本報記者 賈麗
在走著不同技術路線的液晶電視和OLED電視的競爭愈演愈烈之際,激光電視的出現,讓本就熱鬧的彩電顯示技術之爭變得更加熱鬧。
如今,中國激光電視產業的發展如火如荼。根據全球權威數據公司Omdia統計數據,2020年第四季度,以海信、長虹、小米等為代表的中國品牌,全球激光電視市場的出貨量就已接近60%,居全球第一。2021年,更被業內視為是激光顯示、激光電視發展的一個重要轉折節點。
“經過全行業共同努力,我國激光電視產業已實現跨越式發展,產業規模已達世界第一,全產業鏈體系初步形成。”中國電子視像行業協會激光電視產業分會會長、海信激光顯示股份有限公司董事長高玉嶺在7月5日對外宣布。
經過20余年的發展,當下中國激光電視技術和市場格局究竟是怎樣的?是否對液晶電視有替代作用?中國激光顯示產業還有哪些關鍵領域需要攻克?
從草莽到蓬勃發展
轉折點來臨
走過了探索期,中國激光電視當下進入了快速發展的階段。隨著競爭者不斷加入,激光電視市場形成電視品牌、投影廠商以及互聯網企業三大陣營。
彩電市場龍頭企業海信,對激光電視的布局,帶動了這一產業的迅速發展。自2007年,海信開始著手布局激光顯示,并在全球首家推出激光電視。
“當時,沒有國家標準和國際標準,更沒有產品可以參照,所有關鍵技術都需要自己摸索。經過4年試錯之后,海信才找到并確定了‘激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕’的激光電視技術路線。”高玉嶺表示。
經歷了7年的“只有投入沒有產出”,2014年,海信推出了全球首臺10000英寸激光電視,開啟了中國超大尺寸電視和激光電視的時代。
此后,隨著大屏需求的快速增加,激光電視也進入蓬勃發展階段。
長虹等家電巨頭也加大了激光電視全尺寸的布局。長虹激光公司總經理李先平表示:“早在上世紀90年代,長虹就已經涉足投影,目前長虹激光公司將加大對智能投影領域的投入,并打造各尺寸產品。在疫情之下,智能投影也成為智能家居的重要入口。”
根據洛圖科技發布的《2021中國激光電視發展報告》,從企業品牌格局看,TOP3品牌分別是海信、峰米、長虹。其中,海信2021年一季度市占53%,出貨量同比增長60%。排在第二、三位的是峰米和長虹,一季度占比分別為15.4%和12.4%。
業內分析預計,2021年到2027年將會成為中國企業引領全球激光電視發展的關鍵年、轉折年,市場增速保守估計將維持100%的增長率。市場規模預計可達千億元。
“近期三星、LG,顯示器企業AOC、惠普都開始布局激光電視。同時,去年第四季度小尺寸激光電視下探到萬元,激光電視價格在不斷下探,市場份額增加到70%左右,今年還會有一定空間。現階段看,核心器件加速發展,很多企業參與進來,是激光規模快速提升主因。而今年確實非常關鍵,中國激光電視市場產業規模已在全球占據前列,能否在核心領域突破,能否在海外完成高增長的復制,都看今年。”高玉嶺說。
在過去20年里,中國的激光顯示產業已經完成了從追趕到沉淀到超越的全部過程。現在不管是激光顯示專利申請數量、整機產品制造能力、激光電視市場規模都處于領先地位。
中國視像行業協會激光電視產業分會發布的《中國激光電視產業白皮書》顯示,近20年來,中國大陸激光顯示領域專利申請量已經超過海外,成為全球最多,為激光顯示的產業化奠定了重要基礎。截至2021年4月份,海信在激光顯示領域已累計申請國內外專利1366項。
高玉嶺表示,當下全球激光電視產業陣營日益壯大,我國產業規模已達世界第一。由中國主導的激光電視已經成為全球彩電行業中一張閃亮的“中國名片”。
