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鴻坤地產(chǎn)布局京西北文旅盤 導入葡萄酒產(chǎn)業(yè)運營小鎮(zhèn)

2018-07-18 11:50  來源:證券日報網(wǎng) 王麗新

    本報記者 王麗新

    “在北京周邊的東北和西北方向沿線,近年來不少全國知名房企開發(fā)了一些文旅大盤,其中多數(shù)項目五成以上的客戶來自北京。”某位操盤兩個文旅項目人士接受《證券日報》記者采訪時表示,在北京房價越來越高,重重限制性政策高壓之下,隨著消費需求的升級、周邊度假地產(chǎn)配套體系成熟、板塊被利好政策輻射和后期運營收入提升等因素,這些度假房產(chǎn)正成為中產(chǎn)階級的度假第二居所和剛性投資標的。

    從北京北四環(huán)健德門出發(fā),沿京藏高速向北再向西自駕80多公里后,群山環(huán)抱的官廳湖旁,鴻坤開發(fā)的旅游度假盤悅山湖正計劃入市。更遠的地方,距北京“3小時度假圈”中,奧倫達和阿那亞文旅大盤已經(jīng)進入運營期。

    在北京西北沿線上,多個文旅項目也正在加速建設中,包括碧桂園和鴻坤等房企布局的項目。“鴻坤·悅山湖即將入市,目前蓄客客戶主要來自北京。”鴻坤·悅山湖項目負責人向《證券日報》記者表示,項目戶型面積從70多平方米至150平方米不等,具有面積小、總價低的特點,后期還有提供租賃托管等服務的計劃,因此吸引了大量來自北京的潛在購房者。

    正如上述操盤手所示,周邊多數(shù)的休閑度假盤,其客戶大多數(shù)來自北京。此外,部分項目這一比例甚至高達50%以上。盤整近年來多個銷售較好的項目來看,加入升級服務后,總價200萬元以內(nèi),功能達到別墅級體驗的房產(chǎn)將是市場認可度較高的主流產(chǎn)品。但要保證一個大盤的入住率,開發(fā)商接下來思考的則是,怎樣提高項目的整體運營收入,使溢價率持續(xù)提升。

    以鴻坤·悅山湖為例,該項目開發(fā)商鴻坤地產(chǎn)以創(chuàng)新型城市運營商的角色定位,以配套先行,綠色產(chǎn)業(yè)帶動為理念,在懷來官廳湖畔,打造占地面積約3000畝鴻坤·葡萄酒小鎮(zhèn)。建成后將擁有包括現(xiàn)代種植觀光、紅酒文化體驗、湖岸生態(tài)休閑、運動健康醫(yī)養(yǎng)、樂齡文化教育、特色風情商業(yè)、低密墅質(zhì)住區(qū)在內(nèi)的7大功能近20項配套設施,集吃、喝、玩、樂、游、購、娛于一體。

    事實上,在這些文旅盤中,“7+2”居住模式正在被推崇,即老人長期居住,年輕人周末兩天來陪老人度假,而這種模式都需要相應配套。以鴻坤·悅山湖,除了區(qū)域冬奧會等利好輻射外,項目本身商業(yè)、文化、教育等全配套體系都在規(guī)劃中,有些甚至已經(jīng)成熟。

    值得關(guān)注的是,背靠投資50億元建設的官廳湖沿岸20萬畝國家濕地公園,加上艾倫酒莊和酒店運營,鴻坤地產(chǎn)將利用這些自然資源和產(chǎn)業(yè)資源深度運營鴻坤·葡萄酒小鎮(zhèn)。

    “現(xiàn)在購買度假產(chǎn)品的業(yè)主則不光是買房子,而是更要享受開發(fā)商提供的后期服務,配套要求也在升級,不僅要求有自然景觀,還需比如產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、文化、醫(yī)療和教育等全生活度假配套體系。”上述操盤手向《證券日報》記者表示,目前來看,開發(fā)商都在考慮獲得長期運營收益。

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