本報記者 桂小筍
隨著暑期來臨,旅游市場再度火熱起來。“今年暑期的訂單增長已經超過了去年同期,公司從5月份開始在招聘新人。”在接受《證券日報》記者采訪時,有旅游從業者如是解釋。
而對比相關上市公司的公開信息可知,暑期旅游的火熱,一定程度上也反映了旅游行業今年強勁增長的狀態:同花順數據顯示,目前共有8家景點和旅游綜合類上市公司發布中報業績預報,業績向好是主基調。
行業的投資方面來看,聚元資本創始合伙人高笛原在接受《證券日報》記者采訪時介紹,聚元資本根據公開數據進行過測算,2020年,整個旅游市場的投資規模是1.6萬億元,同比下降10%左右,而今年則會有同比15%左右的增幅,“投資情況來看,文旅綜合體、特色公園、小鎮等重資產端吸引投資金額較多。”
旅游復蘇好于從業者預期
6人游旅行網創始人兼CEO賈建強在接受記者采訪時介紹,相比去年,今年暑假旅行呈現三個特點:“行業整體呈現明顯的大幅提升;從度假消費向休閑消費轉變,去年暑期主要在周邊游或者度假型目的地,今年暑假明顯向長途旅行轉變,從目前的意向來看,消費者傾向于西部、云南、貴州等目的地;出行方式從大團向私密小團升級,對個性化、品質服務要求更高。”
而從旅游的細分市場來看,驢媽媽旅游網相關人士對記者介紹,今年以來,紅色旅游在不斷升溫,而這種火熱的現象也傳導至了暑期旅游中,全家一起去紅色旅游景點品味紅色文化,去博物館對話歷史,成為許多家庭今年暑期“寓教于游”的必選項,而且,紅色旅游的人群結構也有年輕化的明顯特征。
“比如上海市中共一大·二大·四大紀念館景區,來自95后和00后的游客搜索量同比增長幅度超過400%。”驢媽媽旅游網上述人士對記者說,為應對這種趨勢,今年暑期,公司上線了百余條紅色旅游線路,今年前6個月相關產品同比增長140%,同時,面向所有游客發放百元紅色旅游基金,打卡紅色之旅等多種活動。
除了特色旅游市場受歡迎之外,行業的整體復蘇情況也比較樂觀。以暑期旅游市場為例,“增長速度很快,已經遠超了2020年的同期訂單量,5月份開始公司已經在招聘,目前看,國內旅游行業比想象中恢復得更快、更好。”賈建強對《證券日報》記者說。
投資人稱行業未來有九大機會
除了從業者認為復蘇效果好過預期之外,投資人也表示,行業呈現了全新的機會。
“文旅行業的現狀是,行業中大量的中小微企業,而隨著政策的變化,目前來看資金有望惠及這類企業,這對穩定就業有積極作用。從資本市場來看,旅游行業的整體表現和過往是一致的。”高笛原對記者介紹,投資旅游,要以長期主義的心態進行,“需要堅持才能有可觀的回報。疫情讓全行業重新思索未來,以三年為一個周期來看,會有一些具象表現,而抓住這些機會布局,會有長期的收益。”
高笛原分析,未來可以從九個方面考慮旅游行業的機會,投資會沿著這些軌跡布局,“此前一直倡導文化和旅游結合,但是在今年這種現象才真正出現爆發的跡象,比如頻頻‘出圈’的河南衛視節目,就是將本地文化和旅游資源進行了很好地結合;其次,鄉村振興帶來了鄉村和周邊游的市場;疫情期間,目的地由于預約的需求,對智能終端進行了布局,智慧化應用有了基礎;整體的科技賦能不可避免,在智能終端建設的基礎上,產品可以更加豐富;一些區域推出了‘一部手機游全省’的項目,旅游維權等細節使消費者體驗可以提升,這對傳統的OTA市場會形成沖擊;跨行業的顛覆和合作會增加,比較典型的如超級文和友,這是一個和旅游一點不搭邊的項目,但卻成了許多旅游消費者的‘打卡目的地’;多元化的營銷可以幫助企業形成效能閉環;文化和旅游的衍生品進入發展期;旅游從業人才還存在瓶頸期,培訓市場也有希望得到拓展。”
(編輯 才山丹)
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