午夜精品网站-午夜精品亚洲-午夜精品一区-午夜精品一区二区三区免费视频-欧美一区二区aa大片-欧美一区二区不卡视频

證券日報APP

掃一掃
下載客戶端

校外培訓整治風暴來襲 販賣焦慮式招生可休矣

2021-06-02 00:31  來源:證券時報電子報

    校外培訓機構迎來整治風暴。6月1日,國家市場監(jiān)督管理總局披露了15家培訓機構的處罰情況,罰款達到3650萬元,均是頂格處罰、從重處罰。與此同時,上海、廣東市場監(jiān)管局等紛紛披露多家培訓機構的違法行為。

    “出了校園門,就進輔導班”,已是不少中小學子的生活寫照。“海淀媽媽”、“雞娃”等詞匯則成為當代家長們的新標簽。家長對課外培訓的熱衷,某種程度上類似“劇場效應”,劇場里只要有一位觀眾站起來,其他觀眾為了看得更清楚也會站起來。為了孩子能獲取一定的競爭優(yōu)勢,這是大部分家長選擇校外培訓的主要原因。

    但在記者看來,亂序發(fā)展的校外培訓機構是勾起“劇場效應”的重要誘因。自2020年以來,由于疫情影響,線下培訓機構經(jīng)營受到直接沖擊,為了在激烈競爭中爭得席位,不少機構把精力集中在招生營銷上。

    這也與教育培訓行業(yè)天然“客戶先付錢,后交付課程”的預收款特點有關,校外培訓機構易陷入短視,因此普遍重招生,輕師資,忽視需要長期投入的教師資源建設。

    為了招攬生源,培訓機構各種營銷“套路”層出不窮,甚至部分手段已經(jīng)違法了國家反不正當競爭法。從監(jiān)管層的最新處罰來看,“虛構、夸大、誘導”是校外培訓機構違法行為的重災區(qū)。無論是虛構教師資質(zhì)、虛構課程價格,還是夸大培訓效果、夸大機構實力等,可以看到,這些違法現(xiàn)象幾乎都出現(xiàn)在招生環(huán)節(jié)。

    而各種營銷套路中,通過夸大培訓效果,虛構家長焦慮情緒的引流方式,相對隱秘,且日益流行,如被監(jiān)管通報的某英語APP中,出現(xiàn)類似“70%的中國家長都在頭疼孩子的英語學習”的宣傳話術。此類營銷在迎合家長焦慮情緒的同時,又進一步制造了焦慮情緒。

    此外,因為疫情的影響,線上教育培訓機構順勢發(fā)展,資本潮涌,并在綜藝、影視等互聯(lián)網(wǎng)端大量投放廣告,這也是近年大眾感到校外培訓商業(yè)氛圍越來越濃厚的原因。即便是合法合規(guī),但鋪天蓋地的廣告宣傳,仍一定程度上裹挾了家長。

    校外培訓亂象并不是新問題,整肅行業(yè)風貌非一時之功。但此輪監(jiān)管重拳整頓,培訓機構集中的北上廣深地區(qū),監(jiān)管層幾乎集體出動,力度前所未有,極具震懾力。可以預見,在落實國家“雙減負”的政策背景下,未來對校外培訓機構的強監(jiān)管將成為常態(tài)化趨勢。

    已有部分機構迅速表示接受監(jiān)管處罰,將全面整改。一方面,利好運營規(guī)范的培訓機構,他們在行業(yè)整合過程中將更具競爭優(yōu)勢,另一方面,對廣大家長和學生來說是實質(zhì)利好,過濾掉虛假、夸張的宣傳套路后,大大降低了盲目選擇培訓機構的成本。對他們來說,比起報名費,更大的浪費是把時間浪費在低劣的培訓上。

-證券日報網(wǎng)

版權所有證券日報網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證 10120180014增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證B2-20181903

京公網(wǎng)安備 11010202007567號京ICP備17054264號

證券日報網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務請仔細閱讀法律申明,風險自負。

證券日報社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800

網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net

證券日報APP

掃一掃,即可下載

官方微信

掃一掃,加關注

官方微博

掃一掃,加關注

主站蜘蛛池模板: 久久婷五月综合 | 久久综合丝袜日本网 | 毛片视频网 | 国产精品日本欧美一区二区 | 国产一级片网站 | 黄v网站 | 国产永久在线 | 国产香蕉98碰碰久久人人 | 高清女主播一区二区三区 | 国产精品系列在线一区 | 国产欧美在线亚洲一区刘亦菲 | 男女视频在线观看免费 | 福利国产片 | 国产欧美一区二区精品性色 | 国产精品福利片免费看 | 久久久久久久久久毛片精品美女 | 国产亚洲高清不卡在线观看 | 国产欧美日韩免费一区二区 | 黄色三级免费网站 | 高清国产美女一级毛片 | 国产精品9999久久久久 | 精品国产福利片在线观看 | 国产精品视频福利 | 国产欧美三级 | 极品美女一级毛片 | 国产高清av在线播放 | 国产婷婷综合丁香亚洲欧洲 | 精品成人资源在线观看 | 久久国产精品自在自线 | 波多野结衣中文一区二区免费 | 国产一级黄色 | 久久99精品久久久久久青青91 | 成年人福利视频 | 国产麻豆剧看黄在线观看 | 欧美www在线观看 | 免费一级毛片免费播放 | 国产蝌蚪 | 国产在线精品一区二区中文 | 成人自拍视频网站 | 精品国产区一区二区三区在线观看 | 久久久夜 |