“橫店通告:短視頻廣告近期拍攝,需要4名青年男女,報名請發自我介紹視頻及演戲視頻。”在橫店,以往群演接到的通告大多來自各大劇組,但如今,來自短視頻廣告的拍攝通告明顯增加。
短視頻通告增加,折射出短視頻市場的火熱。證券時報記者了解到,近兩年不少橫店影視從業者紛紛轉型,入局短視頻。現成的場地器材,成熟的拍攝剪輯技巧,加上豐富的演員資源,某種程度上,橫店影視公司具備轉型短視頻的天然優勢。
橫店優勢
“每天基本上都得晚上八九點后才有空余時間,其他時間都要拍攝,或者安排拍攝事宜。”浙江爆量影視傳媒有限公司創始人陳輝告訴記者。
2017年之前,陳輝是一名扎根在橫店的影視從業者,2015年、2016年,陳輝都在拍攝網絡大電影。此后,隨著短視頻產業崛起,陳輝跨界進入短視頻領域。2020年,陳輝在橫店成立了自己的傳媒公司,專門從事短視頻廣告拍攝制作。目前,陳輝為多家大型互聯網公司的產品提供短視頻廣告服務。
在橫店,這樣的公司還有很多。“橫店這邊確實有許多影視從業者轉型短視頻廣告,每家的產能各不相同,有兼職做短視頻廣告的,也有像我們這樣以短視頻廣告為主體的,我們算轉型最早的一批。”陳輝表示。
“橫店這邊的影視公司轉型做短視頻內容、短視頻廣告的都比較多。當然轉型不只是在橫店發生,北京等地也有很多影視公司在往短視頻方向轉。”常年在橫店工作的資深影視從業者林兵(化名)告訴記者。
影視公司轉型從事短視頻業務,本身在設備、場地、創作技巧上存在一定優勢。而橫店影視公司相比其他地區,還有一定的成本、資源優勢。
“最開始創業也考慮過深圳、北京,但是一線城市拍攝成本、運營成本都比較高,有時候為了拍攝要坐2個小時的車,時間成本很高。因為之前我在橫店摸爬滾打,綜合考慮還是選擇了橫店。”陳輝表示,作為一家傳媒公司,從橫店起步的門檻更低一些。
此外,陳輝告訴記者,跟橫店相比,其他地區的演員資源相對匱乏。“橫店部分群眾演員平時在劇組拍戲,有空時就會接拍短視頻廣告,橫店的群演一定程度上能彌補其他地區演員演技上的短板。”
不過陳輝表示,“橫店很多群演都是帶著夢想來的,短視頻廣告反而沒有那么多讓他們嶄露頭角的機會。它的好處在于門檻比較低,群演會有更多練習的機會。”
適合中小公司的選擇
在影視行業不景氣的當下,無論是短視頻內容還是短視頻廣告,對于部分中小型影視公司來說,都是一個不錯的選擇。
在影視行業耕耘多年,陳輝對影視行業和短視頻行業有著清晰的認知。“短視頻資金需求量不高,而且流動快。影視公司隨便拍一個網絡大電影都要幾百萬元,從籌備到拍攝,再到后期、上線,最后結款,基本上最少都要一年左右。短視頻一般兩三個月就能回款,而且每個月都有現金回款,對于沒有大量運營資金的公司比較合適。”
林兵同樣認為,對于資金短缺的影視公司,短視頻是不錯的選擇。“作為一個企業,必須要生存下去,而現在就算是成本比較低的網絡大電影,每年都有大量作品積壓播不出來,對于小公司來說,可能就等于一兩千萬元壓著,如果沒有那么多現金就必死無疑了。”
“所以現在有很多企業轉型做小短劇、微短劇,幾分鐘一集,其中植入一些產品廣告,即便每部只賺一點,一家小公司也能活得不錯。至少從現階段來講,對影視公司是有價值的。”林兵表示。
從市場角度來看,陳輝認為,短視頻產業未來還有很大機遇。“淘寶到現在發展了近20年,抖音2018年創辦,到現在也才3年時間,未來短視頻市場還會往上走。”
不過,隨著時間的推移,短視頻領域的競爭正變得越來越激烈,行業整體運營成本都在不斷上升,這也對入局企業提出了更高的要求。
“行業內每年都有大量新公司加入,但同時也有大量公司倒閉。很多公司倒閉是因為內容質量問題,如果無法產出令廣告主滿意的作品,就很難在行業內生存下去。”陳輝說。
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