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四萬億風口呼之欲出 超高清視頻產業千帆競渡

2021-06-09 06:09  來源:中國證券報

    “日新月異、一日千里。”京東方副總裁、顯示事業TVSBU總經理王閏企這樣描述近年來超高清顯示產業升級換代的情景。

    中國聯通日前獲得《廣播電視節目制作經營許可證》。至此,三大電信運營商均已獲得該許可證。超高清產業鏈長,投資大。其中,超高清視頻將是5G重要應用領域,預計2022年產業規模將超4萬億元。

    中國證券報記者調研發現,4K顯示產品已基本完成對上一代產品的替代,8K產品具備快速上量條件。超高清顯示產業硬件已經成熟,但內容不足成為影響行業快速發展的重要因素。

    8K產品出貨加速

    王閏企告訴中國證券報記者,5年前京東方4K及以上分辨率顯示產品出貨量內部占比只有9%,而今年一季度國內出貨占比超過70%,尤其是55英寸及以上大尺寸產品的分辨率基本都是4K及以上的,“成長速度驚人,4K已經基本完成對2K、1K的替代”。

    京東方2015年在國際消費電子展(CES)協助合作伙伴發布110英寸8K超高清液晶顯示電視以來,超高清產業鏈各環節逐漸走向成熟,4K、8K超高清顯示產品走進千家萬戶。

    8K顯示產品出貨進入加速期。“8K面板出貨量增長非常快。2020年TCL華星在全球8K面板市場占有率不到1%,今年有望接近8%。”TCL華星光電面板技術開發處總監肖軍城向中國證券報記者表示,TCL華星已于2020年4月完成55英寸、65英寸、75英寸60Hz8K產品對國內外一線品牌客戶的規模出貨。

    在顯示面板產業上游,集創北方提供顯示驅動芯片等零部件。公司CTO李卓認為,分辨率提升帶來芯片需求量成倍增加。“超高清并不只是分辨率提高,刷新率、廣色域等方面均有相應的提升。對于芯片層面而言,需要處理的數據量成倍增加,需在接口傳輸、功耗控制等層面進行技術革新,以適配顯示面板的需求。除了顯示驅動芯片,電源管理芯片、TCON芯片、TVSOC等都需要升級。”李卓告訴中國證券報記者。

    隨著超高清顯示產業鏈各環節的成熟,成本逐步下降。王閏企介紹,按照顯示面板迭代規律,當成本進入上一代產品1.5倍區間時,上量速度將大幅加快。

    據了解,目前京東方和華星光電的8K面板已進入4K面板成本的1.5倍區間,之前是二至三倍。8K面板已具備快速上量條件。“希望在2021年年底,8K面板產品的成本降至4K產品的1.2倍。”肖軍城說。

    王閏企預計,今年全球8K產品出貨量可能突破100萬臺。“這是一個重要門檻,之后將進入加速增長期,2025年全球8K產品出貨量預計超過1500萬臺。”

    超高清視頻產業鏈加快升級換代,推動視頻制播、網絡傳輸等環節創新發展。視頻制播方面,芒果超媒、東方明珠(投資了索貝數碼)、號百控股(投資了4K花園)等企業開展了相關業務,而當虹科技、數碼視訊是超高清編解碼產品提供商。

    超高清顯示終端方面,四川長虹、海信視像、深康佳等家電企業以及京東方、TCL(華星光電)等上游顯示面板企業均為主力廠商。核心元器件方面,韋爾股份旗下豪威公司、格科微等企業發力CMOS領域。

    內容建設恰逢其時

    從消費終端看,4K產品已完成對上一代產品的替代。小米集團電視業務負責人向中國證券報記者介紹,1080P分辨率電視產品銷售占比下降,逐漸由4K分辨率電視替代。除了少部分小尺寸產品外,小米電視基本上都采用4K分辨率面板,小米盒子在售產品也全部支持4K分辨率解碼。

    小米集團電視業務負責人也坦言,目前8K電視銷售占比仍較低。2020年小米推出首款8K+5G電視——小米電視大師82寸至尊紀念版,售價高達49999元。

    中國證券報記者走訪國美電器位于深圳市南山區的門店發現,店內已有TCL、三星等家電廠商的8K電視出售,三星的某款65英寸8K超高清電視售價為18999元。“8K產品都貴,也沒有內容,買回去目前只能看4K的內容。”門店工作人員說。

