎn)將日趨普及，冰雪旅游將煥發(fā)出活力，獲得更好的增長(zhǎng)動(dòng)力，冰雪場(chǎng)館設(shè)施、冰雪運(yùn)動(dòng)裝備及服飾等冰雪產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈均能迎來較為清晰的發(fā)展機(jī)會(huì)。

（編輯 白寶玉）