大家喜歡看直播嗎？現(xiàn)在直播行業(yè)可是一片火熱，在“萬物皆可直播”的當(dāng)下，不少基金公司、保險(xiǎn)公司也紛紛下場(chǎng)，開啟了“直播帶貨”模式。其直播內(nèi)容大致分為新產(chǎn)品首次發(fā)行、產(chǎn)品推介、投資知識(shí)科普、市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀分析解讀等。

   理財(cái)直播現(xiàn)在十分火熱。4月11日晚，《證券日?qǐng)?bào)》記者打開支付寶進(jìn)入某基金公司的直播間，主播正在賣力介紹中，并表示今晚24時(shí)他們的新產(chǎn)品將重磅發(fā)行，同時(shí)會(huì)有10萬元紅包開搶。此時(shí)該場(chǎng)直播的觀看量已達(dá)30萬次。

   蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，理財(cái)直播之所以火熱，直接原因在于人們投資理財(cái)意識(shí)的不斷提升，以及直播帶貨的繁榮。借助直播平臺(tái)，基金公司、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)等金融主體可以為廣大用戶提供投資知識(shí)普及、研究理念介紹、市場(chǎng)觀點(diǎn)分享等信息，并且可以借助用戶的反饋來更好地優(yōu)化自己的服務(wù)。不過，理財(cái)直播在實(shí)際運(yùn)行過程中卻是魚龍混雜，而且操作中往往會(huì)觸碰合規(guī)問題。在這樣的情況下，很多風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)與辨別能力不強(qiáng)的用戶，容易上當(dāng)受騙。

比如，絕大多數(shù)基金銷售公司在進(jìn)行直播時(shí)，會(huì)有要求的發(fā)放一些紅包。《證券日?qǐng)?bào)》記者按提示進(jìn)行互動(dòng)后，搶到了“0.58元財(cái)運(yùn)紅包”，而該紅包在購(gòu)買該公司基金產(chǎn)品時(shí)可直接抵扣現(xiàn)金使用。那么，這一行為是否合規(guī)呢？

國(guó)浩律師上海事務(wù)所律師朱奕奕在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，去年證監(jiān)會(huì)發(fā)布《公開募集證券投資基金銷售機(jī)構(gòu)監(jiān)督管理辦法》的相關(guān)規(guī)定表明，嚴(yán)禁基金銷售機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員在從事基金銷售業(yè)務(wù)時(shí)，采取抽獎(jiǎng)、回扣或者送實(shí)物、保險(xiǎn)、基金份額等方式銷售基金。因此上述行為違反了規(guī)定。

那么理財(cái)直播市場(chǎng)的合規(guī)性如何得到保障？中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤和林對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“對(duì)于理財(cái)直播要加強(qiáng)監(jiān)管，防止其誤導(dǎo)投資人”。理財(cái)直播發(fā)布方需要有資質(zhì)，運(yùn)營(yíng)方要對(duì)其直播內(nèi)容進(jìn)行留檔，對(duì)其誤導(dǎo)受眾的內(nèi)容方面，未來需要明確舉證責(zé)任倒置，不留檔的責(zé)任歸于發(fā)布方，如果理財(cái)企業(yè)有虛假陳述理財(cái)產(chǎn)品的行為，要堅(jiān)決處罰。

中國(guó)人民大學(xué)重陽研究院高級(jí)研究員王衍行對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“投資者在進(jìn)行金融投資時(shí)需量力而行，不偏聽不盲從，力戒不勞而獲、貪心無度，要在實(shí)踐中總結(jié)并樹立科學(xué)理性的金融投資、消費(fèi)觀念。”

（策劃 證券日?qǐng)?bào)音視頻中心）