本報記者 李喬宇
生鮮電商市場正重新熱鬧起來。日前,T11生鮮超市宣布完成一億美元B輪融資,此輪融資由阿里巴巴領(lǐng)投,鴻為資本跟投,A輪獨家領(lǐng)投方和玉資本(MSA)本輪繼續(xù)加注。據(jù)介紹,T11方面表示,此次融資將用于現(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展,聚焦“三橫三縱”長期戰(zhàn)略,加大投入探索同城零售與分布式電商的最優(yōu)模型,打磨更精細的城市零售品牌。
此外,已經(jīng)上市的兩家生鮮電商亦傳出正在尋求IPO后的首次融資的消息,但截至目前,兩家企業(yè)均未給出肯定性答復(fù)。盡管部分融資消息仍未被證實,但相關(guān)消息流出也在某種程度上顯示出資本對于生鮮電商行業(yè)的積極關(guān)注度。
中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示,生鮮消費群體在2019年至2020年的大浪淘沙之后,行業(yè)格局趨于穩(wěn)定,因此出現(xiàn)過一段相對“安靜”的時光。
不過,朱丹蓬同時表示,生鮮電商行業(yè)融資潮的出現(xiàn)也意味著這個行業(yè)仍然是一個較“重”資產(chǎn)的行業(yè)。“生鮮消費行業(yè)本身具有獨特的剛需型,作為生鮮電商平臺,想要更好的保證抗風(fēng)險能力,提高精細化運營水平,實現(xiàn)健康有序的發(fā)展,就需要不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),提高客戶黏性。”朱丹蓬表示,在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的過程中,生鮮電商平臺們?nèi)匀恍枰Y金的支持。對于投資人方面而言,生鮮消費行業(yè)或許仍然有著較為明確的投資機會。
老虎國際投研團隊方面告訴《證券日報》記者,生鮮消費行業(yè)是受疫情催化呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的一個行業(yè),但生鮮電商滲透率僅僅只有14.6%。同時,行業(yè)頭部趨于集中。據(jù)介紹,當下生鮮消費行業(yè)主要以阿里系、美團系、京東系以及每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等初創(chuàng)公司和商場連鎖為主,生鮮電商TOP5平臺市場份額超過50%。
“買菜、吃飯都是剛需行為,這兩年用戶習(xí)慣已經(jīng)被培養(yǎng),供應(yīng)鏈體系建設(shè)基本完成,行業(yè)內(nèi)的玩家們度過了最困難的時期,從而推動行業(yè)進入到快速發(fā)展期”。老虎國際投研團隊方面表示,在經(jīng)歷了去年重新洗牌之后,可投資的頭部企業(yè)已經(jīng)浮出水面,行業(yè)較強的確定性和穩(wěn)定性將吸引資本加速入局。
老虎國際投研團隊方面同時坦言,疫情防控常態(tài)化狀態(tài)下,這一賽道其實是有所降溫的,行業(yè)內(nèi)部競爭日趨白熱化,依靠廣告和團購來吸引消費者,低毛利、履約成本高企成為常態(tài)。“雖然各自打法略微不同,像叮咚買菜、每日優(yōu)鮮的前置倉模式,盒馬鮮生背靠阿里,更多是依賴供應(yīng)鏈和流量上的優(yōu)勢。本質(zhì)還是價格混戰(zhàn),企業(yè)想完成突圍比較困難,基本以擴展線上品類和線下門店為主”。
(編輯 喬川川)
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