本報記者 李春蓮
近日,元宇宙引爆整個科技與資本圈,各大互聯網巨頭紛紛斥資進場。然而,巨頭身后亦有“小而精”的直播平臺,他們積極擁抱“元宇宙”,也只有這樣的邊緣革命才是他們的破局之路。
隨著淘寶、拼多多、京東等電商平臺開啟帶貨模式,抖音、快手等短視頻平臺跨界入局直播領域,打破了直播行業原本游戲直播與娛樂直播兩分天下的傳統格局,這也是繼“千播大戰”后,中國直播行業再次面臨一場前所未有的變局。
不難發現,直播行業的競爭已從幾家直播平臺的“內斗”,轉化為巨頭鏖戰,資本市場的目光也分散到巨頭身上,而不僅僅聚焦于傳統直播平臺。而在巨頭環伺之下,流量紅利逐漸消散,行業面臨洗牌。
如果說,“千播大戰”實際是資本過熱后的行業洗牌,屬于行業內部的正常整合現象;那么,目前的直播行業,則是一場跨界巨頭對于傳統直播行業的降維打擊,讓整個行業充滿變數。
縱觀中國的直播發展史,不難發現,直播行業一直都是風口,風險與機遇始終孕育其中。尤其是在AR\VR等新興技術的加持下,直播的未來充滿想象。
經過多年發展,傳統直播產業格局逐漸清晰。游戲直播領域,隨著熊貓等平臺的出清,逐漸形成了虎牙、斗魚兩虎相爭的局面;而在娛樂直播格局方面,除老牌平臺歡聚,“千播大戰”突圍的映客、成功轉型直播的陌陌,還有名氣不大卻活力十足的思享無限。
巨頭入場,行業內卷,過去那種單純聚焦互聯網流量的直播模式吸引力不足,因為單就流量而言,沒有形成很深的護城河,容易造成用戶流失。傳統的直播平臺亟需“新故事”。
放眼未來,或許技術能夠改變命運。直播行業雖然將面臨嚴苛的挑戰,但同時也充滿著機會。
近段時間以來,元宇宙概念爆火。在2021年的騰訊游戲年度對談會上,騰訊高級副總裁馬曉軼提到“超級數字場景”概念,“元宇宙”的興奮和緊張已經傳導到了騰訊等互聯網巨頭那邊。“元宇宙”可以籠統地理解為一個平行于現實世界的虛擬世界,現實中人們可以做到的事,都可以在元宇宙中實現。而早在2020年11月,騰訊CEO馬化騰就提出了“全真互聯網”的全新概念,無論從整體概念還是具體細節上,都與“元宇宙”概念十分類似。
“元宇宙”的來臨,一方面給直播平臺們提出了更加嚴苛的要求,但同時也讓投資者看到了潛在的機會,直播行業或將重迎新的發展機遇。
悉數中國直播行業的發展軌跡,目前雖然無法下定論誰能最終脫穎而出,但從戰略布局方向來看,誰最能讀懂直播行業發展的,誰就可以搶得先機。
而隨著虛擬現實設備的不斷普及,AR、VR以及區塊鏈技術的挖掘及平臺應用,直播行業也勢必會迎來一場“技術升級”。
從對直播行業的觀察來看,不難發現,已經有人窺得先機。2020年,思享無限提出了現實與虛擬相結合的第二人生世界理念,并于2020年下半年對外公布戰略布局,打造移動直播全生態,加大對新興技術的研發投入;2021年4月,引入區塊鏈技術;隨后對外宣布對“全真互聯網”的探索……思享無限基于對直播行業的深入理解、差異于同行業的游戲化運營理念,以及在區塊鏈、AR、VR、大數據等前沿技術的積累,在虛擬現實的場景構建上加大探索力度,而所有這些與今天的“元宇宙”概念不謀而合。
可以說,正是這樣的先見,保證了思享無限在巨頭清場引發行業極速動蕩的背景下,還能勇立潮頭。
方向重于體量,路徑重于數據,投資者已經不再過分強調靜態數據,而更多看重各家平臺布局的方向,是否真正符合“虛實結合”,是否重視內容與流量的良性循環。
回顧歷史,每一次產業迭代都是源于技術革新,“元宇宙”下也會如此,就這意味著直播業的天花板可能仍有很大空間。很有意思的是,幾乎所有行業的技術革新都源于小的平臺,而大平臺面對新機遇往往選擇跟進的方式,資本市場將這種現象稱為“邊緣革命”。
業內認為,戰略領先于行業的思享無限具有進一步發展的機會。無論如何,風險往往與機遇并存,積極擁抱變化,可能是留給現存直播平臺的唯一出路。
(編輯 張明富)
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