證券時報記者 吳志
在電影市場,一二線城市一直是最重要的“票倉”,其貢獻的票房,長期占到全國票房的70%。但近幾年,三四線城市在電影市場的重要性凸顯,其票房占比、觀影人次均在迅速提升,尤其是四線城市表現搶眼。
影院建設也隨著市場而變化,在三四線城市票房占比提升,以及相關政策的支持下,影院建設也越來越向三四線城市甚至縣城、鄉鎮延伸,部分院線公司甚至超過一半以上的新建影院,都下沉到了鄉鎮。
四線城市票房
占比超一線
近日,在上海電影節期間,貓眼娛樂首席執行官鄭志昊表示,電影消費的市場格局正在發生改變,整體來看,四線城市票房占比和觀影人次明顯上升,觀影市場進一步下沉。
這一觀點有數據支撐。燈塔專業版數據顯示,2014年以來,三四線城市票房所占的比重一直在上升,其中又以四線城市票房占比上升最為明顯。2014年~2021年,四線城市票房占比從12.1%提升至22%。
與此同時,一二線城市的票房占比則明顯下降,其中一線城市降幅最明顯。2014年,一二線城市票房占全國票房的比例高達73.6%,2021年,這一比例已經降至58.8%。
尤其值得注意的是,2020年疫情期間,四線城市完成了對一線城市的“反超“。2020年,一線城市票房占比降至17.6%,四線城市則升至19.5%,首次超過一線城市。2021年,我國四線城市共產生票房58.89億元,已成為僅次于二線城市的重要票倉。
在觀影人次上,2014年~2021年,四線城市觀影人次占比從13.7%提升至23%;一線城市則從19.2%下滑至12.8%。2021年以來,四線城市觀影人次已達1.52億,比一線城市的8406萬高出不少。
近幾年,國內影院的上座率普遍下滑,但四線城市的上座率下滑速度,明顯慢于一二線城市。
燈塔專業版數據顯示,2014年~2021年,一線城市影院的上座率從18.4%下降超過8個百分點至10.2%;二線城市也從15.4%降至9.3%;但同期,四線城市影院的上座率僅從9.7%降至8.5%。
新增影院下沉
2021年,四線城市擁有的影院數量已占全國影院的33.5%。雖然四線影院的票房收入占比一直在攀升,但仍然明顯低于其影院數量占比。這說明,四線城市的影院效益,較一二線城市仍有明顯差距。
不過,隨著電影市場進一步下沉,三四線城市的觀影需求繼續開發,這一現象可能會被改變。一個值得關注的數據是,2019年以來,一二線城市影院的上座率仍在持續下降,但四線城市的上座率已經出現小幅回升。
目前,業內普遍認為,一二線城市尤其是成熟市區影院數量已經趨于飽和,但三四線城市,縣城、鄉鎮等地的影院市場依然有不少空間。近兩年來,A股部分院線公司也開始重點向三四線,甚至是縣城、鄉鎮拓展。
以幸福藍海為例,該公司是目前在鄉鎮影院上探索最積極的院線公司之一。2021年,幸福藍海計劃新建影城項目27個,其中鄉鎮影院占了14個;2021年一季度,幸福藍海新增開業的影城9家,41張銀幕,其中鄉鎮影院就有8家,34張銀幕。
本身地處鄉鎮的橫店影視則表示,近年來,我國三四五線城市觀影人次、票房收入增速超過一二線城市,且增長潛力遠高于市場相對飽和的一二線城市,公司在二線城市進行重點布局的同時,正抓住國家大力發展文化產業的機遇,前瞻布局三四五線城市。據了解,橫店影視自營影院中,70%分布在三四五線城市。
在政策層面,各地一直鼓勵縣城及鄉鎮影院建設,此前國家及各省份均針對性推出了優惠政策及補貼措施。如廣東對于新建的符合條件的鄉鎮影院,在中央級國家電影事業發展專項資金資助每廳10萬元的基礎上,省級再資助每廳30萬元。
雖然目前一二線城市影院的上座率,依然略高于三四線城市,但在一二線城市新建及運營影院的成本也比三四線城市高出不少,從這一角度看,三四線城市的影院建設依然存在優勢。未來隨著市場票房及觀影人次繼續增長,三四線城市的影院數量或將繼續攀升。
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