《股東來了》（2024）初賽于2024年7月9日圓滿收官。東方財富證券股份有限公司（以下簡稱公司）作為本屆活動西藏片區的承辦單位，在西藏證監局的指導支持下，公司秉承活動初心，凝聚思想共識，匯聚宣傳合力，以“赴雪山之約，啟投保新局，共譜人民金融新篇章”為片區宣傳主題，積極組織全國187家分支機構共同打造了一系列豐富多彩的片區特色宣傳推廣活動，積極號召五湖四海的投資者們參與到《股東來了》這場投教知識盛會，幫助廣大中小投資者加強金融知識儲備和風險防范意識，不斷增強投資者獲得感。

    競賽初賽期間，公司開展走進學校、走進社區、走進廣播電視臺、線上直播和戶外宣傳等精彩紛呈的活動共1397場次，覆蓋約14.8萬人次。

    一、高度重視，精心部署，統籌協調促落實

    公司全面、系統、深入學習《股東來了》（2024）籌備會會議精神，切實提高思想站位，深刻領會賽事開展實質要義，扎實推動各項工作安排落實落地。在西藏證監局的指導下，公司圍繞總體方案、特色活動、宣傳推廣、選手籌備等內容，在初賽開始前及過程中多次召開內部工作籌劃會議、階段性工作推進會議等，全面部署競賽宣傳工作要求，以“為投資者辦好事、辦實事”為活動出發點，統籌推進組織工作與特色活動安排，打造西藏片區宣傳特色名片。

    二、活動推廣，營造聲勢，如火如荼廣覆蓋

    （一）5·15集中戶外宣傳活動

    為做好《股東來了》（2024）西藏片區賽事集中造勢工作，公司組織全國187家分支機構于5月15日開賽當天在人流密集區域開展了戶外集中宣傳系列活動，利用易拉寶、宣傳單頁、折頁等載體，面向戶外人群介紹《股東來了》競賽背景和答題規則，邀請注冊答題等，以點帶面擴大競賽活動影響力。

    其中，西藏分公司轄區在西藏證監局指導下，攜手西藏自治區證券業協會開展戶外集中宣傳，轄區其他六個地市分支機構分別參加由當地人行、經偵等部門牽頭的集中戶外宣傳活動，同時積極開展《股東來了》活動宣傳。

    （二）“擁抱新質生產力，講好上市公司故事”走進上市公司系列活動

    新“國九條”作為我國資本市場監管的重要指導文件，明確了多項與上市公司緊密相關的監管要求。為貫徹落實新“國九條”相關部署，提升投資者對上市公司和資本市場的全面認識與信心，初賽期間，公司統籌當地分支機構分別走進了西藏旅游、金種子酒、正平股份、梅花生物等上市公司，通過組織投資者實地走進上市公司、與高管互動交流，從而深入了解其經營運作、內部管理及公司治理的實際情況，為中小投資者與上市公司的良性互動搭建平臺的同時，進一步推動《股東來了》活動影響力。

    （三）“投保1+N”系列活動

    自新“國九條”發布以來，資本市場改革措施正迅速而穩健地推進，形成了一套“1+N”政策體系，其范圍涵蓋發行上市準入標準、上市公司的持續監管以及退市改革等多個方面。為深入貫徹新“國九條”以人民為中心的發展思想，公司將《股東來了》（2024）活動與日常投教活動融合，推出“投保1+N”系列教育宣傳活動。將《股東來了》深入社區（鄉村）、學校、投教基地、企事業單位等場景，廣泛普及投保知識，讓廣大民眾更加全面、深入地了解資本市場風險管理和保障知識。

    1.“投保1+N”——走進學校

    公司在持續落實競賽宣傳推廣工作的同時積極踐行校園投教初心，組織全國各地分支機構圍繞本屆《股東來了》活動主題，不斷創新推進投資者教育納入國民教育體系模式，通過戶外宣傳、知識講座、互動交流等形式走進了西藏大學、電子科技大學、華中師范大學、河海大學、西南民族大學、青島大學、河北大學、安徽財經大學等全國各地學校，積極號召廣大學生群體參與《股東來了》（2024）活動，學習資本市場知識，加強自身金融知識儲備和風險防范意識，促進學生們全面發展。

    初賽期間，公司共計組織開展了183場“《股東來了》（2024）西藏片區走進校園”活動，覆蓋12所中學、80所本科院校、27所專科院校，覆蓋學生群體2.1萬人次，在校園掀起了新一輪學習資本市場及權益保護知識的熱潮，同時為西藏片區選拔優秀戰隊選手持續打好高校資源基礎。

    2.“投保1+N”——走進社區（鄉村）

    中小投資者居住的社區（鄉村）也成為公司開展競賽推廣宣傳的主陣地。公司結合日常投教活動，帶著《股東來了》（2024）活動共走進西藏、河南、山東、安徽等全國232個社區（鄉村），通過現場介紹、物料宣傳、答疑互動等形式大力宣傳本次競賽活動，引導廣大社區居民（村民）參與知識競賽，學習投資者權益等相關知識，進一步提升理性投資理念，覆蓋社區居民（村民）10836人次。

