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中秋檔電影票房創(chuàng)四年新低 業(yè)內苦盼國慶檔

2021-09-22 00:35  來源:證券日報 謝若琳

    本報記者 謝若琳

    燈塔數(shù)據(jù)顯示,截至9月21日18時,中秋檔(9月19日-9月21日)電影票房收入(含服務費,下同)為4.6億元,而過去三年中秋檔的票房收入分別為5.31億元、8.04億元、7.45億元。

    “這個成績在預期之內,甚至還略高于預期。”一位電影行業(yè)數(shù)據(jù)分析師對《證券日報》記者表示,“從節(jié)前定檔開始,我們就預判票房不及往年。這延續(xù)了今年下半年以來市場的低迷表現(xiàn),主要原因還是片荒。”

    《峰爆》斬獲中秋檔

    42.5%票房

    片荒直接體現(xiàn)在票房比例上。中秋檔期內,票房收入排名前五的影片分別是《峰爆》、《關于我媽的一切》、《失控玩家》、《怒火·重案》、《我的青春有個你》。其中,《失控玩家》是一個月前上映的電影,而《怒火·重案》則是在7月30日暑期檔上映的電影。

    值得一提的是,朱一龍、陳數(shù)等主演的《峰爆》成為小黑馬,中秋檔期間斬獲票房近2億元。在排片占比不到30%的背景下,單片票房收入占檔期總票房收入的比重達42.5%,打破了中國影史中秋檔動作片票房紀錄。該片由中國電影出品,新麗傳媒、淘票票影視、抖音文化、阿那亞影視等聯(lián)合出品。

    “除《峰爆》外,幾乎沒有出圈的電影,盡管《關于我媽的一切》口碑不錯(豆瓣評分7.1分),但票房號召力仍然不足,在連續(xù)三天排片接近20%的背景下,該片票房也未破億元,非常可惜。這也說明,口碑不是影響票房的唯一因素,電影的類型、宣發(fā)等環(huán)節(jié)都很重要。”一位北京地區(qū)中型連鎖院線經(jīng)理告訴《證券日報》記者,中秋檔往往是國慶檔的前站,過去幾年的國慶檔重磅電影在中秋檔就開始陸續(xù)上映了,而今年非常明顯的一個現(xiàn)象是,片方惜售都等著沖擊國慶檔。

    片荒的原因是多方面的。一位傳媒行業(yè)券商分析師對《證券日報》記者表示:“一方面,近年來影視投資遇冷,圈外投資流失嚴重,高成本影片的主要投資方集中在圈內幾家上市公司,而影視行業(yè)上市公司在二級市場的表現(xiàn)也不盡如人意,導致上市公司普遍存在融資難的問題,高成本大制作屈指可數(shù);另一方面,國慶節(jié)長假即將來臨,今年大部分電影發(fā)行的策略是主攻國慶檔,導致中秋檔出現(xiàn)大范圍片荒。”

    12部電影

    扎堆國慶檔

    在記者采訪過程中,不止一位業(yè)內人士認為,“國慶檔是下半年的希望”。

    據(jù)《證券日報》記者不完全統(tǒng)計,國慶檔期間將有12部電影集中上映,其中包括被寄予厚望的《長津湖》。

    “事實上,今年許多電影都削減了宣發(fā)費用,導致發(fā)行策略出現(xiàn)失誤,國慶檔確實是常出爆款的檔期,但相對來說尾部影片的空間也更窄。如果《關于我媽的一切》在國慶期間上映,排片比例難以達到10%。”上述數(shù)據(jù)分析師認為,目前電影行業(yè)流行扎堆上映,抱團取暖,試圖以一時的量帶動全行業(yè)的熱度,這是不可取的。

    “熱度的關鍵在于質而非量,上映的電影再多,沒有內容品質也難有市場,而扎堆上映容易讓一些有黑馬潛質的電影埋沒,是非常不劃算的。”該分析師表示。

    “一家公司一年主推的影片就是4部-5部,都想放在重要檔期。尤其是在國慶檔競爭激烈的背景下,誰選擇在中秋檔先上線,就意味著要失去國慶檔期間的排片份額,這是所有電影公司都不愿面對的。因此,今年的重要檔期中,重點電影都擠在一起,而日常片荒卻未改善。”上述分析師進一步表示,也因此,很多連鎖院線積極變更經(jīng)營范圍,業(yè)內出現(xiàn)“忙時放電影,閑時劇本殺”的景象也就不足為怪。

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