當現代潮流牽手傳統文化時,國潮經濟誕生了。老字號品牌也借勢國潮文化,努力創新,重新崛起。
上海的文化商業地標——豫園商城(下文簡稱“豫園”)就是重獲新生的代表。童涵春堂門前,年輕的涂鴉藝術家用畫筆勾勒出一幅抽象卻生動的豫園“神獸”圖,而歷經400多年風雨的豫園,也正在朝“年輕又潮流”大步邁進。
7月26日,以“天府新文旅多維新消費”為主題的2021成都新經濟“雙千”發布會產業功能區多維消費場景專場,將在成都寬窄巷子東廣場拉開帷幕。在這場專場活動上,豫園股份副總裁胡俊杰將作主題為《“覺醒年代”——國朝崛起賦予商業更多文化能量》的主旨演講,分享國潮浪潮下的老字號是如何突圍的。
年輕人的文化自信釋放巨大紅利
在5月初舉辦的第五屆中國品牌日活動上,豫園股份以“百年廟市風云,今朝數字豫園”為主題,攜旗下老廟、舍得酒、上海表、豫園文創產品、AHAVA等多個產業的老字號、新品牌參展,場面頗為吸睛。
近年來,豫園股份圍繞“文化復興、經典時尚”進行全方位產業升級和老字號產品煥新,推動旗下老字號積極擁抱國潮創新,成功“圈粉”眾多年輕消費者。“在新老碰撞下,老字號要想煥新,絕不能從博物館回到博物館,而要用年輕人喜歡的、時尚的、酷酷的方式去詮釋和演繹IP的文化基因。”豫園股份相關負責人說。
目前,豫園旗下共有18個老字號品牌,是中國擁有老字號最多的企業之一。在胡俊杰看來,國潮之下,年輕人的文化自信釋放出巨大的紅利,豫園股份的“老字號”遇上了一個好時代,新老碰撞下,國產品牌將有更多機會去詮釋自己的文化基因。不過,新消費浪潮下的Z世代消費群對國貨有更高的期待和要求,新國貨要兼具文化與品質的軟硬實力,既要做得了“藝術家”,也要當得了“網紅”。
消費者習慣線上消費
企業需加速數字化轉型
豫園也在不斷地脫下舊衣,換上新裝。比如在老字號和年輕文化的結合路上,豫園就走得很快,從二次元作品《魔道祖師》的IP展,到故宮里的海洋世界,IP結合的創意為商圈帶去了相當可觀的年輕客流。此外,旗下老字號也在不斷深耕產品創新,大客流疊加創意產品,2020年老廟古韻金系列產品的銷售額達到10億元。
除了傳承和創新外,豫園還正在加速數字化布局,這是因為豫園股份看到了數字化在國潮風向中所能迸發的巨大能量。“品牌消費數字化轉型已成趨勢,”胡俊杰認為,“不僅僅是消費者更加習慣于線上消費,企業也得加速數字化轉型”。
除此之外,豫園股份還將通過挖掘海派文化內涵,擁抱國潮復興家庭快樂消費產業;以及通過融入國潮思維,對產業地標進行升級打造,致力于讓其成為具有城市名片意義的產業地標。
老品牌的重新登場之路,不僅反映了在消費領域創新求變的重要性,更展示了中國消費經濟的升級畫卷,未來老字號品牌還能基于自身底蘊給大眾帶來哪些驚喜,值得市場期待。
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