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海外增速更快 電子煙行業擁抱監管

2021-12-18 06:46  來源:證券時報

    電子煙產業依然在快速增長,但已受新政影響,落后于海外增速,新政實施后行業會怎么走?昨日,第五屆國際電子煙產業高峰論壇在深圳舉辦,電子煙企業家關注的主要焦點是不久前頒布的電子煙新政,在表態擁抱監管的情況下,企業家依然看好未來。

    新政將電子煙當做煙來進行強監管,從生產到渠道到終端,廣告宣傳都有標準,整個行業有可能被重塑。論壇發布《電子煙產業藍皮書》,預計2021年電子煙國內市場零售規模達197億元,同比增長36%;國外市場零售規模800億美元,同比大增120%,三年復合增長率為35%,海外市場增速明顯高于國內市場。2021年,預計國內電子煙出口規模達到1383億元,同比增長180%,其中一半以上出口至美國,其次是歐盟和俄羅斯。

    國內電子煙龍頭第三季度增速環比下滑,業內人士認為是受電子煙政策影響。同樣的,產業政策也是整個論壇的焦點。有企業家表示,在新政面前,一些產業界的朋友感覺到彷徨。有朋友表示要將工廠搬遷至國外,不過他認為要客觀理性看待監管,監管并不是限制行業發展,而是讓行業更加健康長遠發展。他認為,以深圳為核心,輻射大灣區,是最適合電子煙產業的一片沃土,應該積極擁抱監管,滿足監管要求,調整自己。這也是與會者的普遍表態,積極擁抱監管。有企業家認為,1982年之前還沒有開始煙草專營,國內假煙橫行,惡性競爭,專營之后,從渠道到生產都有管控,但產業依然在快速發展,中煙現在已是國際巨頭。

    電子煙前景如何,是產業界普遍關心的問題。有企業家認為,從產業的生命周期看,電子煙才剛剛開始,有旺盛生命力。電子煙是個技術密集型行業,在電子行業中增速靠前,是非常好的門類,企業也要堅定信心。有企業家認為,現在的電子煙和傳統香煙相比,就像新能源車和傳統汽車,新能源汽車一定是大方向。

    行業監管,也引起業內關注重心發生變化,2018年,互聯網資本圈關注電子煙,主要關注的是國內新興品牌,對出口企業沒有興趣,現在則重新重視出口企業。天風證券股份有限公司研究所副所長吳立認為,霧化產業將享有伴隨年輕人消費者一生成長的紅利,只要產業有利減害,一定會持續爆發出持續的生命力和創造力。霧化技術在不斷迭代,驅動行業在快速發展,從如煙階段,到開放式電子煙霧化階段,到封閉式霧化電子煙,含尼古丁鹽的換彈式電子煙一直火爆到現在。行業成就了兩個千億元級別的企業,一定會出現萬億市值級別的公司,現在才是開始,一定還會有很多機會。他認為,霧化還有望以中草藥、吸入式新冠疫苗等更多方式出現。

    深圳麥克韋爾科技有限公司FEELM事業群總裁韓紀云表示,中國電子煙專利數量全球占比90%,制造95%以上,采購中國產品的國家和地區200多個,是中國自主掌握的產業之一,麥克韋爾以華為為標桿,明年開始,研發投入占營收10%,其中30%用在基礎技術方面。他還分享了公司生產管理的一些經驗,比如專業化、規模化、系統化和數字化。

    論壇環節,有企業代表認為,中國電子煙專利占比雖然高,但是還很容易被人告上法院,陷入被動,有一些研發不應該跟在別人后面。目前發熱不燃燒技術掌握在國際巨頭手中,其研發投資達到87億美元,其他企業很難繞開專利墻。

    悅刻聯合創始人兼悅刻國際CEO杜冰表示,打造受信任的中國品牌,是一個值得長期奮斗的目標,是一個復雜的系統化工程,需要全體同仁的共同智慧和共同努力,悅刻希望與大家一起立足中國,走向世界。

    此外,論壇向17家企業頒發了代表電子煙產品質量至高含金量的“安”星品質檢測認證,包括悅刻、魔笛等。該認證由中國電子商會電子煙行業委員會等發起,通過對霧化電子煙煙桿檢測項目涉及電池等11項安全技術要求,電子霧化液涉及煙堿(尼古丁)、雜質、重金屬、羥基化合物、苯系物等32項理化指標、感官指標進行檢測評估,最終為企業頒發認證證書及安星品質標識。

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