    3.“投保1+N”——走進投教基地

    作為對外開放的窗口、實現與投資者互通的橋梁，東方財富證券（西藏大學）投教基地、東方財富證券（上海財經大學）投教基地積極面向前來參觀的社會公眾開展《股東來了》（2024）活動宣傳推廣，進一步引導社會公眾通過參賽學習資本市場前沿知識。

    4.“投保1+N”——走進企事業單位

    為落實競賽宣傳工作，5月15日當天，東方財富證券投資者教育基地以《股東來了》（2024）活動為契機，聯合東方財富證券沈陽青年大街證券營業部走進沈陽廣播電視臺，舉辦了“《股東來了》——領略廣電風采，踐行權益保護”主題投資者教育活動。本次活動采用現場宣講與線上同步直播的方式開展，沈陽廣播電視臺生活廣播頻道《記者面對面》欄目組邀請了當地民間團體54人現場參與，線上參與30人。

    5月28日，東方財富證券走進林芝鎮尼池村中國水電十四局工區開展了《股東來了》（2024）西藏片區走進企業投教活動。活動中，宣講人員介紹《股東來了》（2024）活動規則等內容，并積極引導企業人員掃碼注冊參與活動。此外，東方財富證券工作人員還在活動中解讀資本市場“國九條”內容并深入普及“高收益意味著高風險”“理性投資，長期投資”等理念，通過淺顯易懂的案例分析，揭露非法活動的手法和危害，提高大眾風險識別和防范能力。

    三、融合場景，打造特色，釋放投教新活力

    （一）“崇山論道·權益護航”——《股東來了》2024西藏片區特色活動

    “崇山論道·權益護航”特色系列活動通過打卡西藏南北山、北京八達嶺、遼寧棋盤山、黑龍江帽兒山、江西廬山、山東泰山、河南嵩山、云南西山、青海昆侖山、大連大黑山、青島嶗山等西藏片區11個賽區的秀美山峰，融合權益問答、登峰尋寶、隨機采訪、游戲互動等趣味環節，推動投資者權益保護與登山打卡跨界融合，為投資者們帶來一場別開生面的學習體驗。

    北京站在暢游八達嶺長城的同時展開隨機采訪，了解群眾對投資者權益保護的認知程度，引導群眾關注并參與《股東來了》（2024）活動。在投教現場的社區戶外宣傳活動中，結合長城烽火臺元素設計權益知識問答闖關游戲卡，游戲設置六個烽火臺作為關卡，采取單人快速問答形式有獎闖關。

    河南站走進中岳嵩山，活動中設置沙包投擲答題、真人飛行棋知識答題、擲骰子答題等多種多樣的游戲互動環節，讓投資者在輕松愉快的答題過程中快速掌握金融基礎知識及權益類知識。除了游戲答題外，活動中的“登峰尋寶”環節更是將山林探險與知識學習巧妙結合，參與者需要在嵩山的不同位置尋找隱藏的“寶藏”——關于投資知識和權益保護的問題，正確回答后方可贏取投教小禮品。此類趣味環節不僅增加了活動的互動性，也增添了投資者在登山過程中的獲得感、成就感，吸引了現場眾多往來群眾的關注。

    遼寧站在走進棋盤山過程中，將精彩紛呈的闖關答題與趣味橫生的PK競技場巧妙結合，兩組隊員相互角逐，通過層層關口的闖關答題、登頂后的終極搶答一決勝負，既是對體力、耐力的考驗，也是對投教知識水平的挑戰。為了在活動中擴大《股東來了》（2024）宣傳覆蓋面，公司工作人員在棋盤山腳下擺放展位，通過對路人進行隨機采訪，近距離了解廣大群眾對投資者權益知識的知曉程度，有效引導群眾關注賽事并參與學習。

    公司響應西藏自治區政府關于拉薩南北山造林工程的號召，自2022年以來陸續認領拉薩南北山白定西2號片區共計2215.73畝綠化荒地，力爭打造兼具景觀效果的生態防護林。此次“崇山論道·權益護航”西藏站活動走進了拉薩南北山的植樹現場，與當地一線工人熱情互動。工作人員以民族語言、通俗易懂的方式普及防范“投資”騙局等知識，提高當地工人的權益保護意識。活動最后，公司工作人員向現場植樹工人宣傳《股東來了》（2024）活動，呼吁大家注冊參賽、踴躍答題。

    本次“崇山論道·權益護航”特色宣傳系列活動以“崇山”文化為支點撬動投資者教育與保護工作再創新模式，不僅是公司投保工作跨界創新的成功實踐，也是踐行資本市場人民性的生動體現。

    （二）“金融文化探尋之旅”——《股東來了》西藏片區走進博物館系列活動

    《股東來了》2024初賽恰逢國際博物館日，為引領投資者感受與了解金融文化在中華傳統文化中的相互融合與傳承發展，東方財富證券特打造了“金融文化探尋之旅”系列活動，帶領廣大投資者通過實地參觀徐建新錢幣博物館、中國證券博物館、九·一八歷史博物館、青海省博物館、齊魯錢幣博物館、哈爾濱市博物館、蘇州基金博物館、中原金融博物館、中國錢幣博物館、九江博物館、交子金融博物館、青島市博物館等，深入了解金融文化與歷史的融合，進一步提升金融素養。

