本報(bào)記者 王鶴 見(jiàn)習(xí)記者 馮雨瑤

    11月30日，五糧液即將提價(jià)的消息在市場(chǎng)傳開(kāi)，那么，飛天茅臺(tái)提價(jià)預(yù)期是否會(huì)提前？白酒行業(yè)是否將迎來(lái)提價(jià)潮？

    “目前正是白酒銷(xiāo)售旺季，下半年的提價(jià)被國(guó)家政策強(qiáng)行抑制后，名酒特別是高端名酒實(shí)際上在銷(xiāo)售旺季的剛需面前，是有著提價(jià)的內(nèi)在需求的。”知趣咨詢(xún)經(jīng)理蔡學(xué)飛告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“若茅臺(tái)、五糧液相繼提價(jià)，留下的價(jià)格帶可能會(huì)刺激其他二三線(xiàn)白酒品牌持續(xù)跟進(jìn)，通過(guò)提價(jià)占位。”

    茅臺(tái)提價(jià)預(yù)期是否會(huì)提前？

    作為白酒龍頭，五糧液提價(jià)是否會(huì)倒逼“老大哥”茅臺(tái)跟進(jìn)，市場(chǎng)對(duì)此頗為關(guān)注。事實(shí)上，當(dāng)前茅臺(tái)提價(jià)雖未有動(dòng)作，但自丁雄軍上任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)以來(lái)，茅臺(tái)提價(jià)的預(yù)期已逐漸加強(qiáng)。

    丁雄軍在股東大會(huì)“首秀”之際，強(qiáng)調(diào)“茅臺(tái)會(huì)遵循市場(chǎng)規(guī)律，呼應(yīng)市場(chǎng)信號(hào)，反映合理價(jià)值”，此話(huà)一落，業(yè)界紛紛解讀為是茅臺(tái)提價(jià)的信號(hào)。此外，丁雄軍上任后在直銷(xiāo)渠道加大對(duì)茅臺(tái)酒的投放量，以及近期對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的增配，也被視作間接提價(jià)。

    中泰證券發(fā)表研報(bào)認(rèn)為，周末渠道反饋經(jīng)銷(xiāo)商獲酒廠(chǎng)增配約180箱53度飛天茅臺(tái)，預(yù)計(jì)總計(jì)約750噸。此次增配為一次性增量計(jì)劃，配額根據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商不同有一定浮動(dòng)，目前尚不清楚對(duì)該批貨的銷(xiāo)售要求。此次增配一方面增厚了公司業(yè)績(jī)，另一方面也是對(duì)提價(jià)的一種嘗試。

    蔡學(xué)飛表示：“考慮到茅臺(tái)比較敏感的品牌特征，應(yīng)該不會(huì)直接提價(jià)，可能更多的是通過(guò)擴(kuò)大直營(yíng)化的占比，以及電商渠道的份額來(lái)調(diào)整價(jià)格，平衡利潤(rùn)，從而達(dá)到間接提價(jià)的目的。”

    四川鳳求凰投資管理有限公司董事肖竹青則對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者談道：“提高茅臺(tái)酒的出廠(chǎng)價(jià)，能大大地壓縮茅臺(tái)的渠道利潤(rùn)空間，減少投機(jī)和炒作的動(dòng)力。同時(shí)，通過(guò)提升茅臺(tái)酒的出廠(chǎng)價(jià)，也能夠提高公司的收入和利潤(rùn)，為國(guó)家增加稅收，為貴州的經(jīng)濟(jì)增加新的動(dòng)力，同時(shí)壓縮渠道價(jià)差空間，打擊投機(jī)炒作分子的動(dòng)力。”

    白酒行業(yè)是否會(huì)迎提價(jià)潮？

    飛天茅臺(tái)酒價(jià)格常年高位運(yùn)行，2018年飛天茅臺(tái)酒市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)由1299元提至1499元，至此未變。而飛天茅臺(tái)酒價(jià)格天花板下的千元價(jià)格帶及以下的中高端產(chǎn)品迎來(lái)“搶位”大賽。

    據(jù)有關(guān)報(bào)道，日前水井坊下發(fā)通知擬對(duì)旗下“典藏大師版”提高整箱團(tuán)購(gòu)價(jià)及建議零售價(jià)。

    通知顯示，52度典藏大師版整箱團(tuán)購(gòu)價(jià)提高50元，達(dá)920元/瓶，建議零售價(jià)調(diào)高200元，達(dá)1399元/瓶；而38度典藏大師版提高40元，達(dá)660元/瓶，建議零售價(jià)調(diào)高100元，達(dá)999元/瓶。前述價(jià)格在11月1日起已正式執(zhí)行。

    此前10月初，有消息稱(chēng)，舍得酒業(yè)就發(fā)布調(diào)價(jià)通知，水晶舍得終端供貨價(jià)格建議上調(diào)20元/瓶。品味舍得（第四代）和品味舍得（精華版）終端供貨價(jià)格建議上調(diào)20元/瓶。舍之道、舍之道（天道）、舍之道（地道）終端供貨價(jià)格建議上調(diào)10元/瓶。

    另?yè)?jù)市場(chǎng)信息反饋，劍南春已釋放明年調(diào)價(jià)幅度，水晶劍南春開(kāi)票價(jià)每瓶將上調(diào)20元。

    天風(fēng)證券認(rèn)為，高端白酒價(jià)格帶的持續(xù)上移，為次高端打開(kāi)提價(jià)空間。具體來(lái)看，次高端價(jià)位由300元-600元擴(kuò)展至300元-800元，其中300元-500元為放量?jī)r(jià)格帶，600元-800元為空白價(jià)格帶，此價(jià)格帶產(chǎn)品表現(xiàn)為量?jī)r(jià)齊升。

    值得一提的是，白酒行業(yè)尤其次高端白酒在今年迎來(lái)飛速增長(zhǎng)。三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，酒鬼酒、舍得酒業(yè)、水井坊、山西汾酒前三季度的營(yíng)收增速分別為134.20%、104.54%、75.91%、66.24%，在上市酒企中跑出了“加速度”，位列前四；凈利潤(rùn)方面，青青稞酒以232.74%的增幅位列第一，此外，舍得酒業(yè)、酒鬼酒、水井坊、山西汾酒的增速也均超90%。

（編輯 崔漫 才山丹）