本報記者 謝若琳

    燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至9月21日18時，中秋檔（9月19日-9月21日）電影票房收入（含服務費，下同）為4.6億元，而過去三年中秋檔的票房收入分別為5.31億元、8.04億元、7.45億元。

    “這個成績在預期之內，甚至還略高于預期。”一位電影行業(yè)數(shù)據(jù)分析師對《證券日報》記者表示，“從節(jié)前定檔開始，我們就預判票房不及往年。這延續(xù)了今年下半年以來市場的低迷表現(xiàn)，主要原因還是片荒。”

    《峰爆》斬獲中秋檔

    42.5%票房

    片荒直接體現(xiàn)在票房比例上。中秋檔期內，票房收入排名前五的影片分別是《峰爆》、《關于我媽的一切》、《失控玩家》、《怒火·重案》、《我的青春有個你》。其中，《失控玩家》是一個月前上映的電影，而《怒火·重案》則是在7月30日暑期檔上映的電影。

    值得一提的是，朱一龍、陳數(shù)等主演的《峰爆》成為小黑馬，中秋檔期間斬獲票房近2億元。在排片占比不到30%的背景下，單片票房收入占檔期總票房收入的比重達42.5%，打破了中國影史中秋檔動作片票房紀錄。該片由中國電影出品，新麗傳媒、淘票票影視、抖音文化、阿那亞影視等聯(lián)合出品。

    “除《峰爆》外，幾乎沒有出圈的電影，盡管《關于我媽的一切》口碑不錯（豆瓣評分7.1分），但票房號召力仍然不足，在連續(xù)三天排片接近20%的背景下，該片票房也未破億元，非常可惜。這也說明，口碑不是影響票房的唯一因素，電影的類型、宣發(fā)等環(huán)節(jié)都很重要。”一位北京地區(qū)中型連鎖院線經(jīng)理告訴《證券日報》記者，中秋檔往往是國慶檔的前站，過去幾年的國慶檔重磅電影在中秋檔就開始陸續(xù)上映了，而今年非常明顯的一個現(xiàn)象是，片方惜售都等著沖擊國慶檔。

    片荒的原因是多方面的。一位傳媒行業(yè)券商分析師對《證券日報》記者表示：“一方面，近年來影視投資遇冷，圈外投資流失嚴重，高成本影片的主要投資方集中在圈內幾家上市公司，而影視行業(yè)上市公司在二級市場的表現(xiàn)也不盡如人意，導致上市公司普遍存在融資難的問題，高成本大制作屈指可數(shù)；另一方面，國慶節(jié)長假即將來臨，今年大部分電影發(fā)行的策略是主攻國慶檔，導致中秋檔出現(xiàn)大范圍片荒。”

    12部電影

    扎堆國慶檔

    在記者采訪過程中，不止一位業(yè)內人士認為，“國慶檔是下半年的希望”。

    據(jù)《證券日報》記者不完全統(tǒng)計，國慶檔期間將有12部電影集中上映，其中包括被寄予厚望的《長津湖》。

    “事實上，今年許多電影都削減了宣發(fā)費用，導致發(fā)行策略出現(xiàn)失誤，國慶檔確實是常出爆款的檔期，但相對來說尾部影片的空間也更窄。如果《關于我媽的一切》在國慶期間上映，排片比例難以達到10%。”上述數(shù)據(jù)分析師認為，目前電影行業(yè)流行扎堆上映，抱團取暖，試圖以一時的量帶動全行業(yè)的熱度，這是不可取的。

    “熱度的關鍵在于質而非量，上映的電影再多，沒有內容品質也難有市場，而扎堆上映容易讓一些有黑馬潛質的電影埋沒，是非常不劃算的。”該分析師表示。

    “一家公司一年主推的影片就是4部-5部，都想放在重要檔期。尤其是在國慶檔競爭激烈的背景下，誰選擇在中秋檔先上線，就意味著要失去國慶檔期間的排片份額，這是所有電影公司都不愿面對的。因此，今年的重要檔期中，重點電影都擠在一起，而日常片荒卻未改善。”上述分析師進一步表示，也因此，很多連鎖院線積極變更經(jīng)營范圍，業(yè)內出現(xiàn)“忙時放電影，閑時劇本殺”的景象也就不足為怪。