本報記者 賈麗
經歷了一輪疫情,中國消費電子和家電行業遭到極大的沖擊,但與此同時,產業在逆境中迅速成長,迎來更多機遇。
近日,世界品牌實驗室在第十八屆“世界品牌大會”上發布的2021年《中國500最具價值品牌》分析報告顯示,中國500最具價值品牌總價值達到251500.66億元,較去年增加1250.58億元。華為、海爾、長虹等多個品牌連續上榜,其中,長虹品牌價值達1736.29億元人民幣,再創新高。
在全球市場低迷的情況下,為何家電巨頭還能依舊保持品牌價值的高增長?
逆境中品牌價值創新高
企業話語權再提升
作為連續18年登上中國品牌500強榜單的企業,海爾的品牌價值不斷攀升,較2004年首次登上榜單時提升了650%。同時,在海爾龐大的品牌體系中,旗下的卡薩帝、三翼鳥、卡奧斯、盈康一生、日日順、海創匯、雷神7大品牌悉數入選。
而另一家家電巨頭長虹的品牌價值達1736.29億元,再創新高。
“在家電市場整體不佳的環境下,企業實現品牌價值的新高,的確不易。在家電企業板塊,中國企業具有較強的競爭優勢,尤其是中國家電企業擁有成熟和完善的全球產業鏈,不僅涵蓋技術研發、專利、而且也有較強的市場拓展能力,并在市場風口中搶占了先機。同時,日韓家電板塊的衰退也與中國家電企業的崛起有關。”中國標桿企業案例營銷中心研究員周錫冰認為。
2020年,長虹形成了5G+8K+AIoT生態體系。在健康化、智能化、套系的產業熱門領域,長虹美菱首先推出了獨創的殺菌冰箱和空調,甚至一舉奠定了長虹在新風領域的市場地位。
同時,加速向物聯網推進數字化轉型的大方向,長虹加大對B端業務的巨量投入,孵化出多個領域的百余家企業,建立了獨有的創新能力,掌握市場話語權,擴張到冰箱壓縮機、物聯網模塊、軌道交通電源、5G連接器等眾多板塊。
作為家電行業的老牌企業,長虹從艱苦創業、彩電興業,到信息電子的多元拓展,產業拓展至信息家電、IT服務等多種門類。同時,長虹自身的以需求為中心的戰略轉型,使其研究、生產等產業鏈已經前置,大大地降低了產品的成本。
在轉型和升級的同時,長虹在創新領域未停止探索,獲得多個技術突破。去年5月份,華豐配套5G通訊設備助力5G信號首次覆蓋珠峰,通過長虹5G+8K電視將實時畫面傳向全球,助力中國測量登山隊隊員成功登頂。
釘科技創始人丁少將表示:“家電頭部企業近年來加強科技化轉型,大幅拓展了品牌發展空間,這是這些企業品牌價值持續提升的關鍵所在。長虹就從傳統家電企業升級為科技化屬性明顯的AIoT領軍品牌,發展模式和增長空間有了優化提升,品牌價值自然水漲船高。”
品牌價值重要性越發凸顯
中國家電巨頭成為國際市場重要力量
據了解,“中國500最具價值品牌”報告已連續發布18年,2004年入選“門檻”僅為5億元,前500名品牌平均價值49.43億元;今年的入選“門檻”已提至30.68億元,前500名品牌的平均價值達到557.91億元。
世界經理人集團和世界品牌實驗室首席執行官丁海森指出,以品牌為核心的無形資產的重要性超過有形資產,成為最近20年來全球資本市場出現的重要特征之一。中國經濟的可持續增長與中國品牌價值的增長密切相關。
中國家電巨頭的品牌價值與中國經濟發展可以說是相輔相成。當中國經濟漸入新常態,消費需求不斷發生變化時,中國家電產業也在新的環境中發展和革新。
與此同時,隨著中國企業品牌力的提升,其也成為國際市場的重要力量,并在各自領域影響著國際市場格局。
在海外市場,中國家電巨頭迅速全球化。去年,在疫情影響供需產業鏈的背景下,長虹家電產品在歐洲的電商銷售同比翻4倍,帶動歐洲市場實現大幅增長,同時,在東南亞、南美、澳洲等市場也快速增長。而這一增長勢頭還將在今年持續。而海爾、格力、美的也都在一輪輪并購后,成為海外家電市場的巨擘,在細分領域份額居前列。
“在全球市場競爭中,品牌對于企業的重要性越來越大,和技術一起成為產業價值鏈核心高地,也是實現品牌溢價的關鍵。提升品牌價值,全球化營銷布局、核心技術突破、專利標準積累等都是重要支撐。”丁少將表示。
“在全球化的市場拓展中,品牌就意味著品質、誠信、愿景、文化等多重載體,即品牌是以品質為背書的,消費者選購就意味著質量保證。企業要持續打造品牌價值,要持續研發投入,建立行業壁壘;珍惜自身的商譽,即使面對產品質量危機,也必須啟動合理規范的危機管理程序;不拿消費者當試驗品;構建產品品控質量體系,提升良品率;引進六西格瑪質量標準,樹立行業標桿。”周錫冰認為。
(編輯 上官夢露)
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