    6月7日，大連西安路證券營業部走進了大連財經學院貨幣史主題展館，和學生們一起參觀了自春秋戰國到民國時期的各種具有代表性的貨幣，以及建國以后發行的人民幣，增長了金融貨幣史的知識；6月22日，九江長虹西大道證券營業部聯合江西財經職業學院共同走進九江市博物館。通過參觀九江傳統藝術、米市茶市、紅色文化等場景，讓學生群體深入了解九江本地發展歷程和現狀，以“古韻+紅色+金融”的特色投教活動方式，提升學生群體個人金融素養，更加理性地看待投資和市場；7月3日，拉薩金融城南環路證券營業部帶領投資者們走進西藏奪底錢幣博物館，一同感受西藏地方錢幣文化悠久的歷史和濃郁的民族色彩。

    此外，走進博物館系列活動還結合《股東來了》（2024）活動開展了專項宣傳，邀請社會公眾積極參賽學習金融知識，進一步提升金融素養。參與者對活動給予了積極響應和熱烈反響，紛紛表示活動增長了知識、拓寬了視野，并增強了投資意識和風險意識。

    四、線上宣傳，獨具匠心，特色元素強吸睛

    （一）《股東來了·權益觀察室》特色欄目

    為進一步提升《股東來了》（2024）西藏片區的組織影響力和賽事熱度，《股東來了·權益觀察室》欄目在初賽期間持續為社會公眾播報了西藏片區的最新活動動態，通過采訪、活動回顧等形式全面展現西藏片區11個賽區的投資者保護宣傳工作風采。節目每賽周更新發布，初賽期間共發布九期節目，閱讀量近萬人次。

    （二）廣播宣傳

    《股東來了》（2024）初賽期間，公司通過FM102.2達州綜合廣播、FM102.9達州交通音樂廣播《財經新動力》節目，定期開展《股東來了》（2024）競賽宣傳，廣大社會群眾通過收音機、車載終端、公交車、村響大喇叭收聽，同時部分受眾通過蜻蜓FM、喜馬拉雅和“達州觀察”“達州新聞網”APP、“達州觀察”微信公眾號網絡在線收聽，助力擴大《股東來了》活動的宣傳覆蓋面。

    （三）《哈達小課堂》西藏特色系列微視頻

    本系列微視頻以西藏地區文化為特色主題，公司藏族員工們穿著不同的西藏傳統服飾亮相，展示西藏獨特的地域文化和民族風情的同時向觀眾講解相關的投資者權益保護知識。本系列視頻規劃發布共3期視頻，初賽期間已發布2期節目，獲得了社會公眾的一致好評。

    （四）《跳進地理書的投教》第二季

    《跳進地理書的投教》作為東方財富證券投資者教育基地精心策劃的面向全國投資者打造的旅學活動，2023年推出的第一季欄目取得了熱烈反響。第一季以“人民幣里游中國”為主線，分別從拉薩布達拉宮、北京人民大會堂、泰安泰山、杭州西湖這四個人民幣背后的標志性地點出發，讓投資者在欣賞美景的同時，深入了解金融知識。為了延續這一模式并深化投資者教育工作成效，公司結合“崇山論道·權益護航”特色活動，正式推出《跳進地理書的投教》第二季系列節目。本季節目緊密結合《股東來了》（2024），串聯起西藏片區11個賽區的壯麗山峰景點，通過采訪、講解、記錄、情景劇等多元化形式，巧妙地將金融知識融入生動有趣的場景中，為觀眾帶來身臨其境的旅學體驗，使其在愉悅的氛圍中輕松提升金融素養，增強權益保護意識，共同促進金融市場的健康發展。初賽期間系列節目已陸續發布完成。

    （五）藏文化特色視頻

    為凸顯西藏片區民族地域特色，在推廣金融知識的同時，公司不忘展現和傳承地區獨特的文化魅力，特別推出一系列藏文化科普視頻，深入挖掘西藏豐富的歷史文化資源，通過現代化的傳播手段，將藏族的傳統藝術、民俗風情以及自然景觀等元素生動地呈現給廣大社會公眾。期望通過文化與金融知識的結合，豐富投資者教育形式，為傳播和保護民族文化提供新途徑。

    躬耕投教守初心，凝心聚力再起航。下一步，東方財富證券將在西藏證監局的指導下，牢固樹立“以人民為中心”的價值取向，踐行金融為民的初心使命，以《股東來了》（2024）活動為契機，廣泛凝聚投教宣傳合力，持續探索投教宣傳和知識普及新模式，著力打造鮮活有趣接地氣的投教活動和產品，不斷擴大投資者教育與保護輻射半徑，引導投資者樹立理性投資、價值投資、長期投資理念，為推動高質量構建“大投保”格局、助力中國式現代化建設作出更大的貢獻。