    “內容缺乏會影響超高清產業發展。除了硬件成本下降,還要建立引領畫質的標準和方向。”肖軍城介紹,他們的8K面板產品主要賣給三星和索尼,應用主要在北美市場。“國內不少消費者早期更關注尺寸大小,現在也開始關注畫質和體驗了。”

    李卓認為,芯片已不是超高清產業鏈的發展瓶頸。“不少芯片廠商早就做了相應技術積累和布局。從目前情況看,內容制作走在了后面,影響到了產業推廣節奏。盡管國內六成電視都是4K顯示屏,但多數時候還是在看2K內容。”

    超高清內容的普及離不開制作、傳輸、存儲、分發等環節。傳輸已不是障礙。數碼視訊副總裁王雪告訴中國證券報記者,4K、8K內容傳輸時需進行壓縮,10G的內容在央視總臺畫質標準下能壓縮到20M-30M,如果是新媒體等小屏需求,可以壓縮得更低,并且嚴格保證畫面質量。

    王雪介紹,AVS3是國內自研的面向8K超高清視頻編解碼技術標準,對標國外的H.266的編碼標準。在同等條件下,采用國內標準壓縮效果甚至更好。同時,數碼視訊還基于深度學習的神經網絡算法,推出了對畫面進行動態處理的感知編碼技術,在帶寬資源、計算資源有限的情況下,可以集中優勢資源把人眼聚焦的部分畫面處理得更好。

    當虹科技提供超高清視頻壓縮、低碼高畫質技術,在同樣清晰度下可以節省30%-50%帶寬。公司董秘譚亞向中國證券報記者介紹,超高清產業鏈硬件發展快,掣肘在于內容制作,“產出大量高質量超高清內容還需要時間。”

    國家廣電總局發布的信息顯示,截至2021年3月底,全國各級播出機構經批準開辦4K超高清頻道7個。但只有央視超高清頻道能在全國范圍落地接收。

    譚亞表示,已開通的7個超高清頻道播出量并不大,相比2019年提出的計劃節奏要慢不少。對于如何豐富超高清視頻內容,王閏企認為,探討電視與網絡內容的融合,找到合適的盈利模式可能是選擇之一。

    創新空間超乎想象

    超高清內容制作成本通常是普通高清作品的至少1.5倍,生產周期在1.5倍以上,存儲空間8倍以上。

    “以攝像機為例,一臺4K攝像機租賃費用約1000元/天,普通高清攝像機每天只需幾百元,而8K攝像機租賃成本每天要2萬元。”王雪表示,商業模式及版權保護也需要完善。“制作成本太高,版權保護如果不到位,會打擊制作方的積極性。”

    曾在廣電體系及優酷擔任高管多年的吳懿,2016年創辦了4K花園,專門從事超高清內容的制作與分發。吳懿告訴中國證券報記者,4K花園累計儲備了15000小時4K內容。“超高清是趨勢,但內容制作這件事很復雜。”

    盡管困難不少,但產業發展潛力巨大。中國電子信息產業研究院發布的《超高清視頻產業發展白皮書(2021年)》顯示,2020年我國超高清視頻產業總規模達到1.8萬億元,2022年產業總體規模預計超過4萬億元。

    譚亞認為,大型體育賽事可以為超高清產業發展提供契機。“2021年和2022年是關鍵節點,東京奧運會、北京冬奧會以及在杭州舉行的亞運會,會有很多超高清內容落地,不僅在家里,大街上、馬路邊的戶外大屏也許都能看到8K視頻。”

    5G與超高清發展相輔相成。譚亞表示,大家都在找5G的大規模殺手級應用,而超高清視頻可能最快落地。王雪說:“超高清在消費領域的應用只是打開了一扇門,未來有太多事可以做,比如無人駕駛、遠程醫療等。”

    除了超高清內容分發,吳懿還想做其他更有趣的事。“比如,與AI、大數據結合,打通游戲、電商等場景,把產業鏈做長、做大。”吳懿認為,8K內容的媒體屬性會差一些,但藝術屬性會更強,能產生令用戶大開眼界的效果,“結合裸眼3D技術,戶外8K大屏向公眾展示繽紛的藝術、廣告創意作品,甚至成為網紅新地標。”

    電信運營商也欲分享5G+超高清盛宴。中國電信天翼超高清負責人肖偉告訴中國證券報記者,作為5G應用產品之一,中國電信推出天翼超高清APP,運用4K、多機位、自由視點等技術,助力中國電信5G快速發展。“超高清視頻與5G、人工智能、虛擬現實等技術深度融合,業務場景和商用模式的創新將超乎想象。”肖偉說。

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