本報訊 3月27日，寶寶樹集團（1761.HK）上市后首個年度業績公告于晚間公布。公告顯示：2018年寶寶樹流量、收入、毛利、利潤均實現穩健增長，上市后圍繞年輕家庭全行業生態整合及海外投資取得實質進展。基于內容服務、產品體驗的持續優化，寶寶樹2018年度平均MAU1.44億，其中移動端APP平均月活同比增長35.1%。同時，隨著運營效率的進一步提升和收入多元化，寶寶樹全年營收達7.6億元，撇除上市費用調整后凈利潤為2.01億元，同比增長29.7%。得益于廣告品類拓展以及移動端流量增長，寶寶樹廣告收入達5.96億元，同比增長60.1%。截至3月27日晚，寶寶樹股價上漲5.77%。

    流量、收入、毛利、利潤齊增長 現金流充盈穩定

    寶寶樹是以月活躍用戶計中國最大、最活躍的母嬰類在線社區平臺之一。根據弗若斯特沙利文報告，寶寶樹也是最受信賴的母嬰類在線平臺，擁有最全面且最權威的內容。在母嬰家庭領域的品牌號召力、強大的社交屬性使得寶寶樹在用戶流量層面保持著強勁的增長勢頭。2018年寶寶樹平均MAU1.44億，其中移動端（含APP和Wap）用戶占總用戶數的61.5%，移動端APP月活同比增長35.1%。在2018年第四季度，移動端APP平均月活數高達3210萬。

    在強大用戶流量和多元盈利模式的支撐下，寶寶樹全年營收超過7.6億元，同比增長4.2%；毛利為6億元，增長30%，毛利率高達78.9%；撇除上市費用調整后凈利潤為2.01億元，同比增長29.7%。公告顯示：截止2018年底，公司保有超過30億元人民幣的現金及其他流動財務資源，能夠保障寶寶樹在未來做出靈活的戰略決策。

    廣告、知識付費增長領跑行業 電商業務攜手阿里煥新升級

    目前，廣告、電商和知識付費三大業務是寶寶樹的核心收入來源，各業務線的盈利模式也隨著戰略合作的加深及產品的創新優化逐漸趨于多元高效。

    得益于多樣化廣告品牌、移動端增長及與阿里巴巴的戰略合作，寶寶樹全年廣告收入達5.96億元，同比增長60.1%，其中移動端收入占比86.9%，泛母嬰品牌的廣告收入占比27.4%，同比增加92%。此外，寶寶樹廣告收入的7.5%來自于阿里巴巴，隨著雙方合作不斷加深，此部分收入預計也將持續增長。

    在電商方面，寶寶樹在2018年著重展開了戰略調整。公告提到，為了更加專注于自身兩大核心優勢——為用戶提供優質內容及社區服務，寶寶樹自2018年6月起與其大戰略股東阿里組建了一支聯合團隊整合雙方業務體系，寶寶樹負責用戶端管理運營，而阿里巴巴根據合作協議提供電商運營服務。公告顯示：整合的規模與范圍前所未有，目前仍在進行當中，預計兩個系統將于2019年第二季度打通。雙方聯合打造的新電商服務將進一步降低寶寶樹后端運營成本，并通過廣泛的選品及更低的價格為用戶提供更優質的消費體驗。

    在第三大盈利模式知識付費方面，寶寶樹也實現了同比15.9%的增長率，毛利率同比增長42.5%。一方面得益于知識付費團隊的擴張，進一步拓展了知識付費的內容領域，不斷完善升級內容體系；另一方面得益于這一業務的消費模式，逐步從零售方式向訂閱式的會員制轉變。

    強化行業生態整合能力 布局海外年輕家庭市場

    寶寶樹在公告中還提到，將加大在全行業生態整合的力度，通過資本與戰略合作的手段在境內外年輕家庭市場展開廣泛布局，并在上市后的第一年有了實質進展。為了進一步提升平臺的內容整合變現能力，延展用戶周期，寶寶樹利用資本優勢在2019年先后投資了兩個基于微信的育兒平臺——爸媽營和Momself。其中，爸媽營專注服務于2-12歲兒童的年輕家庭，業務涵蓋教育、旅行、購物等領域；而Momself旨在建立女性終身學習支持平臺，滿足用戶育兒、婚姻及職業發展等需求。Momself的加入也將進一步完善寶寶樹的知識付費體系。

    國際化進程也是寶寶樹在上市后的重要戰略。就在公告發布前期，寶寶樹完成了對印度領先育兒社區平臺Healofy的A輪領投。目前印度市場每年有超過2000萬新生兒，移動端用戶流量潛力巨大，未來將成為寶寶樹全球戰略的重要部分。

    公告還提到，在接下來的第二個十年里，寶寶樹致力于成為服務年輕家庭的全球領先平臺。在多年積累的用戶信任及流量基礎上，以及復星、阿里巴巴、好未來等戰略合作伙伴支持下，寶寶樹將不斷追求產品創新、精進收益、人才與組織升級以及全球發展，為用戶和投資者創造更大價值。