本報記者 肖偉

    又到一年一度“雙11”電商節(jié)，以工程機械、鹵味零食、海味零食、蔬果糧油為代表的湖南企業(yè)積極參與，通過線上直播、達人帶貨等聯(lián)動營銷方式，開啟“賣賣賣”模式，為下游客戶實惠讓利。《證券日報》記者了解到，在海量快遞送往湖南各地區(qū)的同時，多家快遞公司密切關(guān)注疫情動向，搭建運輸干線、分揀中心、快遞到門的三級消殺制度，確保消費者買得實惠、用得放心。

    三一重工是較早涉足“雙11”電商節(jié)的工程機械企業(yè)之一，旗下挖機、泵車、混凝土裝備等在電商節(jié)中均有不俗表現(xiàn)。該企業(yè)還從員工中選拔直播人才負責(zé)講解、帶貨和線上銷售。今年11月10日至12日，三一路機首先發(fā)力，自早上8點開始即推出主機、配件秒殺活動，并配合贈送客戶壓路機、攤鋪機模型。三一重工工作人員介紹：“11月11日下午將是決戰(zhàn)時刻，3點18分將有各事業(yè)部聯(lián)動直播。”她補充，“‘雙11’電商節(jié)不僅是消費品生產(chǎn)商的節(jié)日，也是我們工業(yè)品生產(chǎn)商的節(jié)日。只要市場誕生了新穎創(chuàng)意和優(yōu)秀策劃，三一一直秉持開放心態(tài)學(xué)習(xí)借鑒。”

    湖南工程機械企業(yè)積極參與電商節(jié)活動，以鹵味零食為代表的大消費品企業(yè)也不甘落后。主打鹵味零食的勁仔小魚今年提前籌備“雙11”活動，已取得良好成效。勁仔食品董秘豐文姬介紹：“今年電商節(jié)，我們采取組合拳的方式，在天貓旗艦店、天貓超市、京東、拼多多等四個主流線上渠道銷售，同時通過薇婭等主播直播帶貨。截至11月8日24時，勁仔小魚‘雙11’全網(wǎng)熱銷超1500萬包，再次取得良好成績。值得一提的是，勁仔小魚在薇婭直播中啟動秒殺活動，秒殺銷售超過400萬包，刷新我們產(chǎn)品的單場直播銷售紀錄。”

    佳沃食品切入海味零食，在10月中旬就為“雙11”電商節(jié)早早籌備，在京東、天貓平臺上推出新款產(chǎn)品三文魚脆片、三文魚肉松等，主打兒童膳食及母嬰市場。國聯(lián)證券分析師陳夢瑤正面評價此事，她表示：“佳沃食品通過并購重組打造創(chuàng)新蛋白食品龍頭，而今初見成效。2020年超過80%營業(yè)收入來自海外市場，本次推出新品是聚焦國內(nèi)市場，落實此前向投資者所承諾的‘全球好資源+國內(nèi)大市場’戰(zhàn)略，長期來看，在消費升級背景下公司聚焦國內(nèi)，市場份額增長有很大空間。”

    佳沃食品的員工們正在討論活動方案（攝影：肖偉）

    今年10月份以來，受天氣因素影響，多地菜農(nóng)采摘及運輸不便，部分地區(qū)蔬菜價格均有明顯上漲。為解決菜農(nóng)賣菜難問題，惠農(nóng)網(wǎng)借助“雙11”電商節(jié)的機會，啟動“冬春蔬果糧油囤貨日”專場活動。惠農(nóng)網(wǎng)工作人員向記者表示：“我們覆蓋2萬多種農(nóng)產(chǎn)品、全國2818個縣域、超過2600萬個產(chǎn)地供應(yīng)商，為保障菜農(nóng)能放心‘賣賣賣’是我們的初心和使命。為緩解蔬菜漲價潮，保障今冬明春蔬果糧油供應(yīng)，我們已經(jīng)調(diào)配了全國各地優(yōu)質(zhì)貨源，包括蔬菜、米油、肉蛋、農(nóng)副產(chǎn)品、水果等五大品類。當(dāng)前，上述大品類性價比宜人，動銷情況良好，消費者評價較高。”她補充，“‘冬春蔬果糧油囤貨日’活動期間，蔬菜類目交易額同比增長30%，糧油米面同比增長35%。11月上旬，大米詢盤數(shù)環(huán)比10月下旬再增69.3%，比去年同期增長35.4%；交易額環(huán)比增長29.9%，比去年同期增長215.4%。”

    由于疫情反復(fù)多點散發(fā)，有報道稱某地消費者拆快遞后健康碼變黃，這是否會影響到湖南企業(yè)“雙11”電商節(jié)“賣賣賣”的節(jié)奏呢？記者隨機走訪了順豐、中通、圓通、申通在湖南長沙的多家網(wǎng)點，見到分揀車間內(nèi)多次消毒，分揀員、快遞員防護措施到位。順豐速遞望月湖網(wǎng)點負責(zé)人梁彪向記者說：“今年‘雙11’快遞峰值和以往不同，以往是在節(jié)前節(jié)中各有一個高峰值。今年商家提前籌劃營銷活動，快遞峰值不明顯，呈現(xiàn)出均勻分布，對我們的消殺防疫工作有很大考驗。我們有運輸干線、分揀中心、快遞到門的三級消殺制度。快遞到了我這一級，還會經(jīng)過‘取貨一次、消殺一次’的消毒程序。同時，我們聯(lián)絡(luò)曾管家、蜂巢快遞做好聯(lián)動消殺工作，確保商家賣得順利，客戶買得放心。”

（編輯 崔漫 白寶玉）