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“雙11”變身購物季 民間消費引領網購繁榮

2021-11-02 06:07  來源:證券時報

    電商發起的“雙11”有越來越隆重的趨勢,不管是商家、電商平臺還是消費者,很早就開始為此做準備,銷售數字屢次刷新,有望成為消費和經濟增長的生力軍。

    如今“雙11”早就不只是11月11日這一個日子,戰線已拉長,一個重要標志是,目前電商已經頻發捷報,爭奪眼球,比如某某商品幾十分鐘銷售已超去年全天等等。實際上,“雙11”已在時間上被拉長,拓展成為購物季。商家一定會爭取在這個節日里多出業績,這個購物節成為檢驗企業經營成色的白刃戰,銷售數字變成了真理,成為消費者判斷某個商品是否值得下單的標準。這種大環境下,一定會吸引商家投入重兵。

    在中外市場,都有銷售季這個概念,在某個時間段,特別是重大節日前后,某些商品都有折扣,線下商場也經常逢節日促銷,這其實是商家、商場和消費者的行為共振。特殊時間段的折扣,不影響商品的定位,可以打出回饋消費者的名頭,就跟某些頭部網紅的直播一樣,都可以說是一種促銷行為,但銷量、知名度和消費者好感都借此提高了。消費者在這種情緒感染之下,也更愿意多掏腰包,從而提高了銷售額。

    如今,“雙11”不過是將這些線下消費行為搬到了線上,但是消費情緒感染更到位,影響更廣泛,還沒到“雙11”,消費者已早早往購物車里放下商品。

    在疫情影響下,線下購物普遍不景氣,但是線上購物并不受物理接觸影響,線上購物繁榮,可以彌補線下部分的不足,對經濟增長有特殊意義,根據國家統計局的數據,前三季度全國網上零售額達9.19萬億元,同比增長18.5%。其中,實物商品網上零售額7.5萬億元,同比增長15.2%,占社會消費品零售總額比重為23.6%,對社零總額增長的貢獻率為22.1%,連續6個月穩步提升。

    零售通過線上和線下,影響了渠道收益,也能在遠端拉動生產,拉動工廠就業。只要零售額增長,就穩定了“三駕馬車”的一個基本盤,足以穩定市場信心。

    “雙11”購物節是電商發起、培養并繁榮起來的。本來電商是為自身發展服務,但是發展到如今,已經成為重要的消費出口,成為全民節日,這個節日已牢牢占領消費者心智,成為拉動經濟增長的重要方式,足以說明民間力量之強大。

-證券日報網

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