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“新國貨”發展逢“黃金元年”國潮經濟激發10萬億元市場空間

2021-06-21 00:16  來源:證券日報 李喬宇 賀王娟

    本報記者 李喬宇 見習記者 賀王娟

    在剛剛過去的618電商節期間,國潮產品正在書寫越來越濃墨重彩的一筆。

    日前,多家電商平臺、研究院等機構發布國潮相關報告,多家國產品牌各顯其能,搶占國潮“C位”,搶奪國潮熱度。

    據某電商平臺日前披露的數據顯示,在消費者品牌搜索熱點前十中,國產品牌占據了7席;在618大促期間,國潮產品首次被推上C位。值得買披露的報告指出,新國貨品牌大量涌現,并全面滲透消費者的家庭、職場和社交三大主要生活場景,是中國消費市場正在發生的最重要的變化之一。

    “新國貨品牌的黃金元年已至。”據億歐智庫方面披露的報告顯示,2020年受疫情影響,國內消費品的線上消費增長迅猛。根據國家統計局公布的數據,2020年線上實物消費品零售額為97590億元,同比增長14.8%。國貨品牌實現爆發式增長,正一步步踏著浪潮走向世界。

    國貨如何“潮”起來?

    “得益于電商、直播等新興媒體平臺的發展,大量中國老字號和新晉國貨品牌等國潮經濟產品得以迅速崛起。”艾媒咨詢CEO張毅對記者談道,“國潮經濟的主要受眾人群還是年輕人,經過長期的市場培育,網民的電商消費習慣已形成,國牌商品也更多借力電商渠道的流量優勢觸達消費者??梢哉f,在國潮經濟崛起的過程中,電商、直播等新平臺發揮了非常重大的貢獻。”

    張毅所言不虛。Z時代消費者消費實力的提升,以及電商、直播等新型平臺覆蓋面的提升,正在快速推升國潮品牌的熱度。

    頭部MCN機構美ONE相關負責人告訴《證券日報》記者,自今年5月份以來,佳琦直播間進行了多場國貨專場的直播。在6月12日“中國非遺日”當天,還進行了非遺專場的直播。據該負責人介紹,在這場直播中,超過70個國潮品牌一齊亮相,品類覆蓋范圍包括零食酒水、生活時尚、美妝護膚、潮流鞋服等。

    “這些直播均取得了不錯的銷量。以非遺國潮專場為例,胖球數據顯示,今年的直播觀看人次超1300萬,帶貨總值突破5000萬元,相比去年的非遺日,直播間成交額同比增長近300%。”上述美ONE負責人指出。

    國產品牌制造能力的提升也是國潮經濟崛起的另一關鍵因素。“國潮經濟之所以能興起,主要還是源于國產制造力的提升以及民族文化自信心的增強。”億歐EqualOcean分析師陶艷梅對記者表示,“大家已經發現國貨品質在不斷提升,海爾、格力這些傳統國貨品牌正越來越受到認可。”

    此外,年輕的設計師嶄露頭角,也讓國潮產品越來越“潮”起來。

    “國潮經濟興起,意味著中國文化的自信正在走向上升通道,更多的消費者愿意為好的國產品牌設計而買單。”一位消費品類上市公司的設計師坦言,新的消費群體正在出現,年輕的設計師正在各個領域嶄露頭角,他們更能理解和迎合年輕一代消費者的喜好。國潮經濟的興起離不開互聯網,互聯網能讓大家快速接收信息,國產品牌也能因此快速地“潮”起來。

    但該設計師同時強調,國貨之所以能“潮”起來,與互聯網的普及絕非簡單的因果關系。“以故宮IP為例,互聯網作為渠道確實是助推了故宮IP的熱度,但故宮IP“潮”起來的真正原因還是在于文化自信在增強,大家逐漸提高了對傳統文化及傳統元素的關注度和認可度。”

    國潮經濟市場前景廣闊

    國潮品類的活躍,正在吸引越來越多的資本涌入這個賽道。據億歐智庫數據顯示,2020年,相關新國貨品牌進行了200次融資,累計融資31.1億元。最受融資方關注的TOP3賽道分別是食品飲料、化妝品、服裝服飾,分別進行81次、40次、20次融資;獲得融資額最多的TOP3賽道是食品飲料、母嬰用品、化妝品,分別獲得7.4億元、5.8億元、4.2億元的融資。

    “國潮經濟的基礎市場容量在10萬億元以上。”張毅認為,中國市場有14億消費者,提供的內需能助推國潮經濟大步向前。其間,國潮品類的覆蓋面也有望進一步提升。

    在陶艷梅看來,國潮品牌走向成熟也為上下游產業鏈的而發展帶來更多想象空間。“上下游產業鏈的發展成熟,是今天國潮經濟爆火的前提。”陶艷梅指出,“消費者的追捧和良好的市場反饋,也會反過來助推上下游產業鏈的發展。”

    “前端的上游供應端方面,中國作為曾經的世界代工廠,得益于過去的代工經驗,現在已形成標準化、流程化的制造體系,工業產業集群也非常豐富。隨著國貨逐漸受到市場追捧,將助推中國制造的發展更進一步。”陶艷梅同時表示,在后端的市場端,企業可以將產品通過綜合電商、視頻等渠道非常有效地推向消費者,電商、視頻等平臺也可以通過推廣消費者喜愛的產品提高用戶黏性。“產品與平臺呈現相輔相成的關系,這是很完美的匹配。”

    “國貨賽道一定具有長期投資價值。”博通分析金融行業資深分析師王蓬博對記者強調,“在國家提倡加大內循環、扶持國貨的背景下,部分國貨品牌已經擁有足夠的技術壁壘,不再受制于人,未來的市場前景十分廣闊。”

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