國內旅游業的“報復性”反彈真的來了？

    4月5日，安徽黃山景區現場擁擠登上了微博熱搜，除黃山外，安徽省黟縣的人流量也達到了最大客流量而緊急宣布停止接待。

    誰也想不到旅游業的復蘇來得如此快，畢竟在2月底的時候，“一人游黃山”的熱搜還歷歷在目。

    國內疫情穩定之后的第一個清明小長假，被看作是旅游市場恢復的嘗試期。多家在線旅游平臺發布的報告顯示，清明節游客還是以省內游、自駕周邊游為主，“五一”出游市場路徑將有望進一步復蘇。

    值得一提的是，今年用戶出游目的地的選擇受旅游直播推薦影響較大。跟著直播去旅行，一邊旅行一邊直播成為新風尚。

    旅游業復蘇超預期

    3月份，重慶、江蘇、云南、四川、陜西、上海等十余個省市已陸續恢復旅行社企業部分經營活動，全國范圍內也有近4000家景區開放，旅游業逐漸復蘇。但疫情也對游客出行偏好產生一定影響，去哪兒網提供的數據稱，清明小長假期間，游客更喜歡城市周邊的度假型酒店。

    數據顯示，清明假期，國內度假型酒店預訂量環比前一周增長120%。浙江、陜西和重慶增幅位列全國前三。其中浙江省度假型酒店預訂量環比前一周增158%，陜西和重慶的增幅分別為122%和117%。

    來自同程藝龍的大數據也顯示，今年清明假期期間，山岳類景點的客流量占比高達61.4%，為近年來最高。除此之外，園林、賞花、歷史遺跡、宗教寺廟等清明出游傳統熱門項目受歡迎程度大體相當。

    聞名遐邇的黃山風景區更是在4月4日、4月5日連續兩日一早便緊急發布“暫停接客”公告。

    “從4日下午開始，我們酒店來自互聯網平臺的訂單量激增，經過統計，當天我們接到的總訂單大約是600多間，滿房率超過8成，其中大約320多間來自美團。這是在我們在小長假開始前沒有想到的事情。”談到4日下午的情形，黃山榮逸度假酒店（黃山風景區店）銷售總監周振超如此表示。

    美團平臺上黃山風景區的清明首日流量同比去年增長近60%，這意味著在疫情的壓力下，人們的出游興致顯示出前所未有的高漲。

    人們的出游熱情與政策扶持分不開，按照黃山市文旅局發布的有關旅游優惠政策，3月21日至4月3日開展“大徽州串門游”，4月1日至14日開展“江淮大地串門游”。

    北京市文化和旅游局發布的《等級旅游景區有序恢復開放實施方案》，明確以室外游覽為主的自然山水景觀類等級旅游景區符合恢復開放條件的，清明節前后有序恢復開放；以室內游覽為主的人文景觀類等級旅游景區目前暫不恢復開放，待疫情形勢緩解后適時恢復開放。按照該方案，截至4月5日，居庸關長城景區、明十三陵神路景區等室外景區已恢復開放。

    對此，上海社會科學院研究員王泠一在接受媒體采訪時表示，四月和五月是最好的春游時節，在缺乏國際旅游者的前提下，有關旅游部門激發消費和扶持產業的心情可以理解。

    旅游直播火熱

    直播正在刷新人們的認知，也成為旅游行業的新玩法。

    4月2日，攜程董事局主席梁建章與湖州副市長開了場直播，4折預售湖州高星酒店。1小時內創紀錄地達成2691萬元GMV（成交總額），讓原本“低頻次”的旅行產品瞬間爆發購買力。

    不管是OTA龍頭企業攜程，還是旅游業專家學者都將旅游復蘇的目光瞄準了直播。

    驢媽媽旅游網董事長王小松表示，看直播，被“安利”某個旅游景點；看直播，買旅游產品，越來越成為引導人們消費的重要方式。與此同時，不少游客也從被動看直播變成自己做主播。穿上漢服，一邊旅游，一邊直播，吸引更多人關注，讓網友宅在家也能一賞春天之美。

    此外，伴隨全國旅游景區按下“重啟鍵”，各地動物園也相繼恢復開園。《證券日報》記者了解到，近一周以來，美團App動物園門票的預訂量相比前一周增長超過100%。

    攜程董事局主席梁建章認為，人的娛樂需求不會消失。疫情一旦平穩，該旅行的人還是會出發。國內旅游或許會從周邊游、省內游開始恢復。攜程與行業努力了1個月的復蘇計劃，正在兌現的檔口。