10月20日，在北京冬奧會開幕倒計時100天前夕，從希臘古奧林匹亞采集的冬奧會火種順利運抵北京，標志著北京冬奧會大幕即將激情開啟?；厥谆I辦之路，無數冬奧人攻堅克難、頑強拼搏，克服新冠肺炎疫情的不利影響，不斷刷新冬奧會籌辦的速度和高度，創造了許多個“中國第一”“奧運首創”，北京即將成為世界上首座“雙奧之城”。

    而在2021中國（成都）國際體育服務貿易及裝備博覽會上，云集匯聚的中國體育品牌也成為“搶鏡利器”，吸引各方人士眼球。專家表示，六年間北京冬奧會有力帶動中國體育產業迎來了黃金機遇期，機遇則來源于國家政策和體育改革紅利、全民健身熱潮以及資本不斷涌入體育產業等方面。

    政策加速出臺，釋放體育產業發展紅利

    近年來，在籌辦北京冬奧會期間，國家先后出臺了多項體育領域的政策和改革文件，如《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》《體育強國建設綱要》《全民健身計劃（2021－2025年）》《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》等，這些政策和改革釋放出巨大的紅利，為體育產業提供源源不斷的發展動力。

    過去六年來，中國體育產業經歷了高速發展的階段，“十三五”期間體育產業總規模和增加值的增速遠高于同期GDP（國內生產總值）的增長速度，凸顯出巨大的市場潛力和空間。

    以冰雪產業為例，根據《中國冰雪旅游發展報告2020》，2018至2019冰雪季我國冰雪旅游人數達2.24億人次，規模產值達8000億元，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。中國冰雪產業迎來前所未有的發展機遇。

    政策助推下，冰雪產業也在經歷結構性改革，以往多依賴進口的高尖端冰雪運動裝備走上自主研發道路，在“科技冬奧”的引領下深入推進。

    國家體育總局、工業和信息化部等九個部門聯合印發的《冰雪裝備器材產業發展行動計劃（2019-2022年）》，提出到2022年，我國冰雪裝備器材產業年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上，開發一批物美質優的大眾冰雪裝備器材和北京冬奧會亟需裝備，培育一批具有國際競爭力的企業和知名品牌。

    知名戶外品牌探路者承擔多項冬奧裝備開發工作，公司戶外副總裁、品牌管理部負責人韓曄介紹，“公司聚焦北京冬奧會運動員和保障人員的實際需求，參與攻克耐低溫保障服裝的關鍵技術，研發出仿鵝絨結構的高保暖絮片，既提升了絮片的保暖性能又降低了絮片的重量，以達到輕量保暖的效果，性能優于目前國際一線品牌產品15%以上。”

    冬奧熱情帶動全民健身迎來井噴

    體育產業要高質量良性發展，參與消費的社會大眾是源源不絕的原生動力。當2015年夏天北京申辦冬奧成功，中國老百姓又一次被點燃運動熱情。目前，全民健身已上升為國家戰略，“冰雪運動熱”“馬拉松熱”成為全民健身熱潮洶涌的標志性現象。

    過去六年，全國標準滑冰場館數量從157家增加到388家，滑雪場總數從568座增加到770座；室內滑雪場也迎來一波高潮，越來越多室內滑雪場館拔地而起，呈現遍地開花趨勢。

    在2020年，國內新增的8家滑雪場中，就包括5家室內滑雪場。截止2020年底，我國室內滑雪場已經達到36家，同時也是全球擁有室內滑雪場最多的國家。

    除了雪場，室內滑雪人次也有明顯增長。2020年全年，在室內滑雪場滑雪的人數有269萬，約占全年1288萬滑雪人次的20%，相比2019年的235萬，同比增長14.47%。國內每年開展超過3000場群眾性冰雪活動，參與冰雪運動人口占比已超過15%。

    而席卷全國的跑步熱更能說明全民健身熱情的井噴。據中國田協公布的數據顯示，2015年中國馬拉松迎來了快速增長，當年舉辦賽事134場，同比2014年的51場，增長163%；2016年，中國馬拉松賽事堪稱爆發式增長，當年舉辦規模賽事993場，同比增長641%；2019年中國馬拉松賽事達1828場，對比2014年增長了36倍，馬拉松賽事累計參賽人次712.56萬。

    雖然這一年多受疫情影響，一些線下健身房業績下降，但更多的人開始嘗試線上健身。在過去一年里，有超過2300萬人在快手發布運動健身相關視頻，每天有超2000萬人跟著直播云健身。

    抖音發布體育報告顯示，目前已有617名專業運動員入駐抖音分享專業知識，平臺上有6762萬條視頻記錄了普通人通過運動突破自我的瞬間。

    產業快速成長，中國品牌“內外兼修”行疾如風

    體育產業發展成為國民經濟支柱性產業，是我國建設體育強國的必由之路。而體育上市公司作為體育資本市場健康發展的基石，更是產業“晴雨表”的重要體現。

    據新華網體育統計，2015年中國體育上市公司只有18家，而如今，截止到2021年10月，中國體育上市公司已達36家。

    六年時間，中國體育上市公司數量翻了一番。36家上市公司2020年營業收入達到近2000億元，凈利潤255億元。

    而國貨崛起是體育產業壯大的標志。近幾年來，安踏、探路者、特步等本土運動品牌在產品設計、科技創新等方面不斷縮小與國際品牌間的差距；同時，在國潮風起的背景下，本土運動品牌憑借對中國體育運動精神的代表和傳承，正在成為國貨崛起的先鋒。

    百度指數顯示，2015-2021年我國新國貨搜索指數從無到有，巔峰時期接近300。據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》，中國品牌關注度從2016年的45%增長到2021年的75%，2021年升至境外品牌關注度的3倍，其中運動服飾品類本土品牌關注度增加了56%。

    “以國為潮”不再是少數人的心態，也不再是只局限于潮流圈內，而是以更廣泛的影響力，輻射影響著更多國人的體育消費觀。消費者對中國本土文化和本土品牌的認同感越來越強。

    當然，單憑外觀“潮”，不足以支撐產品銷量持續向好。中國體育產業“內功”過硬，才是真本領。研發投入就是“硬內功”，是企業保持高成長性的重要支撐，也是行業能持續創新發展的動力。

    據新華網體育統計，2020年財報公布研發投入的26家體育上市公司，研發經費合計為32.03億元，相較2019年的30.06億元，不降反增，同比增長6.55%。面對疫情沖擊，中國體育公司不懼挑戰，目光長遠。