國慶長假的最后一天即將結束,2021年的最后一個長假告一段落,距離下一個小長假——2022年元旦倒計時86天!
今年十一,大家伙兒出游熱情高漲。據文化和旅游部消息,10月1日至7日,全國國內旅游出游5.15億人次,按可比口徑同比減少1.5%,按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%。實現國內旅游收入3890.61億元,同比減少4.7%,恢復至疫前同期的59.9%。游客滿意度達85.5。假日市場總體安全平穩有序。
屏幕前的你還堵在返程的路上嗎?做好明天要開工的心理建設了嗎?這個國慶黃金周,你為拉動消費貢獻了多少?
預計國慶假期全國共發送旅客4.03億人次
據交通運輸部消息,10月1日至7日(國慶假期),全國預計共發送旅客4.03億人次,日均5750萬人次,比2019年同期(國慶7天假期)日均下降33.9%,比2020年同期(中秋國慶8天假期)日均下降7.5%。其中,鐵路預計發送旅客8307.3萬人次,日均1186.8萬人次;公路預計發送旅客3.04億人次,日均4340萬人次;水路預計發送旅客631.2萬人次,日均90.2萬人次;民航預計發送旅客931萬人次,日均133萬人次。
國慶票房超42億元
引領紅色旅游風
國家電影局初步統計數據顯示,截至10月7日17時,2021年我國國慶檔票房達42.46億元。其中,《長津湖》以30.9億元票房領跑,并打破國慶檔影片票房紀錄,《我和我的父輩》以9.4億元票房排名次席。
其中,再現抗美援朝長津湖戰役的史詩巨制《長津湖》截至5日累計票房就已超過22億元,打破了13項中國影史紀錄。10月2日單日票房達到4.38億元,打破了由《戰狼2》保持的中國影史戰爭片單日票房紀錄。
同時,紅色旅游成為今年國慶旅游市場的新亮點。重溫紅色記憶、參訪革命遺址、學習紅色歷史,紅色旅游吸引了越來越多的年輕人。飛豬平臺上,“00后”國慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等是紅色旅游熱門目的地。
“補償式出游”需求強勁北京成熱度“C位”
今年國慶,“補償式出游”需求旺盛,短途旅游熱度不減。
飛豬提供的數據顯示,10月1日至10月3日,飛豬門票出票量同比勁增超100%;鄉村民宿訂單量比上月增長超560%;高星級酒店訂單量比上月增長380%;租車訂單量比上月增長150%。
在國慶出游訂單中,車程3小時以內的本地及周邊游是主要推手,占國慶長假出游訂單近六成。
從城市維度來看,首都北京成為國慶最熱門的出游目的地,北京環球度假區人氣更是爆棚。上海、成都、重慶、西安、杭州、武漢、廣州、長沙及昆明分列第二至第十位。
去哪兒數據顯示,今年國慶假期,國內Top50主題樂園總出票量較2020年同期增長近2成;北京酒店預訂熱度比2020年同期增長57%,比2019年同期增長52%。
當地玩樂等產品和服務也成為新的消費熱點。
京東提供的數據顯示,北京地區當地玩樂服務交易額同比增長近1倍;上海交易額同比增長超3成,其中景區門票交易額同比增長1.68倍。此外,線上出售的各類演出票務的交易額大幅增長。北京的演唱會和音樂會交易額均同比增長2.5倍以上;上海的演出票務交易額同比增長超2倍;廣州演出票務交易額同比增長超過5倍。
去哪兒數據顯示,2021年國慶假期,只待1-2晚的“輕旅游”成為主流,游客的目的地也不局限于遠方的山河湖海,城郊民宿、房車露營都可以放飛自我。
同時,旅游也刮起“國潮”風,承載和記錄華夏文明的博物館火了。
支付寶數據顯示,國慶假期,河南博物院在支付寶地下室推出“在線考古盲盒”,博物院小程序吸引超200萬人打卡嘗鮮,其訪問量和收藏量在景區小程序榜上雙雙領先。飛豬數據顯示,國慶期間,博物館、非遺及文旅融合類相關商品訂單量環比漲超15倍。
此外,機票價格更便宜了。去哪兒數據顯示,今年國慶期間,成都-北京、北京-海口、長沙-西寧、貴陽-北京、上海-廣州等多條熱門探親、旅游航線的機票平均支付價格比2019年國慶假期便宜三成左右。成都-北京是去哪兒平臺國慶假期預訂熱度最高的航線,平均支付價格僅為739元,預訂熱度比2019年同期增長1.3倍、價格卻便宜了256元。
自駕游、周邊游相關產品賣爆
國慶期間備受青睞的周邊游、自駕游相關產品也賣火了。
蘇寧易購數據顯示,自駕成最受歡迎出行方式,車載充電器、車載冰箱銷售增長114%;GoPro、Insta360等攝影設備銷售增長28%;降噪耳機、移動電源等“旅途必需品”銷售增長69%。
而且,“小眾沉浸式玩法”需求爆發。飛豬平臺數據顯示,十一期間沖浪、潛水預訂量環比漲超200%,帳篷、露營預訂量環比漲超14倍,徒步、攀巖環比漲超13倍。
天貓平臺數據顯示,9月平臺上自駕游帶動車載電飯煲銷量環比增長近20%;露營類、沖浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長超50%、30%和20%;天貓國際平臺上,進口騎行裝備銷售同比增長超170%,進口露營用品同比增長近130%;其中最愛露營的是江浙滬人,最愛沖浪的是廣東人,湖南人湖北人愛垂釣。
支付寶數據顯示,海南離島免稅店消費金額連續兩年上漲,今年“十一”假期比2019年同期增長87%;假期對內需的拉動作用也持續擴大,全國商超賣場消費金額較上月增長近40%。
京東數據顯示,國慶期間各類生活服務需求激增。具體來看,北京家政保潔服務交易額同比增長5倍以上,代理代辦交易額同比增長超過2倍;上海家政保潔服務交易額同比增長近8成;廣州家政保潔服務交易額同比增長近6成。
蘇寧易購數據顯示,十一期間,蘇寧易購全國門店訂單增長86%,萬元以上高端套系家電訂單增長141%,智能家居銷售增長101%。其中,“新國貨”占中高端產品銷量的比重達65%,已成為帶動品質消費的絕對主力,卡薩帝等家電高端品銷售增長72%,萬元以上家電套購訂單量同比增長141%。
蘇寧易購零售云相關負責人表示:“下沉市場消費升級趨勢更為顯著,中高端產品消費連續多年保持快速增長,為國貨市場帶來了新的機遇。”
天貓國際的數據顯示,今年國慶黃金周,四五線以下及農村地區的進口消費增速高于一二線城市,六線城市、鄉鎮、農村等地區同比增長55%。
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