談及海外市場,高玉嶺稱:“海信2017年就正式進入美國市場,開始國際市場的拓荒和啟蒙。早期是非常困難的,經過幾年的推廣,海信已經正式進入國際化推廣和普及化過程,今年是重要的新起點和新階段,我們將其定位為國際化2.0。”
他透露,海信的目標是在海外市場重復中國市場的增長模式。“每年保持100%增速,會在國外重現。推進激光電視國際標準、產業鏈技術升級、產品升級,都將是海信激光電視國際化的舉措。”
“在激光電視領域,國內廠商走在全球前列。中國企業重視程度更高,資源投入更多。海信、長虹等企業已將激光電視作為企業戰略部署之一,在研發、資金、技術、人員、運營、推廣等多方面加大投入,同時企業技術積累更為雄厚,研發隊伍包括多家高校、科研院所、企業。中國企業將推動全球激光顯示產業的發展,成為中國激光電視產業在全球發光的重要力量。”奧維云網(avc)黑電事業部研究副總監揭美娟接受《證券日報》記者采訪時認為。
部分替代液晶電視
在關鍵領域進一步攻克
當下,多個顯示技術并存。激光電視是否對原本主流顯示技術液晶電視有著替代作用,一直備受關注和熱議。
對此,高玉嶺對《證券日報》記者稱,“液晶電視進入技術發展的瓶頸期,未來發展已經沒有空間了。激光電視從開始研發到投入市場,就是替代目標而來的。激光電視代表正確顯示方向的技術,具備換代的能力。”
而長虹相關人士則表示,隨著大屏市場需求爆發期的到來,激光電視勢必會部分替代液晶電視。
在第二屆全球激光顯示技術與產業論壇上,業內估計,保守估計激光電視出貨量將替代大屏電視出貨量的20%。
據了解,當下,液晶電視的發展也進入瓶頸期。
“今年液晶電視壓力很大。同時激光電視正在出現巨大發展空間,同行都在研發立項新技術,海信也在屏幕發聲、升降屏幕等方面做嘗試,讓激光電視產品快速迭代。隨著全產業鏈更多廠商加入,包括上游資源方、整機設計方、資源渠道等,大家都在讓激光電視體現出智能家居融合的優點。”高玉嶺說。
談及海信內部如何平衡激光電視和液晶電視,他認為:“顛覆需要一個過程,激光電視覆蓋場景遠大于液晶電視。在海信內部,激光電視將在高端大屏與液晶電視相互支持。在經營和市場表現上,兩者沒有產生沖突,協同發展。”
他透露:“海信計劃今明兩年盡快在中國市場突破20萬臺激光電視,向50萬臺邁進。2021年,海信要加強產品全規格的布局,推動研發的技術創新,通過規模擴大,加強市場滲透率。”
當下,激光電視的發展依舊有多個問題亟待解決。揭美娟認為:“中國顯示產業未來的挑戰在于需求端和供給端。通過場景化的需求落地擴大整體市場規模,以及保證上游核心材料和核心器件的供應,是企業當下需要攻克的難題。”
“目前中國激光電視產業的規模是全球最大的,擁有的激光顯示專利占全球一半以上,但也存在一些問題,如生產成本高,如何降低成本是擴大市場份額的一個重要課題。”中鋼經濟研究院高級研究員胡麒牧對《證券日報》記者表示。
他認為:“目前,行業部分核心半導體部件仍要進口,這有賴于我們的技術突破。激光電視與液晶電視相比,目前色彩調教精度還有差距,加上高昂的價格,一定程度限制了激光電視在顯示器市場的份額擴張。不過激光電視是新一代顯示屏,與液晶屏相比優勢是十分明顯的:其不到同尺寸液晶屏的一半的能耗符合低碳發展理念,而且被動發光機理對眼睛傷害更小,激光色域寬廣,屏幕尺寸可以輕易突破液晶屏的瓶頸且成本不會大幅上升,順應了消費者對于超大顯示屏的需求趨勢,因此預計隨著技術的不斷發展成熟以及成本的下降,激光電視對液晶屏市場會產生很大沖擊。”
(編輯 白寶玉)
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