進入6月份，一年一度的年中大促拉開了帷幕。與往年不同的是，今年“618”似乎來得更早一些。不僅如此，各大平臺的參與方式也是五花八門，比如預付定金、打折限購、滿減秒殺等。

    隨著消費者購物熱情被點燃，物流企業也進入到一年中比較繁忙的時間段。國家郵政局預計，2021年全年快遞業務量將超過950億件。對于如何應戰“618”大促，菜鳥國內供應鏈總經理帥勇表示，由于菜鳥供應鏈提前對預售商品進行了下沉備貨，目前全國345個城市的快遞包裹都能實現“半日達”，大促首日快遞下鄉單量便超1000萬件。

    中通快遞備戰“618”的策略之一，是加大產能建設。今年一季度，中通快遞資本性支出約22.8億元，主要用于分撥中心建設、自有車輛購置等，產能得到進一步提升。

    “618”大戰中也不乏黑科技的身影，通過技術創新實現物流降本增效。MiR自主移動機器人中國區銷售總監張愉表示，他們的一位快消品合作客戶部署了3臺有效負載為200公斤的MiR200機器人，用來搬運包裝物料，生產效率達到了之前的3.5倍。

    除了物流相關企業的服務比拼大有看頭，今年我國快遞業務量也同樣喜人。國家郵政局實時監測數據顯示，今年以來截至6月1日，我國快遞業務量已突破400億件，接近2017年全年水平，日均業務量超過2.66億件，日均服務用戶超過5億人次。

    今年“618”，在消費者紛紛剁手的同時，也吸引了大批上市公司入場。艾媒咨詢CEO張毅表示，全年的兩個銷售高峰，“618”和“雙11”都是在季末，在半年報和年報收官之際，如果利用得當，對上市公司財務數據會有很大的拉動作用，有助于提振公司股價。另外，公司可以通過兩場大促對促銷能力、庫存應變能力等經營狀況進行全面檢測，通過市場的反映和對競品的分析，發現同行和消費者的變化，以指導下一階段規劃布局。

    那么哪些行業會更為受益呢？從艾媒監測的數據來看，去年“618”期間，家用電器、手機、美妝、電腦等產品銷量非常好。從今年“618”的情況來看，表現比較突出的還是美妝、手機通信、家用電器和生鮮等領域。

    對于消費者來說，在“618”愉快的買買買的同時，也出現了一些小煩惱。除了越來越復雜燒腦的參與方式，還有商家的霸王條款。比如錯過了付尾款的時間，訂單就被取消了，定金也不退；熬夜付款秒殺，卻發現活動結束后再買依然是秒殺價；合并付款后不能修改收貨地址等等。

    國浩律師事務所律師朱奕奕表示，監管部門應加大對虛假宣傳、價格欺詐、物流配送、商品質量問題等方面的監管，建立起違法必究的穩定預期，嚴厲打擊侵害消費者合法權益的違法行為。

    另外，消費者應明確關注商品在促銷前后的價格變化，商品的尾款支付時間、定金退還機制，并對收貨地址等相關信息予以核對，避免產生不必要的爭端。同時，如果遇到商家違法違規行為，消費者應通過合法途徑維護自身合法權益。

（策劃 證券日報音視頻中心）