昨天，“雙11”晚會落下了帷幕，這次大促也接近尾聲了。往年“雙11”晚會可以說是“神仙打架”，各大衛(wèi)視還有短視頻平臺在線PK，晚會上不僅集結(jié)了當紅明星，還會抽大獎、發(fā)紅包，獎品相當豐厚。但是今年，好像撲得一點水花都沒有。

    也不怪大家不關(guān)注了，“雙11”走到第13個年頭，玩法越來越多樣，戰(zhàn)線越拉越長，暴露出的問題也越來越多。最近，中國青年報做了一項調(diào)查，有46%的受訪者認為今年“雙11”營銷套路更深。58.4%受訪者表示，不能接受形式變化多樣的營銷手段。真是“我本將心向明月，奈何明月照溝渠。”比如買N件才能打75折；一些活動僅限前多少名參加，根本搶不上；還有先漲價再降價的套路玩得依然溜。

    那么在商家的多重套路下，有多少人能全身而退？你能做到理性消費嗎？在這次調(diào)查中，有86.8%的受訪者表示自己在“雙11”期間購買的都是剛需，能做到理性消費。牛人！

    今年“雙11”的成交量也有很大一部分來自直播間，電商直播火得不要不要的。頭部主播薇婭、李佳琦在今年預售第一天的銷售額就達到了190億元，要知道A股中有4000多家公司的全年營收是達不到這個數(shù)的。不過，細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，今年主播們不再打出“全網(wǎng)最低價”的噱頭，而是吆喝著“用贈品享超值”。大家不禁疑問，“雙11”失去了最低價，而是拿“小樣”敷衍人，這不是變著法給商家清庫存嗎？

    現(xiàn)在生活節(jié)奏那么快，大家沒那么多時間挨個去對比直播間的價格和優(yōu)惠力度，與其費盡心思玩套路，不如簡單點、真誠點，回歸“雙11”的本真，畢竟消費者的眼睛是雪亮的。

（策劃 證券日報音視頻中心）